FB、推特和 Snap 财报新鲜出炉，社交巨头们能否受 “疫” 继续增长？

Clubhouse 音频社交前一段时间的，让众多社交平台都打起了新的算盘，推特传出要收购 Clubhouse 的消息，Facebook 也要做一款新的音频社交与 Clubhouse 竞争，Snap 在业务上也打算增加音频

Clubhouse 音频社交前一段时间的，让众多社交平台都打起了新的算盘，推特传出要收购 Clubhouse 的消息，Facebook 也要做一款新的音频社交与 Clubhouse 竞争，Snap 在业务上也打算增加音频社交的功能。除了音频社交之外，这三家社交平台在对电商方面的态度似乎也出奇的一致。
今年以来，Facebook 的股价累计上涨 12% 左右，Twitter 股价累计上涨 21% 左右，Snap 股价累计涨幅 24% 左右，单从股价表现来看，Snap 似乎更受资本追捧，不过股价始终是基本面的另一种表现形式，近几天，Facebook、Twitter 和 Snap 先后发布了第一季度财报，让我们来看看他们的财报表现究竟如何？

广告商需求增加利好广告业务，社交巨头营收均实现大幅上涨
在今年一季度，社交平台 “老大哥” Facebook 实现营收 262 亿美元，同比增长 48%，超越了过去 4 个季度的同比增速，Twitter 实现营收 10.4 亿美元，同比增长 28%，和上一季度增长同比持平，Snap 实现营收 7.7 亿美元，同比增长 66%，继续维持 60% 以上的同比增速。

营收方面三家社交平台均超市场预期，尤其是 Snap，连续两个维持 60% 以上的高速增长，大幅度超出分析师预期，但 Twitter 作为老一代社交平台，收入增长落后于同业其他公司。我们下面来分析看看他们是如何实现快速增长的。
广告业务是这三家社交平台收入的主要驱动力。在第一季度，Facebook、Twitter 的广告业务收入占比分别为 97% 和 86%，Snap 未单独披露广告业务收入，但收入基本全部来源于广告业务。在第一季度里，新冠疫情已经趋于控制，但社交不会停止，广告商迫切抓住消费者 “报复性” 消费心理，在线电子商务广告需求继续增加，据经济学家们分析数字广告方面的支出可能会仍然高于历史趋势。
社交平台的广告效率和活跃用户息息相关。在一季度，Facebook、Twitter 与 Snap 的日活用户分别为 18.79 亿、2.8 亿和 1.99 亿，分别同比增长 8.4%、22% 和 20%，在这方面，Facebook 与 Snap 的 DAU 排在 Twitter 的前面，从历史数据来看，Twitter 的 DAU 也是一直处于劣势状态。

虽然 Facebook 的 DAU 增速是最慢的，但日活用户的数量是最高的，其他的用户相关指标也一直保持稳定增长，另外 Facebook 旗下还有同类产品 ins 一起抢占市场，近万亿美元市值的老大哥其实没有太大压力。

而 Snap 的用户群体一直都很活跃，在前几个季度，Snap 不断增加新的玩法，推出了类似现在大火的 tiktok 的 spotlight 功能，在自身的 AR 业务上也不断创新，支撑着用户的活跃度。
我们再来看看 Twitter，其实它现在稍显劣势的部分原因是由于缺乏创新，商业时事通讯公司 Morning Brew 的 CEO 兼创始人亚历克斯利伯表示：“人们普遍认为，Twitter 在过去几年里没有创新。”
在前几年，在社交媒体功能日益多样化的时候，Twitter 的产品功能改进和迭代速度过慢，在 Twitter 最颓废的时候，市值一度缩水到 100 多亿美元，但 Twitter 作为行业老玩家，凭借自身市场份额在重挫之后也能实现反弹，目前市值已经回升到 520 亿美元。
在近几个季度里，Twitter 的 DAU 增速有所下滑，一直很少推新功能的 Twitter 开始尝试增加新的玩法，这一季度的财报电话会议上，Twitter 的 CEO 表示，“公司正在酝酿面向群组的新功能，而且还会继续做创新功能这些事情，以进一步吸引客户，并帮助广告客户在该服务上找到他们的客户。”
资本市场也仍然看好 Twitter 的潜力，从今年以来的股价变动上就能佐证这一点。
在费用方面，Facebook、Twitter 和 Snap 三家公司都有所增长。Facebook 一季度全部运营支出为 147.9 亿美元，同比增长了 24.9%，Twitter 一季度全部运营支出为 9.84 亿美元，同比增长了 21%，Snap 一季度全部运营支出为 10.73 亿美元，同比增长了 43%。
分析他们的支出结构，大部分的增加都是由于营销费用的增加，可以看出 Snap 公司的营销的投入比例是最大的，这也是影响 Snap 的活跃用户高增长的一个很重要的因素。其次就是 Facebook，从历史的营销费用增长速度来看，其实 Facebook 的营销投入增速一直在缩小，近几个季度维持在 25% 左右。

Twitter 虽然没有另两家公司投入的营销费用多，可也是在逐渐增加投入速度，也是希望能够获得更多的用户。因为营销投入的多，有两家公司的盈利没有跟上。在盈利方面，twitter 和 snap 分别实现了 0.68 亿美元和 2.87 亿美元的净利润，Facebook 实现了 95 亿美元的营收，在净利润增速上也呈现抬头的趋势。

毕竟这几个季度 Snap 和 Twitter 都在致力于自家 app 的新功能上，成本结构和运营能力上并没出现较大的危机，功能 “扩建” 带来支出的增加，盈利有所减少不用过于担心。
从三家公司目前的经营状况来看，资金方面还是较为宽松的，完全有能力做更多的业务创新。
盯上社交电商大蛋糕，社交三巨头谁能拔得头筹？
在财报电话会议上，Facebook 高管谈到了他们当前的主要研究工作，第一个是虚拟现实（VR），另外一个是电子商务。做 VR 业务一定是看到了 Snap 靠此业务牢牢抓住了年轻用户的心理，使用户具有高度粘性，Facebook 显然很羡慕这一点。

而电子商务则是 Facebook 已经多次提及到的方向。扎克伯格指出 “要在我们的服务中建立功能齐全的商务平台还有很长的路要走，这是一个多年的历程”。Facebook 目前仍处于探索电商的早期阶段，旗下的 Instagram 已经打起了头阵。
Ins 的 Checkout 在去年已经在美国上线。推出的 shop 功能目前数据指标还不错，Shop 商店现在每月有超过 100 万的活跃商店和 2.5 亿的每月访客。Twitter 也在做电商平台的测试，Snap 在财报电话会议上也表示即将推出电商功能，还为此收购了一家电商公司。
这次，三家社交电商们的脚步竟然出奇的一致，这是为什么呢？其实，社交平台利用自身庞大的用户群体，继续推出电商业务似乎有一种天然的优势。纵观国内，做社区的小红书推出了电商功能，快手抖音等具有高活跃用户的短视频平台也都在做直播电商。
结语
直播电商能够做起来，最离不开的就是用户参与，而社交平台以广告为 “生”，也需要用户关注，用户、广告、电商能够完美的融合在一起，华尔街的一位分析师认为如果 Facebook 的电商平台将会值 10 亿美元，对于新业务的推出十分看涨，但三家社交平台最终谁能把电商能够做的最大最强，还需要时间来证明，美股研究社将持续进行跟踪。