用户增長壓力增大，奈飛推出廉價版訂閲服務：6.99 美元每月，但是有廣告

10 月 13 日週四，美國流媒體巨頭奈飛宣佈，將於 11 月 3 日推出帶有廣告的訂閲服務，每月收費 6.99 美元。這一定價這與此前市場預期的 7-9 美元價格一致。

當前在美國，奈飛提供的兩種訂閲服務分別是 9.99 美元/月的 “基本訂閲服務”，和 19.99 美元/月的 “優選訂閲服務”。差別在於 19.99 美元的服務同一個賬號可以同時使用 4 台設備來觀看或下載節目，但 9.99 美元的服務僅限於 1 台設備。

奈飛此前一直拒絕推出帶廣告的廉價訂閲服務，但最近幾個季度訂户增長趨於平緩，公司不得不採取這一策略來試圖增加訂户數量。

奈飛的 6.99 美元訂閲版本，將包括平均每小時 4 到 5 分鐘的廣告，並且不允許用户下載電影和電視劇。由於許可限制，有相當數量的電視劇和電影最初將不可用。

每個廣告長度為 15 或 30 秒，將在奈飛內容之前和期間播放。奈飛將對廣告內容進行篩選，阻止那些不合適的廣告發布在自己的平台上。為了幫助廣告商瞭解奈飛的影響力，奈飛將從 2023 年加入由評級公司尼爾森編纂的數字受眾衡量標準 Digital Ad Ratings。

在連續多年拒絕低價訂閲服務後，面對連續幾個季度的訂閲用户增長放緩，奈飛終於向市場妥協。在今年的前兩個季度，奈飛訂閲用户數出現了下降，市場預計第三季度新增用户數僅為 100 萬。該公司是全球訂户規模最大的流媒體服務公司，在全球擁有約 2.21 億用户。

奈飛首席運營官 Greg Peters 稱，公司將於下週二美股盤後發佈其三季度業績，並計劃公佈新的用户增長和收入預測。

值得注意的是，奈飛提供的兒童節目和新電影中不會插播廣告，較老的電影可能會有插播廣告。

消息發佈後，奈飛股價持續走高，盤中漲超 5%。

奈飛每月 6.99 美元的低端訂閲服務定價比 Disney+ 和 Hulu 的類似服務更便宜，今年 12 月，Disney+ 和 Hulu 的帶有廣告的訂閲服務每月價格均為 7.99 美元，HBO Max 的類似服務則為每月 9.99 美元。但是，奈飛的該項服務價格高於 Paramount+ 和 Peacock 每月有廣告 4.99 美元的訂閲服務價格。

根據 Peters 的説法，奈飛對該服務的定價策略是，幫助任何從無廣告訂閲服務切換到帶有廣告的訂閲服務的用户都將對公司的收入產生 “中性到積極” 的影響。

這表明奈飛將獲得每位用户每月至少 3 美元的廣告收入：

我們希望為消費者提供選擇，並找出最適合他們的產品。

最新的帶廣告訂閲服務，將於 11 月 1 日在加拿大和墨西哥率先推出，隨後於 11 月 3 日在澳大利亞、巴西、法國、德國、意大利、日本、韓國、英國和美國推出。當月 10 日，則將在西班牙落地。