618 火爆开场，京东平台 3C 数码仍为主力， 淘宝天猫为 “好货好价” 提供更多展示机会

北京时间 5 月 31 日周三晚 8 点，京东 618 晚 8 点火爆开场！

10 分钟破亿品牌数同比增长 23%，近五成中小商家成交额增长超 200%。

据此前京东零售 CEO 辛利军在京东 618 启动大会上介绍，“今年的京东 618 会是全行业投入力度最大的一次”，618 期间百亿补贴的商品数量将达到 3 月时的 10 倍以上。

京东 3C 数码依然强劲，家电家居新品爆品深受追捧

从品类来看，3C 数码品类依旧表现强劲。开门红 10 分钟内，苹果品牌成交额 1 秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及 MiniLED 和 OLED 显示器、微单相机成交额同比增长均超 100%；客制化键盘成交额同比增长超过 10 倍；大功率移动电源、桌面音箱、无人机成交额同比增长均超 150%；电子教育品类成交额同比增长 120%，学而思、小猿、作业帮等新晋品牌表现亮眼；运营商合约手机销量同比增长 80%；以专业电竞显示器、客制化游戏键盘为代表的游戏硬件类趋势产品成交额同比增长 80%。

开门红前 10 分钟，霍尼韦尔、源氏木语、索菲亚、水星家纺、膳魔师超 3000 个品牌成交额同比增长超 3 倍，超薄嵌入冰箱、双腔蒸烤一体集成灶、洗碗机、洗烘套装等家电品类成交额同比增长超 1.5 倍，立式护眼台灯、升降桌、夏凉被、晶石香薰、旅行茶具等上百个品类成交额同比增长超 3 倍。

此次 618，家电家居新品爆品深受追捧。美的 1.5 匹新一级酷省电空调成交额同比历史机型增长超 5 倍；索尼 75 英寸 4K 专业游戏电视成交额同比增长超 200%；罗莱新品冰皮凉被成交额环比增长超 10 倍，康巴赫抗菌双面菜板同比增长超 5 倍，超薄机身无线遥控升降的米家智能晾衣机 pro 成交额环比增长超 15 倍，德施曼可视智能猫眼 Q5M 智能锁成交额同比增长 200%。

开门红 10 分钟，男女装整体成交额同比增长超 120%。其中潮流设计师商圈成交额同比增长超 3 倍，凉感 T 恤增长 10 倍、科技防晒品类增长近 8 倍，轻商务 POLO 增长 5 倍，汉服增长超过 3 倍。跑步鞋、运动潮鞋、夏季冲锋衣等超 10 个品类成交额同比增长超 100%，adidas 跑鞋增长 8 倍，始祖鸟、361 度等品牌增长 3 倍。国潮鞋靴品类成交额同比增长 10 倍，行李箱品类成交额同比增长超 3 倍，儿童防晒品类成交额同比增长 7 倍。公路车、骑行服品类成交额同比增长超 100%；女式泳衣、儿童泳衣品类成交额同比增长超 200%。

圣罗兰、赫莲娜、修丽可、珀莱雅、兰蔻等品牌为代表的 150 个品牌成交额增长超 100%；黄金、珍珠、彩宝、木手串等品类成交额同比增长超 100%；京东奢品整体增长亮眼，宝格丽、Tiffany、Bottega Veneta、纪梵希等品牌成交额同比增长超 3 倍；Prada、Valentino 等品牌成交额同比增长超 50 倍，浪琴、天梭、美度等 15 个品牌成交额同比增长超 100%。

日用品类依旧是囤货的首选，国潮纸尿裤成交额同比增长 110%，裤型卫生巾成交额同比增长 167%，除臭蛋成交额同比增长超 200%，玩具乐器电路积木成交额同比增长 20 倍，A2 牛奶成交额同比增长 10 倍，名优白酒成交额同比增长 5 倍，五常大米成交额同比增长超 300%，榴莲成交额同比增长超 300%，海鲜菜肴成交额同比增长超 100%。

随着夏季来临，生鲜品类也迎来热销。开门红 10 分钟，大连樱桃成交额同比增长 5 倍，阳山水蜜桃成交额同比增长 4.8 倍，高邮咸鸭蛋成交额同比增长 257%。

开门红前 10 分钟，京东汽车整车品类成交额同比增长 128%，其中新能源汽车品类同比增长 200%；汽车充电装备品类成交额同比增长 30 倍；轮胎品类成交额也取得同比增长超 100% 的好成绩，其中国产轮胎品类成交额同比增长 6 倍、新能源轮胎品类成交额同比增长 9 倍；车品方面，行车记录仪品类成交额同比增长 240%，汽车改色膜品类订单量同比增长 5 倍。二轮品牌中的新大洲本田成交金额同比增长 16 倍。

随着暑期的到来，京东旅行品类成交额同比迅猛增长 200%。六一儿童节也带动了童书教辅品类图书在开门红 10 分钟的成交额同比猛增 230%，社科经济类图书成交额也取得同比增长 3.4 倍的良好战绩。

健康品类依旧保持热销。开场 8 分钟，鱼跃品牌成交额破千万；开场 10 分钟，汤臣倍健、Swisse、同仁堂、善存钙尔奇、小鲜炖、雅培等品牌成交额破百万。“小物件” 蕴藏 “健康” 大力量。开场 10 分钟，眼罩耳塞品类销售 20 万件；感冒咳嗽类用药 10 分钟成交额同比增长超 8 倍，退热贴品类成交额同比增长超 5 倍，布洛芬订单量同比增长 3 倍。家庭慢病护理越来越普及，开场 10 分钟雾化器品类同比增长 6.5 倍，呼吸机品类同比增长 4.2 倍，制氧机品类成交额同比增长近 3 倍。送礼送健康，汤臣倍健蛋白粉 600g 礼盒开场 10 分钟成交额同比增长 3 倍；阿依舍冬虫夏草礼盒成交额同比增长 5 倍。

京东 618 也带动了企业客户商品及服务采购。开门红 10 分钟，商用工作站采购额同比增长 3.9 倍，电脑办公设备租赁采购额同比增长 4.3 倍；商用电器采购额同比增长 56%，其中商用净水设备采购额同比增长 91%。

618 开门红期间，越来越多的工业企业通过京东工业实现供应链降本增效，大量专业工业品类采购额快速增长。其中，机械及行业设备品类采购额同比增长 220%，动力工具品类采购额同比增长 212%，电线电缆采购额同比增长 195%。

此外，在开门红 10 分钟，农用品中的景观绿雕品类成交额同比超 6 倍，水果种子/种苗品类成交额同比超 120%。

“好货好价” 在淘宝天猫有更多展示机会

从首页展示到搜索推荐提升，从榜单推荐到百亿补贴权益，在淘宝天猫平台上，今年 618“好货好价” 商品有更多展示机会。

618 期间，淘宝 app 迎来流量高峰。在此期间，淘宝好价频道上线首页，并占据 “显眼” 推荐位。据悉，淘宝好价于今年 618 上线 1 元购包邮活动，从 5 月 20 日开始至 6 月 20 日结束，每天可为中小商家带来近百万的增量订单。

除由产业带工厂、天天特卖商家提供的高性价比商品外，淘宝百亿补贴的全网低价商品，聚划算的直降商品，也在频道中向消费者展示，供一站选购。

跟着榜单买，逐渐成为不少消费者的选择。今年 618 天猫以 “省钱力度” 为主要选取标准，首次上线 “好价榜”，向消费者集中推荐大牌的 “同款低价、全网低价” 商品。目前已上线了 600 多个商品品类榜单，日均百万名消费者进行主动浏览。

此外，在淘宝的搜索流量体系中，平台将对同款商品进行全网比价，对同款商品的 “全网低价、同款低价” 提供标签推荐，供消费者选购。

今年 618，淘宝百亿补贴发起 “击穿底价” 行动，对好货好价商品还提供免佣金激励，众多商家提供了市场热门商品参与其中。iPhone14 到手价低至 4888 元；SK-II 神仙水到手价 769 元，比日常价的五折还低。

各大电商更注重提升配送服务用户体验

各大电商在今年 618 格外重视提升配送服务的用户体验。

今年京东 618 开门红，京东物流持续加码预售前置，将预售商品前置在全国超 300 个城市、数千个站点，待消费者支付尾款后，最快可实现分钟级收货。与此同时，依托全球的供应链覆盖与送货上门、夜间派送等优势，全球多地的消费者已在晚 8 点陆续收到首单商品。

菜鸟 5 月 31 日宣布，将于当晚 8 点在北京、上海和广州等城市启动预售订单夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜就派送，主要的预售包裹都将实现半日达。据悉，今年菜鸟仓内，超过 7 成的预售订单，都被提前下沉到离消费者最近的快递网点。菜鸟直送也从一日两派，增加到一日三派。通过联动商家，启动预售订单的夜派，消费者晚 8 点在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜派送，最快分钟级送达，主要包裹都将实现半日达。同时，菜鸟直送也推出快递员补贴奖励措施，保障快递员权益。