淘宝撕下 “卖货” 标签

作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟

在国内电商高速发展的今天，淘宝开始跳出舒适圈，撕下 “卖货” 标签。

从电商销售平台拓展至创业创新平台，为年轻人提供创业服务、为中小创业者提供交流场，是淘宝正在讲的故事。

8 月 24 日，在第七届淘宝造物节上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊就表示：“淘宝是一个服务年轻人、服务未来的平台，是中小企业实现梦想路上的陪伴者和支持者”。

为此，本届造物节还首次为全网中小创业者增设了 “创新创业大会”，造物节活动更被视作是淘宝提供给创业者学习、分享的平台。

做创业服务平台，淘宝的底气在哪里？

年轻人成淘宝创业主力

根据官方公布的数据，今年线上线下共计 28 万商家报名参加了造物节活动，是历年多最多的一次。

这种热情也在一定程度上反映了淘宝商家端的变动情况。数据显示，截至 7 月 31 日的过去一年里，淘宝天猫净增了近 120 万商家，增量与增速均翻了一倍多，“入淘” 创业人数呈现持续增长态势。

年轻人是造物节的创新主力，也是淘宝创业大军中不可忽视的力量。据了解，淘宝上，90 后、00 后商家数合计 400 万，其中，00 后商家数已经接近 100 万。

而据戴珊透露，目前淘宝有超 300 万商家年龄在 18-30 岁。清华大学经管学院与阿里研究院对造物节小微商家的调研和测算显示，国内 18-30 岁的年轻人，差不多每 80 个人里就有一个淘宝卖家。

创业人群的变化，带来了淘宝在创业赛道上的扩张。年轻人天马行空的想象力和创造力，让淘宝变得越来越 “万能”。

根据上述调研，小微企业 “敏捷创新” 的新趋势可以总结为：从细分市场切入，满足特定群体小众个性化需求，产品飞速迭代，企业小步快跑。

淘宝数据显示，过去两年，淘宝天猫新增了 2100 多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过 100 条过亿新赛道；淘宝日均在线新品达 1.8 亿个。

而从过去的经验看，造物节无疑成为了潮流趋势风向标之一。曾在造物节走红的汉服、JK 和 Lolita，在淘宝，从小众需求变成了百亿体量的 “三坑” 市场。

做企业要看到趋势

尽管淘宝能够提供创业平台和服务，但创业到底是九死一生，并非人人都能成功。

在第七届造物节新消费赛道分论坛上，1688 总裁余涌就表示，创业最终是要理解波动、周期和趋势，“没有人靠波动，企业就能长寿。”

这里的 “波动” 指外部环境变化带来的机会，他用润米咨询创始人刘润的话说，“从波动里面赚到的钱，未来都会在另一个波动里面消失。” 创业者要做的就是，抹平波动、穿越周期、永保趋势。

为了帮助更多创业者顺利成长起来，淘宝今年将重点把腰腿部中小商家的成长体系建立起来，让商家能在手淘经营全盘生意。

本次创新创业大会上，淘宝还发布了 “创业 20 条”，聚焦降低经营门槛、减轻经营成本、提高经营能力等 3 个方向，助力中小商家成长和品牌孵化。另外，大学生创业单设专项，淘宝与教育部相关部门合作的 “大学生电商创业就业季” 已经上线。

据了解，目前 20 条措施部分已经开始实施。数据显示，截至 7 月 31 日的一年里，超过 170 万淘宝中小商家的年成交额同比增速超过 100%；今年二季度，超过 2 万新入驻淘宝天猫商家在 3 个月内成交额破百万。

余涌表示，但波动和周期都可以在平台的帮扶下度过，唯有趋势是从创业之初赛道选择时就决定的。创业者不仅要能穿越周期，让自己避免波动，更重要的是看到机会趋势。