本周揭晓！广告收入低迷、美元不断飙升，科技巨头 Q3 营收预计放缓

本周，美国几家大型科技公司将发布第三季度财报。在经历了两年多的盈利增长后，投资者预计业绩将开始放缓，原因是美元飙升和对经济的担忧导致消费者和企业削减支出。

据媒体援引分析人士估计，美国五大科技公司（FAAMG）——Alphabet、亚马逊、苹果、Meta 和微软，第三季度的总收入增长预计将放缓至略低于 10%。相比之下，去年全年的销售额增长了 29%，当时它们的总销售额飙升至 1.4 万亿美元。

这几家科技公司的业绩被视为整体消费经济的晴雨表，受到投资者的密切关注，预计在线支出和数字广告将延续今年上半年已经出现的大幅减速。

据报道，Catalyst Private Wealth 创始人兼执行合伙人 Brendan Connaughton 表示：

“企业领导层将会非常、非常保守。我认为科技公司的业绩指引将非常糟糕。”

广告收入低迷

上周五，社交媒体公司 Snap 发布第三季度业绩。报告显示该公司广告收入面临压力，净亏损飙升 400% 至 3.6 亿美元，同时取消了下个季度的业绩指引。财报发布后，Snap 公司盘后股价暴跌近 26%。

Meta 似乎面临与 Snap 一样的状况，该公司也受到了苹果隐私政策变化的沉重打击，这些变化降低了其广告投放的精准度。如果 Meta 如预期的那样公布第三季度营收下滑 5%，可能会加剧人们的担忧。在之前的三个月里，该公司的 EPS 下降了 1 美分，这是该公司首次出现收入下降。

Snap 公司高管指出，品牌广告主越来越谨慎。他们表示，这些广告主一直在不断调整数字广告支出，以应对经济放缓的迹象。

全球最大日用品公司宝洁上周表示，尽管价格上涨继续提振其业务收入，但公司为了应对销量下降，仍选择削减广告支出。

大型科技股业绩预期

除了潜在的消费放缓外，美元的不断飙升以及与一年前非常强劲的业绩相比，势必会拖累大型科技公司的最新业绩。

谷歌母公司 Alphabet 的增长预计将从 2021 年全年的 41% 放缓至 10%，尽管在此前的经济放缓中，搜索业务比其他形式的广告表现更好。

今年上半年，亚马逊的增长率从 2021 年全年的 22% 降至 7%。由于第三季度增加了一个 Prime Day（促销日）以提振销售，预计亚马逊将略有反弹。

据 FactSet 的估计显示，苹果第三季度销售额将下降 4.6%，而去年同期的增幅为 38%。

Cowen & Co 分析师 John Blackledge 在上周四的一份报告中写道：“今年以来，Meta 的股价下跌了 60% 以上，原因是各种宏观因素、iOS 隐私变化、竞争加剧，以及用户粘性转向 Reels，而 Reels 目前的盈利速度较低。” 考虑到广告业务预期放缓，华尔街一致认为第三季度 Meta 的收入将下降 4.8%。

美银证券分析师上周在一份报告中写道，谷歌的成本削减可能会滞后于其营收放缓，导致母公司 Alphabet 公布的最新季度营业利润率下降逾 4%。

就目前而言，华尔街预期软件将是本季度为数不多的亮点之一，但收益增长仍将相当疲弱，约为 1.9%，收入增长为 11.8%。微软的个人电脑业务规模庞大，但由于美元在欧洲走强而受到汇率波动的严重影响。预计该公司收入将增长 9.9% 左右，Windows 业务将放缓，Azure 云业务将继续增长，增速放缓至 44% 左右。