Amazon Just Crushed Instacart--And It's Not Even Close

亞馬遜正在加大對食品雜貨行業的壓力。該公司剛剛宣佈計劃到年底將其當日食品雜貨配送服務擴展到 2300 個美國城市，超過目前覆蓋範圍的兩倍。Prime 會員在訂單超過 25 美元時將享受免費服務，低於沃爾瑪和克羅格等競爭對手的配送最低限額。非會員每單將被收取 12.99 美元的費用。新服務包括新鮮農產品、肉類、海鮮、冷凍食品和家庭必需品，將亞馬遜在電子商務領域的核心優勢與對易腐食品的雄心勃勃的推動相結合。

市場反應迅速且劇烈。Instacart 股價下跌近 11%，創下數月以來的最大跌幅。克羅格下跌 4.3%，而沃爾瑪和 Ahold Delhaize 各下跌 1.3%。彭博情報分析師指出，亞馬遜的低訂單最低限額和捆綁配送模式可能會吸引已經在控制物流成本方面苦苦掙扎的競爭對手的按需購物者。儘管亞馬遜的股價波動不到 1%，但這一舉措強化了其在整個行業壓縮利潤率以獲取長期市場份額的戰略。

這並不是亞馬遜第一次涉足新鮮食品，但可能是其最有組織的一次。該公司已經擁有全食超市，並以 Fresh 品牌運營商店，但在使食品雜貨物流盈利方面一直面臨挑戰。現在有什麼不同？時機。最近 Uber Eats、DoorDash 和 Instacart 的財報表明，消費者並沒有放棄配送服務，即使通貨膨脹成為關注焦點。如果亞馬遜能夠將其實體店與更廣泛的當日配送網絡整合，同時利用 Prime 會員的激勵措施，它可能最終會開始削弱沃爾瑪在食品零售方面的優勢。