Counterpoint Research: In Q2 2025, China's smartphone shipments decreased by 2% year-on-year

智通財經 APP 獲悉，根據 Counterpoint 市場監測追蹤報告的初步數據，2025 年第二季度中國智能手機出貨量同比下降 2.4%。受季節性因素及補貼導致帶來需求前置的影響，Q2 國內智能手機市場表現較弱。部分 OEM 已從抬高渠道庫存轉向去庫存階段，這也對當季智能手機出貨量造成了影響。雖然部分地區政府已經縮小了補貼範圍或延遲發放補貼額度，但國補政策預計仍將延續至 2025 年底。

2025 年 Q2，華為連續第二個季度保持領先，出貨量佔有率從去年同期的 15% 提升至 18.1%。這一增長主要得益於其中端 nova 14 系列的持續熱銷以及高端機型的大幅降價。

vivo 憑藉中低端機型的強勁表現，出貨量排名第二。該品牌強大的線下渠道網絡持續支撐其 Y 系列產品在低線城市的穩健表現。與此同時，在返校季促銷活動的推動下，新推出的 S30 系列在夏季需求激增，其鮮明的外觀設計風格和人像攝影功能成功贏得了年輕消費者的青睞。

OPPO 在 618 大促前及時推出 Reno 14 系列，成功延續了 Reno 13 的強勁銷售勢頭。Reno 14 憑藉專為年輕女性用户量身定製的時尚外觀脱穎而出。OPPO 旗下子品牌 OnePlus 今年實現了令人矚目的增長，該品牌愈發精準地聚焦於滿足男性科技愛好用户及年輕羣體的需求，其遊戲體驗已成為關鍵賣點之一。為了提升遊戲體驗，一加自研了行業首個芯片級技術「風馳遊戲內核」，它能深入到芯片底層，從源頭來提升遊戲表現。該技術已率先應用於 OPPO 暢銷的 Ace 5 系列，未來還將擴展至其他產品線。

小米（01810）是 2025 年第二季度增長速度第二快的品牌，市場份額為 15.7%。儘管在促銷期間沒有推出新的中端產品，但小米通過對 Redmi K80 和小米 15 等熱門機型進行降價維持了增長態勢。此外，小米還推出了其首款自主研發的應用處理器 Xring O1，已搭載於小米 15S Pro 機型中。

蘋果（AAPL.US）憑藉 iPhone 16 系列（尤其是更受中國消費者青睞的 Pro 機型）史無前例的降價，在 618 大促期間表現強勁。儘管降價刺激了 iOS 用户提前更換設備，但這可能會給下半年 iPhone 17 基礎機型的銷售帶來壓力。

榮耀正在應對激烈市場競爭，並希望通過擴大產品序列重拾增長勢頭。五月底發佈的中端機型 HONOR 400 系列取得了良好開端，亮點包括搭載了 2 億像素主攝、7200mAh 大容量電池以及具有競爭力的定價策略等。

總結與展望

2025 年第二季度，中國智能手機需求疲軟，與 Counterpoint 此前預期一致。儘管促銷和補貼未能創造新增需求，但對穩定銷售起到了支撐託底的作用。展望未來，Counterpoint 仍預計 2025 年中國市場實現同比增長，但增速將放緩。夏季促銷活動疊加 2025 年第三季度旗艦新品的提前發佈，有望提振銷售併為第四季度市場表現奠定堅實基礎。同時，Counterpoint 將繼續密切關注全球市場不斷變化的格局，特別是關税政策、零部件成本上漲以及消費者需求變化等。