Mattel's Barbie Under Strain As Pop Mart's Labubu Charts Path To Billion-Dollar Toy Empire By 2025 End

美泰公司 的 MAT 芭比和熱輪面臨激烈競爭，因為 泡泡瑪特 的 Labubu 玩具品牌有望在年底前成為一個價值四十億美元的業務。

泡泡瑪特淨利潤因 Labubu 熱潮激增 396%

泡泡瑪特於 8 月 19 日發佈的財報顯示，2025 年上半年淨利潤激增 396%，收入增長 204%，這主要得益於其 Labubu 系列的成功。這些銷售為公司今年貢獻了驚人的 48.1 億元人民幣（6.7 億美元），佔其總收入的 30% 以上，路透社報道。

泡泡瑪特在美國運營約 40 家門店，計劃在未來幾年內 “相對快速地開設新店”。公司目標是在 2025 年底前再開設 10 家美國門店。自年初以來，泡泡瑪特的股票也上漲了 200%。

公司首席執行官 王寧 週三表示，泡泡瑪特有望實現 2025 年收入目標 200 億元人民幣（27.8 億美元），並補充説 “今年實現 300 億元人民幣（41.8 億美元）也應該相對容易。”

Labubu——社交媒體的病毒娃娃

Labubu 玩具靈感來源於北歐民間傳説中的精靈，由 Kasing Lung 設計，2015 年通過名為《怪物》的插圖書系列而受到歡迎。這些娃娃在 2022 年 COVID-19 疫情後在中國的受歡迎程度飆升。

在 蕾哈娜、大衞·貝克漢姆 和 K-pop 偶像 Lisa 等名人展示後，這些娃娃迅速成為社交媒體的熱門話題。泡泡瑪特此前以手袋掛件而聞名，宣佈本週將推出可以夾在手機上的 Labubu 迷你版。

Labubu 嶄露頭角，而芭比和熱輪面臨挑戰

Labubu 的成功尤其引人注目，因為其他玩具公司面臨挑戰。作為泡泡瑪特的主要競爭對手，美泰在第二季度芭比銷售下滑，並下調了業績指引。這一下滑歸因於多種因素，包括關税對中國進口的影響。全球娃娃銷售總額為 3.35 億美元，而玩具車（包括熱輪）的銷售額為 4.07 億美元，增長了 10%。

總體而言，美國玩具行業因對中國進口的關税增加而面臨挑戰，導致美國玩具價格出現前所未有的上漲。4 月至 5 月間，遊戲和遊樂設備的價格創下 2.2% 的歷史新高。根據人口普查局的數據，美國超過 75% 的玩具銷售依賴於中國進口，因此該行業特別容易受到 唐納德·特朗普 總統發起的貿易戰的影響。

• 美泰是在獲得市場支持還是失去市場支持？

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