美媒：脸书模仿中国推直播购物

参考消息网 5 月 20 日报道 据美国石英财经网 5 月 18 日报道，脸书网站正试图吸引用户参与直播购物。报道称，这家社交媒体平台当天宣布推出 “星期五直播购物”，每周五由知名美容护肤和时装品牌举办直播购物活动，持续三个月。在它们的脸书品牌页面或脸书应用程序的商店标签页上，包括丝芙兰、阿伯克伦比 - 菲奇公司、芭比波朗和倩碧在内的大型品牌将向观众进行直播，为他们提供娱乐，讨论流行趋势并展示产品。感兴趣的购物者可以实时发表评论或者提问，并通过点击商品付款购买，不必离开脸书网站。报道介绍，自去年推出 “脸书商店” 以来，脸书网站一直在推出新的购物功能。直播购物是其增设的能力之一，但 “星期五直播购物” 是脸书推动知名品牌使用这一功能的一个明显举措，你只需看看中国就能明白其中的原因。报道称，在中国，直播购物已经是一个规模庞大的市场，但在美国，直播电子商务还没那么流行。截至去年底，中国的直播购物人数估计达到 6.17 亿。据淘宝平台说，从 2017 年到 2019 年，通过该平台的直播活动销售的商品价值每年增长 150% 以上，2020 年销售额达到逾 610 亿美元。报道指出，网络主播推动了很大一部分销售。