蘋果電話會：iPhone 生產回到預期水平，第二財季營收或同比持平，AI 將全面滲透公司業務

當地時間 2 月 2 日美股盤後，科技巨頭蘋果公佈了全面遜於預期的 2023 年第一財季（2022 年第四季度）財報業績，營收同比跌超 5% 併為 2019 年以來首次同比下滑，EPS 同比跌近 11%，iPhone 收入跌超 8%、Mac 收入跌近 29%、可穿戴產品收入跌超 8%，均遜於預期。

稍後，蘋果舉行了第一財季財報電話會議，蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）和首席財務官盧卡 · 馬埃斯特里 (Luca Maestri) 在會議上分享了一些關於最近產品銷售、服務業務等相關信息，並回答分析師提問。

如果不是因為外匯逆風，“絕大多數” 市場收入能實現同比增長

蘋果首席執行官庫克表示，蘋果公司的業績受到了強勢美元導致的外匯風險的影響。

庫克説，如果不是因為外匯市場 800 個基點的巨大 “逆風”，蘋果在其運營的 “絕大多數” 市場上的收入都能實現同比增長。

受外匯市場影響最大的是 iPhone 和可穿戴設備、家居及配件業務，此外，iPhone 還要應對持續了近兩個月的供應限制。

與疫情有關的挑戰 “大大影響了 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的供應，“庫克在電話會議上説，”（這）一直持續到 12 月的大部分時間。”

由於這些限制，我們的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 供應量大大低於我們的計劃，導致交付時間遠遠超出我們的預期。

庫克表示，如果不是因為供應短缺，iPhone 四季度的收入將有所增長。

去年 11 月，蘋果罕見地就 14 Pro 和 Max 交付發出警告，即在新冠疫情的影響下，該機型出貨量將低於預期。整個聖誕節假期期間，14 Pro 和 Max 一直延遲交貨，進一步導致 iPhone 銷售同比下降。

財報顯示，蘋果四季度 iPhone 銷售額 657.8 億美元，遜於預期的 683 億美元，同比跌 8.2%。

由於 11、12 月高端機嚴重缺貨，分析師懷疑消費者是否會在今年一季度選擇更便宜的 iPhone，或者對蘋果進行升級。庫克回答稱，很難預測消費者的行為，他説：

很難估計重新獲客的情況，因為你不知道會發生什麼情況，有多少人會買，而且需要一段時間才能在本季度得到這些報告。

他補充説，蘋果公司已經對新季度做出了 “最好的預測”。他還指出，iPhone 的生產現在已經回到了公司的預期水平。

付費用户增加 1.5 億

雖然蘋果四季度營收同比下降了 5% ，但服務收入創下了 208 億美元的歷史最高紀錄。

服務業務包括 Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+ 等等。

蘋果表示，蘋果現有超過 9.35 億的付費用户，在過去的 12 個月裏增加了 1.5 億。此外，iCloud、ApplePay 和 Apple Music 的營收也創下了歷史最高紀錄。

可穿戴設備未來可期

可穿戴設備的收入為 138 億美元，同比下降 8%，對此，庫克表示，儘管銷量下滑，但蘋果仍對可穿戴設備領域的 “長期機遇感到興奮”。

目前蘋果可穿戴設備產品包括 AirPods 和 Apple Watch，但在今年，這個家族預計將迎來新成員——混合現實頭盔，可能會進一步提振該系列銷售。

此外，儘管可穿戴設備收入出現下滑，但蘋果首席財務官 Luca Maestri 表示，Apple Watch 的安裝數創下了新的歷史紀錄，這主要是因為上季度購買 Apple Watch 的新用户數量達到了創紀錄的水平。

Mac 和 iPad 仍處於 “有利地位”

新型號 M2 iPad 的推出讓 iPad 平板電腦的收入在第四季度增長了 30%，不過，蘋果在去年最後幾個月沒有發佈新的 Mac 電腦，導致 Mac 整體收入出現明顯下滑。

財報顯示，Mac 電腦銷售額 77.4 億美元，遠遜市場預期的 96.3 億美元，同比跌 28.7%。iPad 平板電腦銷售額 94 億美元，好於預期的 77.8 億美元，同比增 29.7%。

庫克表示，總體而言，雖然蘋果該類別產品 “市場份額較低，但在 Apple Silicon 的加持下仍具有競爭優勢”，這意味着從長遠來看，蘋果 “在市場中處於有利地位”。

第二財季不容樂觀

蘋果公司沒有給出第二財季業績指引，但電話會釋放出了一些方向性的信號。

蘋果首席財務官 Luca Maesteri 表示，第二財季的營收預計將與去年同期持平，服務業務和 iPhone 的收入預計同比上升，而 Mac 和 iPad 的收入將同比下降兩位數。

Maestri 解釋説，Mac 和 iPad 收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產品發佈的時間安排也讓銷售面臨挑戰。

去年 10 月的 2022 財年四季報電話會上，Maesteri 曾警告稱，雖然在 2022 財年表現良好，但 2023 財年情況會變得困難，理由是 “全球持續存在不確定性”，預計收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近 10 個百分點的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac 銷量也將同比 “大幅下降”。

“較高平均售價” 是否是可持續？

自 Pro 機型發佈以來，蘋果手機平均售價持續走高，對此，有人在電話會上問庫克，在艱難的宏觀環境下，第二財季將出現的 “較高平均售價” 是否是 “可持續的”。

庫克回答稱，人們願意 “竭盡全力” 買到他們能夠負擔得起的最好產品。

我想説的是，智能手機——對我們來説就是 iPhone——已經成為人們生活中不可或缺的一部分，裏面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構成部分。

它是很多人的支付工具。我認為人們願意竭盡全力，以獲得最好的可以負擔得起的這類產品。

AI 將全面滲透蘋果業務

在談到人工智能，尤其是服務業務的話題時，庫克表示，未來人工智能將影響該公司的一切業務。庫克説：

（人工智能）是我們的重點。這是令人難以置信的技術，它可以豐富客户的生活，能夠為我們在（去年）秋季發佈的具有碰撞檢測、跌倒檢測或者心電圖功能的產品賦能。

這些功能真的拯救了很多生命。我們在這個領域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項橫向技術，而不是縱向技術，因此它將影響我們所有的產品和服務。