北京时间 8 月 16 日美股盘前，知识问答社区平台知乎发布了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度财报。
财报划重点：
·二季度营收 6.384 亿元，同比增长 144.2%
·二季度 MAU 达 9430 万，月均付费会员数大涨 121.1%
·总体亏损 3.211 亿元
北京时间 8 月 16 日美股盘前，知识问答社区平台知乎发布了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度财报。得益于公司月活、付费会员数量均有显著提升，总体营收大涨 144.2% 至 6.384 亿元，不过，因研发等费用支出增加，二季度知乎亏损由去年同期的 1.161 亿元扩大到 3.211 亿元。
1.营收增长毛利提升
第二季度，知乎实现总营收 6.384 亿元，较 2020 年第二季度同比增长 144.2%。
另外，毛利率也从去年同期的 48.4% 提升为本次报告期内的 59.0%，推动毛利润增长 197.9% 至 3.766 亿元。知乎 CFO 孙伟表示，毛利率的提高 “大大增强了我们升级内容基础架构的强大能力。”
2.付费会员增长明显
第二季度，知乎平均每月活跃用户 (MAU) 达到 9430 万，比 2020 年第二季度增长 46.2%。其中，平均每月付费会员达到 470 万，比 2020 年第二季度大幅增长 121.1%。这推动知乎付费会员收入增长 123.5% 至 1.549 亿元，知乎披露 “同比增长主要归因于整体用户基础的增加以及该期间支付比例的提高”。
知乎 CEO 周源在财报电话会议上表示，知乎有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长。
三、亏损扩大
第二季度知乎研发费用为 1.206 亿元，而 2020 年同期为人民币 8360 万元；与 2020 年第二季度的 1.467 亿元相比，2021 年第二季度的销售和营销费用为 4.432 亿元人民币（6860 万美元）。增加的主要原因是为了吸引新用户以及加强我们的品牌知名度而增加的促销和广告活动费用。费用的整体增加使知乎第二季度净亏损达人民币 3.211 亿元，而 2020 年同期为人民币 1.161 亿元。
目前，知乎预计 2021 年第三季度，公司总收入在 8.15 亿元人民币和 8.2 亿元人民币之间。
长期来看，知乎商业化依然是重点，本季度知乎广告收入增长 48.4% 至 2.483 亿元，内容商务解决方案收入为 2.074 亿元。另外还有为成年人提供职业培训和专业课程的电子商务服务和在线教育服务的持续增长使其他收入达到 2780 万元。
今年 5 月，知乎 CEO 周源曾在电话会议上披露，计划持续加大对内容的结构性调整，加大社区生态建设，推动内容社区整体进步。
在视频分发层面，知乎表示打压了部分以低质娱乐为代表的内容，而健康、社科人文、科技数码三个领域在 6 月-7 月视频播放量分别增长 119.81%、114.87% 和 110.41%。
此前，知乎宣布升级内容标准，增加 “获得感” 这一理念，知乎 CEO 周源在本期财报中再次表示：“这种 “获得感” 不仅会加强用户、内容创作者和我们平台之间的信任，而且也是提升我们在市场上独特地位的关键因素，并进一步巩固我们在长期的领导地位。”
本文来源：美股研究社