Snap 暴跌、社交媒体股全线下挫，市场担心的是整个美国广告市场

原本走势还算不错的纳斯达克指数周五又一次遭遇逆风，大幅下挫，此次的始作俑者是社交平台 Snap 公司。

7 月 21 日，Snap 发布的二季度业绩报告不及预期，营收 11.1 亿美元，少于预估的 11.4 亿美元；调整后每股亏损 0.02 美元，比预估的每股亏损 0.01 美元要多。

周五开盘，Snap 公司股价暴跌超 30%，全天最大跌幅接近 40%，同时拖累了其他社交媒体甚至整个科技股板块，投资者担心这些公司会普遍受到在线广告销售放缓的影响。

“我们看到广告这块蛋糕的整体增长速度正在放缓。”Snap 首席财务官 Derek Andersen 周四告诉分析师。

广告商四面楚歌

行业观察人士表示，由于营销人员可以实时关闭支出，数字公司往往是广告投放放缓的第一个受害者。他们表示，其他形式的广告，比如购买电视广告，要想立刻取消就难多了。

Snap 首席商务官 Jeremi Gorman 在周四与分析师的电话会议上表示，数字广告支出 “绝对更容易关闭”。因此，随着企业重新评估他们的优先事项和成本结构，他们正在考虑数字广告支出等事项。

不过也有分析师预计，并非所有数字广告公司都会受到同样的影响。据媒体，美国银行师 Justin Post 在上周五给投资者的一份报告中写道：“我们认为，考虑到广告商的广度，Alphabet（谷歌母公司）的收入相对更稳定。”

证券研究公司 MoffettNathanson 在上周五的一份报告中表示，如果营销人员将支出转移到的谷歌和 Meta 和 Facebook 等更成熟的平台，Snapchat 和 Twitter 等较小的平台也会面临风险。

谷歌和 Meta 将分别于周二和周三公布第二季度业绩。据 Insider Intelligence 称，谷歌和 Meta 加起来预计将占今年全球数字广告收入的 50% 左右。

不过本周早些时候，MoffettNathanson 分析师 Michael Nathanson 下调了对谷歌母公司 Alphabet、Meta 和 Roku 等一系列数字公司的收入和利润预期，理由是 “不断上升的宏观经济压力”。

不断恶化的宏观经济状况并不是数字广告公司近几个月来不得不应对的唯一挑战。它们中的大多数仍在努力应对苹果公司调整广告跟踪系统的影响，该系统限制了平台收集数据和衡量营销活动表现的方式。

此外，他们还在应对一个快速增长的竞争对手的出现——TikTok。据媒体上月报道，TikTok 的月活跃用户超过 10 亿，预计今年将产生高达 120 亿美元的广告收入，是 2021 年的三倍。

Facebook 周四宣布将使其主页面更接近 TikTok 类似的 “For You” 信息流，在该信息流中，用户不会根据他们关注的账户看到内容，而是根据 TikTok 的算法确定他们感兴趣的内容。

在周四的分析师电话会议上，当 Andersen 被问及 TikTok 时表示：

“竞争只会加剧，无论是与 TikTok，还是与该领域任何一家非常庞大、成熟的公司。”

分析师和高管们说，广告投放放缓的趋势预计还会蔓延。据媒体，美国互联网巨头 InterActiveCorp 的数字媒体部门主管 Dotdash Meredith 表示，该公司其 6 月份的数字收入受到了 “广告需求疲软” 的影响。

上周五，MoffettNathanson 的分析师 Robert Fishman 下调了派拉蒙环球公司的评级，理由是 “广告投放减少的风险越来越大”。