PICO 人員優化，延遲新品或 4 月面市，字節砸 200 億難出奇蹟？
VR 行業降温，PICO 減速？
去年 9 月份，字節跳動 90 億元收購 PICO 一週年之際，PICO 在青島召開了一場盛大的發佈會，正式發佈新產品 PICO4，一同亮相的還有 PICO 4 Pro。
PICO 4 Pro 增加了眼動追蹤、面部追蹤、智能無級瞳距調節等硬核功能，這款產品當時被透露去年 10 月份發佈，然而近半年過去了，用户沒有等來 PICO 4 Pro 面市。
Tech 星球獨家獲悉，PICO 4 Pro 或於 4、5 月份上市。一位 PICO 員工告訴 Tech 星球，PICO 近期將推出兩款新品，一款是 PICO 4 Pro，一款為基於 neo3 的低端版本，主打下沉市場。
PICO 4 Pro 上市之路頗為曲折。據一位 PICO 員工透露，PICO 4 Pro 當時沒有透露具體發佈日期，PICO 內部規劃是想在 2022 年內推出，因為一些研發工作沒有做完，新品發佈時間也一推再推，改為今年 2 月底上市。但現在又延後了。PICO 官方向 Tech 星球表示，PICO 4 Pro 預計在 4、5 月份面向消費者售賣。
新品延期發佈，作為國內 VR 獨角獸，目前 PICO 面臨自從被字節收購以來最大的挑戰。Tech 星球獨家獲悉，PICO 已於 3 天前開始人員調整優化。PICO 員工向 Tech 星球表示，PICO 團隊規模在 2000 人左右，此次優化比例在 20%-30%。這意味着，近 400-600 人將受到影響。對此，Tech 星球就此向 PICO 方面求證，對方回應稱，近期在進行組織調整，實際調整比例低於外部傳言。
兩年砸下 200 億
與去年的元宇宙、VR 熱潮不同，今年全球 VR（虛擬現實）賽道集體降温。如今，互聯網圈都在熱談 ChatGPT，大家似乎已經遺忘，去年追捧的科技頂流概念還是元宇宙。
一場緊跟 ChatGPT 風口一樣的風暴，也曾在去年席捲全球。元宇宙第一股 Roblox 上市，正式拉開元宇宙序幕，該公司估值一年的時間從 40 億美元飆升至 450 億美元。之後巨頭們的湧入，徹底引爆元宇宙賽道，海外社交巨頭 Facebook 改名為 Meta，國內字節、騰訊、阿里等公司也爭相入局。
為了拿到元宇宙的入場券，字節不僅投資了元宇宙概念公司代碼乾坤，還以 90 億元收購 VR 公司 PICO。字節的野心是，在元宇宙賽道，在全球範圍內，與全球第一大 VR 頭戴式設備製造商 Meta 一較高下。
Meta 以旗下 VR 產品 Oculus 作為元宇宙入口的關鍵。2014 年，Facebook 斥資 20 億美元收購 Oculus，如今 9 年過去，Oculus 已成全球第一大 VR 公司，全球市場份額 2021 年高達 90%。
字節則以 PICO 為切入，後者為全球第二大 VR 頭戴式設備製造商，在國內 VR 市場第一，市場份額為 57.8%。外媒最新報道稱，2022 年第三季度（可獲得的最新數據），Meta 的市場份額降至 75% 左右。同期，PICO 市場份額增長兩倍多，達到 15% 左右。
兩家公司差距懸殊，但因為 Oculus2021 年 1000 萬台出貨量以及銷量榜樣在前，字節對 PICO 的未來因而很是樂觀，團隊充滿了雄心壯志。
字節創始人張一鳴本人對 PICO 發展也很重視，一位 PICO 離職員工告訴 Tech 星球，剛開始張一鳴會親自參加 PICO 的雙月會，聽各個高管彙報。
資金和資源一同注入 PICO。PICO 離職員工表示，加上收購 PICO 的 90 億元，目前字節在 PICO 上砸了 200 億元左右。每賣出一台 PICO 設備，虧損在 1000-3000 元左右，現在 PICO 獲客成本至少在 4 位數以上。對此，PICO 方面表示，不符合實際情況。而對於 200 億的金額投入，PICO 方面稱 “涉及公司商業機密，不方便回覆”。
VR 硬件自然離不開內容加持，而字節又最擅長以內容快速積累流量，為了最大程度的復刻字節成熟的流量打法，字節派去了抖音聯合創始團隊成員之一，負責過西瓜視頻的總裁任立鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏負責內容生態，還從外部引入此前曾擔任小米前 VR 負責人馬傑思負責 PICO 社交。
任立鋒與字節 CTO 楊震原平級，但在 PICO 的彙報線為：任利鋒-PICO 創始人周宏偉 - 楊震原。
大力自然希望出奇跡。PICO 員工也從收購前的 300 人左右，一年猛增至 2000 多人。
PICO 目標因而也定的比較激進。與字節整體出海戰略一致，字節對 PICO 的路徑規劃也包括出海，目前 PICO 在歐洲、東南亞、日韓等部分市場已經實現覆蓋，PICO 員工稱，業務還想進入南美、美國。當時的一個目標是，3 年之內要與 Meta Quest（去年 1 月份 Meta 的虛擬現實部門從 Oculus 更名為 Meta Quest）在全球之內決戰，並且希望 PICO 未來一兩年海外銷量遠遠超過國內（100 萬台）。
年銷量目標直接翻了一倍。周宏偉去年接受媒體採訪時表示，PICO4 的銷量目標是超過 100 萬台，上代產品 PICO Neo3 到 2022 年二季度實現了 50 萬台的銷量。PICO 離職員工向 Tech 星球表示，PICO2022 年國內 C 端銷量目標是 100 萬台，但最終 PICO 在 2022 年預計完成了 70-80 萬台的銷售。
市場爭奪戰與出海
字節高層之前對行業預判比較樂觀。要快速搶佔市場，自然避不開與對手 Oculus 的競爭，以及字節經驗在 PICO 業務上的複製速度。
PICO 與 Oculus 的實力對比而言，硬件上，前者技術能力比後者滯後，軟件上，PICO 也與 Oculus 存在差距，前者內容生態有 300 款應用程序，後者則有 400 多種。“PICO 的 300 多款內容裏，可能只有 100 款的質量跟 Oculus 相提並論，音遊健身等各個版塊頭部內容目前缺失”。
3 年之內決戰 Meta，與該目標對應的內容策略是，儘量以最快的速度追趕 Oculus，後者以遊戲為主，PICO 便在遊戲上投入了大量資源。
36 氪此前報道，字節跳動旗下游戲品牌朝夕光年，至少有一個遊戲 Studio 偏向於 VR 遊戲研發，在內部屬於保密項目，與此同時，團隊也會在海外尋找其他可以投資或收購的 VR Studio。此外，PICO 也開始陸續着手研發 VR 遊戲引擎開發工具和 XR 專用芯片。
一位 PICO 門店銷售人員向 Tech 星球介紹，PICO4 內置的免費遊戲只有 30 多種。
遊戲方面，目前尚難以超越 Oculus，PICO 開始對之前的內容策略進行調整。在原來 “遊戲追趕” 策略基礎上，開始側重向 “視頻” 策略發力。一方面，通過引入版權增加內容豐富度，另一方面則是發力直播。
一位 PICO 前員工向 Tech 星球表示，現在 PICO 直播收入已經超過了遊戲收入。“直播有亮點，也形成了比較好的用户打賞習慣，但也有的內容存在打擦邊球嫌疑，有些直播間小姐姐跳豔舞”。
一位 PICO 資深用户證實了這種説法，PICO 直播的確存在擦邊球的內容，“主要是唱跳類主播”，不過，該用户同時表示，PICO 官方最近也在有意識的調整，現在直播主播人數在下降。
視頻內容形成了一定的付費習慣，但並沒有因此帶來硬件設備的進一步出圈。目前 VR 行業遠沒有到爆發的臨界點，媒體報道的數據顯示，2022 年第三季度，Meta 頭顯出貨量同比下降 48%。
PICO4 也沒能成功複製 Neo 3 的銷量。一位接近 PICO 的業內人士向 Tech 星球透露，PICO 內部人士表示，PICO4 全球銷量在 30 萬台左右。
被寄予厚望的出海，還沒能復刻 TIKTOK 式的成功。出海效果並不是很理想，“出海比較晚，9 月底，應該是賣了幾萬台。”
Oculus 下調了出貨亮的預期， PICO 同樣降低了銷量目標。一位 PICO 員工向 Tech 星球表示，PICO 的 2023 年銷量目標是 35 萬台。不過，PICO 官方否認了這個説法，對方回應稱，今年 35 萬台的銷量目標不實，去年 PICO 銷量基本達到業務預期，今年公司適時調整了銷量目標，將業務重心放在提升用户粘性上。
再投幾百億被否？
遭遇現實挑戰之後，PICO 開始變得務實。
字節高層對 PICO 的關注程度似乎也在下降。PICO 離職員工告訴 Tech 星球，剛開始張一鳴還會參加雙月會，但後來也很少去聽了。當然，這跟 PICO 在字節集團的定位也有關係，相比短視頻、直播、電商、本地生活等業務而言，2000 人規模、幾十億營收規模的 PICO 盤子比較小。
即使是一直處於盈利狀態的 ToB 業務 PICO 4 Enterprise，營收規模也只有幾億元。PICO 一位 ToB 銷售向 Tech 星球表示，PICO 內部對於 ToB 業務和 ToC 業務是有嚴格區分的。ToC 方面，公司確實在補貼做市場，ToB 業務則是在保證一定毛利率（百分之幾）的基礎上做鋪設，所以這項業務整體處於盈利狀態。目前 ToB 業務營收在幾億元，銷量則是在十幾萬台。
字節並沒有要在 VR 領域 “Al lin”。拋開公司高層對 PICO 的重視程度變化，PICO 團隊高管自上而下也在覆盤。一位 PICO 離職員工稱，高管們認為此前對於 VR 行業的判斷過於樂觀，今年開始會一定程度上降低對於 PICO 的預期與資源投入，“之前認為兩三年幹成的事現在可能會拉長時間線。”
年投入百億的大手筆預算，或許在 2022 年之後不會再出現。“聽説有高管去年底提交了一份關於 PICO 未來幾年的商業計劃書，建議再投幾百億，但被否決了，張一鳴都沒有看”。對此，PICO 方面回應稱不實，PICO 有明確的長期業務規劃。
投入減少，PICO 開始主動收縮團隊規模。一位 PICO 員工向 Tech 星球透露，幾天前，PICO 開始人員優化，除了技術研發人員相對安全外，市場營銷、銷售、運營等崗位員工都有涉及。
留給 PICO 的試錯空間變小。過去一年，抖音維持在 7 億的 DAU 和兩小時左右的使用時長，用户增長趨近天花板。而 VR 領域又是一個需要足夠時間跟耐心的賽道。
此前在 2016 年，PICO 創始人周宏偉發表演講時表示，VR 虛擬現實產品，在未來的十年、二十年，它還有很長的一段路要走，它的產品形態和產品使用的方便性，方方面面還有會有很大的變化。
除此之外，PICO 還面臨 “派系之爭” 傳言的困擾。一位 PICO 離職員工向 Tech 星球表示，PICO 眼下內耗比較嚴重，影響到業務的方方面面。對此，PICO 相關負責人去年 11 月底回應澎湃新聞稱，“對於公司組織層面的一些猜測和傳言，只能説這是一種臆測，不符合事實。”
不過，正如一位 PICO 資深用户所言，眼下 PICO 面臨的挑戰不少，但它仍然是國內第一大 VR 頭戴式設備製造商，“所有人都希望 VR 行業可以走出低谷”。
本文作者：翟元元，來源：Tech 星球，原文標題：《獨家｜PICO 人員優化，延遲新品或 4 月面市，字節砸 200 億難出奇蹟？》
