从市场反应来看，股东们可能希望舒尔茨的回归是永久性的。
受传奇 CEO 霍华德·舒尔茨重返消息的提振，这家从年初便 “跌跌不休” 的咖啡巨头股价迎来大涨。
截至发稿，星巴克盘前上涨了超过 7%。
当地时间 3 月 16 日，据华尔街日报，掌舵星巴克五年之久的现任首席执行官凯文·约翰逊将于 4 月 4 日卸任，并将指挥棒交还给亲手缔造的星巴克帝国的传奇 CEO 霍华德·舒尔茨。
星巴克董事会主席梅洛迪·霍布森 (Mellody Hobson) 表示，一年以前，凯文·约翰逊就像董事会表达了退休的意愿，并计划在疫情结束时卸任。霍布森女士重申，离开是约翰逊自己的决定，而不是任何董事会或外部推动的结果：
“这是经过深思熟虑的决定，而非草率的想法。”
此外，该公司还表示，去年就已经通过猎头公司 Russell Reynolds Associates 来物色新的 CEO，公司希望在 9 月之前寻找到合适的人选。
1987 年，舒尔茨在筹集到 380 万美元资金后买下了星巴克，在随后的二十多年中，这位白手起家的 “贫民窟小子” 通过不懈努力打造了风靡全球的 “星巴克帝国”。
在 2008 年重返公司成功提振公司业绩后，舒尔茨在 2017 年 3 月 22 日正式将权杖交给了给凯文·约翰逊，而曾在微软、瞻博网络担任技术主管的后者，凭借其丰富的数据分析经验大大提升了星巴克 “数字化” 转型进程，将星巴克的股价带入了新的高度。从业绩上看，尽管受疫情影响，该公司上一财年的销售额仍达到 291 亿美元，高于约翰逊 2017 年接手时的 224 亿美元。
对于约翰逊的贡献，梅洛迪·霍布森评价到：
“约翰逊先生的技术经验对星巴克非常有价值，他在数字订购系统方面的投入，使得公司的价值得到大幅提升。”
值得一提的是，舒尔茨其实一直没有真正离开星巴克。在卸任 CEO 的时光中，这位痴迷咖啡的企业家协助打造了星巴克臻选的高端产品线，在精品咖啡领域再度发挥商业谋略。此外，2019 年，这位 “连锁咖啡大王” 甚至还跑去竞选了一把美国总统。
不过，进入 2021 年，星巴克的日子可能没那么好过。在中国市场上，深陷 “舆论旋涡”、增长 “受阻”，瑞幸、Manner 等本土群雄也对其展开 “围剿”；在美国市场中，通胀的高企、工会运动的火热也让星巴克苦不堪言。自 2021 年 7 月股价达到了 124.66 美元高点以来，星巴克的股价已经回撤了接近 30%。
据华尔街日报，该公司仍在努力寻找下一任首席执行官，从而取代临时 “救火” 的舒尔茨。不过，从市场反应来看，股东们可能希望舒尔茨的回归是永久性的。