Omdia: In the second quarter of 2025, the global smartphone market saw a slight decline of 0.1%, and market uncertainty continues in the second half of the year

智通財經 APP 獲悉，8 月 26 日，Omdia 發文稱，2025 年第二季度，全球智能手機出貨量降至 2.887 億部，環比減少逾 800 萬部，降幅達 2.8%，較 2024 年第二季度同比僅小幅減少 20 萬部，降幅不到 0.1%。

三星依然位居榜首，這主要得益於其高端 S 系列和低端 A 系列手機的出貨量。蘋果（AAPL.US）儘管出貨量略有下降，但仍保持第二的位置；小米（01810）則以非常穩定的市場份額穩居第三。vivo 和傳音（688036.SH）則位列第五，市場份額均為 9%。

過去兩個季度智能手機市場的停滯表明，該行業面臨着日益嚴峻的宏觀經濟挑戰——後疫情期間的換機潮正在消退，消費者需求持續疲軟。

許多廠商在第二季度原本設定了更高的目標，但為了避免庫存過剩，不得不降低生產目標。例外的是在美國，由於特朗普政府的關税政策和時間表存在很大的不確定性，這促使蘋果、三星和摩托羅拉（聯想）等供應商在整個季度提前拉貨並保持高庫存水平。

三星第二季度出貨量同比小幅增長，這得益於高端和中低端市場的均衡增長。為了儘量降低對美關税上調的影響，三星連續第二個季度增加了對美出貨量，從而帶動了第二季度整體出貨量的增長。

蘋果在 2025 年第一季度推出 iPhone 16e 後銷量有所下降，原因是其單攝像頭設計降低了消費者價值，且 Apple Intelligence 功能尚未實現，導致消費者對這款新機型的興趣有所減弱。相反，iPhone 15 和 iPhone 13 繼續推動着蘋果低價位產品的需求。

小米的出貨量同比基本持平，僅小幅增長 10 萬台（增幅 0.2%），從 4230 萬台增至 4240 萬台。這證明了小米憑藉對生態系統的投入和強大的品牌認知度所打造的市場地位。

隨着印度市場出貨量激增，vivo 取代 OPPO 奪得第四名，並在 2025 年第二季度重印度奪榜首。與此同時，vivo 的許多新品發佈都得到了該地區渠道合作伙伴的大力推廣，而其主要競爭對手小米和傳音則採取了更為謹慎的策略。

傳音和 OPPO 的出貨量在 2025 年第二季度均出現下滑，原因是整體經濟環境的不確定性對低端市場的影響最為顯著，需求也受到價格敏感性的衝擊。與此同時，傳音在過去幾個季度進行的庫存調整已經完成。

榮耀、聯想（00992）和華為均在本季度實現了強勁增長。尤其是華為，自 2021 年以來延續了強勁增長勢頭，增幅達 16.0%。其主要市場仍然是中國，它在中國市場重新奪回了頭把交椅的位置，並在高端市場佔據了強勁的份額。榮耀的銷量較 2024 年第二季度增長了 2.0%，這得益於其繼續向拉丁美洲和歐洲等新市場擴張。聯想的銷量增長了 5.6%，部分原因是其採取了與三星類似的策略，並在關税可能造成的進一步衝擊之前提前向美國市場發貨。

目前全球政治經濟宏觀環境依舊處於高度的不確定之中，貿易保護主義帶來的關税戰，地緣政治帶來的熱戰，導致全球企業投資不再積極擴張，全球經濟經濟增長失速，中低收入家庭收入減少，他們在智能手機消費預算也相應減少，預計 2025 年全球智能手機市場將負增長。

智能手機廠家正在積極通過硬件創新拉動存量用户換機需求，以此保持市場規模。2025 年硅碳負極材料電池大規模商用，新發布的智能手機電池容量顯著提高，顯著提高智能手機的續航能力。同時手機正在步入輕薄化時代，三星已經發布全新的超薄智能手機 Galaxy S25 Edge，蘋果也即將在今年九月份推出超薄設計的 iPhone 17 Air, 這將引領其他的安卓廠商跟進輕薄設計。另外，摺疊智能手機已經進入了 9 毫米內的時代， 同時蘋果在研的摺疊智能手機預計將採用新的摺疊結構的設計消除摺疊痕，在 2026 年將會帶動摺疊智能手機的市場規模再創新高。