618 大促正式打響，有電商巨頭稱將 “歷史級投入”
今年淘寶將以 “歷史級的巨大投入”，為商家做大用户規模，同時以遠超之前的投入推進全面內容化。
一、事件：電商 618 購物節
今年的 618 比拼比以往來的更早。
截止 5 月 11 日，（天貓）淘寶、京東、抖音、快手等多家電商平台已經相繼啓動 618 購物節招商。
具體來看，4 月下旬，拼多多便提出 “天天都是 618” 的概念，百億補貼 “數碼家電消費季” 再次對手機、電視、空調、冰箱等數碼家電產品發放超額補貼，小米等品牌產品的補貼力度均超過 20%，。
4 月 20 日，京東在 618 商家大會上表示，高舉起 “減負增收” 的旗幟，大喊要 “面向所有商家投入增加 20%，幫助商家平均降低 30% 的運營成本。”
淘寶天貓方面，今年正逢淘寶成立 20 週年，在淘寶天貓 5 月 10 日召開的 618 商家大會上，淘天集團 CEO 戴珊也透露了淘寶天貓未來的發展策略，她表示今年淘寶將以 “歷史級的巨大投入”，為商家做大用户規模，同時以遠超之前的投入推進全面內容化。
據其預計，全週期預計實現超 600 億流量曝光。阿里將提供總計 23 億元紅包為超 100 萬商家帶來百億流量支持。此外還有運費險折扣、供應鏈補貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續費等降本舉措。據悉，跨店滿減規則已確定為滿 300 元減 50 元。
除傳統電商平台外，兩大直播巨頭也是推出新玩法。
抖音將推出跨店每滿減（每滿 150-25），同時新設用户拉新、好物直播間、貨架場玩法、達人帶貨撮合等多種玩法；快手電商則是將投入 100 億平台流量和 10 億商品補貼，同時也將推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金等玩法。
年內消費復甦力度大，618 有望延續高增長
作為年內最火的電商節之一，2022 年 618 大促全網交易總額為 6959 億；其中，綜合電商銷售總額達 5826 億元，天貓依舊穩居首位，京東緊隨其後，拼多多位列第三。直播電商平台表現格外亮眼，618 大促期間直播帶貨總額高達 1445 億元，前三分別為抖音、快手和點淘。
回到今年來看，隨着國內經濟的復甦，消費呈現出強勢反彈。
上半年數據顯示，2023 年一季度中 38 女神節同比增長 65%，五一國內旅遊收入 1480.6 億元，同比增長 128.9%，恢復至 2019 年同期的 119%；人均旅遊消費金額 548 元，同比增長 34%，恢復到 19 年同期 85% 水平。
國元證券表示，五一假期作為一個重要的觀測窗口，對全年消費復甦的判斷具有較大的參考性。伴隨着低線城市服務業羣體的就業恢復和收入恢復，持續看好全年消費復甦態勢。
二、歷史龍頭表現
2021 年 618 期間，龍頭來伊份自 6 月 7 日-18 日收穫最大漲幅接近 70%。
2019 年的電商次新壹網壹創藉着雙 11 的風口，在開板後繼續一路飆升，10 月 15 日至 11 月 4 日，股價漲幅接近翻倍。
三、相關概念股
更多概念股詳情可見主題庫：電商、食品醫療、大消費等板塊。
