Counterpoint Research: In Q2 2025, China's smartphone shipments decreased by 2% year-on-year

智通财经 APP 获悉，根据 Counterpoint 市场监测追踪报告的初步数据，2025 年第二季度中国智能手机出货量同比下降 2.4%。受季节性因素及补贴导致带来需求前置的影响，Q2 国内智能手机市场表现较弱。部分 OEM 已从抬高渠道库存转向去库存阶段，这也对当季智能手机出货量造成了影响。虽然部分地区政府已经缩小了补贴范围或延迟发放补贴额度，但国补政策预计仍将延续至 2025 年底。

2025 年 Q2，华为连续第二个季度保持领先，出货量占有率从去年同期的 15% 提升至 18.1%。这一增长主要得益于其中端 nova 14 系列的持续热销以及高端机型的大幅降价。

vivo 凭借中低端机型的强劲表现，出货量排名第二。该品牌强大的线下渠道网络持续支撑其 Y 系列产品在低线城市的稳健表现。与此同时，在返校季促销活动的推动下，新推出的 S30 系列在夏季需求激增，其鲜明的外观设计风格和人像摄影功能成功赢得了年轻消费者的青睐。

OPPO 在 618 大促前及时推出 Reno 14 系列，成功延续了 Reno 13 的强劲销售势头。Reno 14 凭借专为年轻女性用户量身定制的时尚外观脱颖而出。OPPO 旗下子品牌 OnePlus 今年实现了令人瞩目的增长，该品牌愈发精准地聚焦于满足男性科技爱好用户及年轻群体的需求，其游戏体验已成为关键卖点之一。为了提升游戏体验，一加自研了行业首个芯片级技术「风驰游戏内核」，它能深入到芯片底层，从源头来提升游戏表现。该技术已率先应用于 OPPO 畅销的 Ace 5 系列，未来还将扩展至其他产品线。

小米（01810）是 2025 年第二季度增长速度第二快的品牌，市场份额为 15.7%。尽管在促销期间没有推出新的中端产品，但小米通过对 Redmi K80 和小米 15 等热门机型进行降价维持了增长态势。此外，小米还推出了其首款自主研发的应用处理器 Xring O1，已搭载于小米 15S Pro 机型中。

苹果（AAPL.US）凭借 iPhone 16 系列（尤其是更受中国消费者青睐的 Pro 机型）史无前例的降价，在 618 大促期间表现强劲。尽管降价刺激了 iOS 用户提前更换设备，但这可能会给下半年 iPhone 17 基础机型的销售带来压力。

荣耀正在应对激烈市场竞争，并希望通过扩大产品序列重拾增长势头。五月底发布的中端机型 HONOR 400 系列取得了良好开端，亮点包括搭载了 2 亿像素主摄、7200mAh 大容量电池以及具有竞争力的定价策略等。

总结与展望

2025 年第二季度，中国智能手机需求疲软，与 Counterpoint 此前预期一致。尽管促销和补贴未能创造新增需求，但对稳定销售起到了支撑托底的作用。展望未来，Counterpoint 仍预计 2025 年中国市场实现同比增长，但增速将放缓。夏季促销活动叠加 2025 年第三季度旗舰新品的提前发布，有望提振销售并为第四季度市场表现奠定坚实基础。同时，Counterpoint 将继续密切关注全球市场不断变化的格局，特别是关税政策、零部件成本上涨以及消费者需求变化等。