兩萬五的蘋果頭顯將替代你的下一台 iPhone？

作者｜於惠如 編輯｜羅麗娟

備受關注的蘋果 XR（AR/VR/MR）產品終於來了。

北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果 WWDC23 開發者大會拉開大幕。除了常規 iOS 17 的更新，蘋果還發布了多款硬件包括 15 英寸 MacBook Air、M2 Ultra，以及傳聞已久的重磅 “one more thing”——頭顯產品 Apple Vision Pro。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克對這款產品的定位是：一款革命性的空間計算機設備，讓用户在真實的空間中操作數字設備上的 App、遊戲、電影，將數字內容與物理世界無縫融合。

“如同 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將我們帶入空間計算時代。” 庫克説。

Apple Vision Pro 售價 3499 美元（約人民幣 2.5 萬元），在蘋果公司的規劃中，這款產品預計明年初在美國正式發售，隨後在其他國家和地區逐步開售。這一價格超過了大多數分析師的預期，幾乎是 Quest 2 價格的 12 倍，後者是目前銷量最好的頭顯。

此外，蘋果公司表示，Apple Vision Pro 已與迪士尼、Unity 達成合作，後者為其提供生態內容。

不過，投資者對蘋果首款頭顯產品的期望似乎有所轉變。在 WWDC23 開發者大會開始前，蘋果公司股價最高漲超 2% 並上逼 185 美元，創下盤中歷史新高。然而，兩個小時的發佈會尾聲，蘋果公司股價轉跌。截至當地時間 6 月 5 日收盤，其股價報 179.58 美元/股，跌幅 0.76%，市值 2.8 萬億美元。

在預熱階段，庫克對蘋果這款頭顯產品提出了極高的期望：希望其能在 10 年後取代 iPhone。

一款自帶 3D 相機的設備

“這是一個偉大曆程的起點，一個強大個人化科技的全新緯度。” 詳細介紹 Apple Vision Pro 頭顯之前，庫克用宏大敍事的語言為其開場。

Apple Vision Pro 集合了 VR、AR 以及 MR 之下大部分能夠想到的功能。因而，蘋果用 “首個空間計算系統平台” 的概念來描述這款產品。

“這是蘋果第一款自帶 3D 相機的設備，可拍攝帶有空間音頻的 3D 圖像。” 蘋果在發佈會上介紹説。

從外形上來看，Apple Vision Pro 外觀酷似滑雪鏡，由一個雙面顯示屏、一個便攜電池、頭戴、面罩等零部件組成。

為了保證輕薄和性能，蘋果為其配備了 M2 芯片和一個新的芯片：R1 處理器，在保證性能的同時大幅度提高傳輸速度、減少延遲。根據官方披露的數據，Apple Vision Pro 的時延僅為 12ms。

Apple Vision Pro 最大的亮點是操作方式簡單，完全放棄了手柄，通過 12 個攝像頭、5 個傳感器，追蹤手、眼球、聲音、臉部。使用時無需藉助控制器或額外硬件，只需要使用眼睛、雙手和語音就可以控制。

在推出硬件的同時，蘋果還發布了針對頭顯的 VisionOS，集成核心操作系統、實時執行引擎、注視點渲染管線、3D 引擎等，同時該系統可以完美兼容現有生態應用，包括瀏覽器、辦公軟件、社交軟件等。

戴上 Apple Vision Pro，用户就能看到所處空間和裏面的一切，主視圖會出現在前方。所有 App 也出現在那裏。每個元素都被賦予真實的存在感。它們有體積和動態的光線反應。可以感受到大小和距離，並自由填滿周圍的環境，可以將 App 放在空間任何地方，同時新打開的 App 不會擠佔之前的空間，各個 App 可延展充滿整個房間。

在系統中導航，只需要動眼睛，App 圖標會在用户看它們時微微閃現，回應目光，用手指手勢就可以打開。語音可以打字，用 Siri 快速打開或者關閉 App、播放媒體文件等。

同時，基於音頻射線追蹤的空間音頻系統，Apple Vision Pro 可根據現實環境或虛擬屏幕，進行定位發聲。當有人在附近時，EyeSight 功能讓人顯示在屏幕上，讓用户可見到，有人接近時，他們會出現在視野中。還能讓周圍的人看到用户在專注什麼。

發佈會上，蘋果介紹了 Apple Vision Pro 的幾種主要應用場景，包含工作、影視、遊戲、居家等。

以工作為例，Apple Vision Pro 適合辦公室和遠程辦公，可以和團隊遠程協作處理同一個文檔，在空間中進行 FaceTime 通話，人物都以真實大小出現。通過妙控鍵盤或者懸浮鍵盤進行內容輸入，Vision Pro 和 Mac、iPhone、iPad 保持同步，所有備忘錄、信息、照片和文檔能通過 iCloud 自動更新。

內容方面，用户可以在 Apple Vision Pro 觀看 Disney + 內容。同時，同時蘋果也和 Unity 合作開發遊戲等。

不過，續航成為眾多網友吐槽的主要問題，由於頭顯本體並沒有內置電池，Apple Vision Pro 的供電系統採用了有線連接的外掛電池包，而它的續航時間只有 2 小時。

七年磨一劍

自蘋果首次透露其在研發 XR 設備至今，已有七年時間。

2015 年，蘋果公司的 AR/VR 項目成立，團隊負責人為前杜比執行副總裁 Mike Rockwell。發展至今，蘋果公司 AR/VR 技術團隊人數約為 2000 人，不僅有來自 NASA、遊戲、圖形和音頻行業的關鍵員工，還有 iPhone、iPad 以及 Mac 的前硬件和軟件工程師。

過去 7 年，蘋果公司在 VR/AR 領域動作頻頻。除了培養自有隊伍，蘋果公司還通過收購相關企業的方式，在光機、顯示、動捕、面部識別、建模、內容等相關方面均有深度佈局。

AR/VR 項目成立那年，蘋果便收購了位於慕尼黑的 Metaio，該公司此前主要為 AR 應用程序製作工具。同一年，蘋果還收購了專門從事面部動畫和動作捕捉的 Faceshift。

兩年後，蘋果收購初創公司 Fabric Software，而該團隊也是目前其研發內容開發工具團隊的前身；2020 年，蘋果收購了兩家位於南加州的初創公司，分別是提供 VR 體育直播的 NextVR 和提供 VR 視頻會議的 Spaces。

根據不完全統計，近年來，蘋果公司收購 VR/AR 相關的企業多至幾十家，如：Micro LED 公司 LuxVue、3D 感應以及動作捕捉技術公司 PrimeSense、面部識別公司 Emollient、硅基 OLED 公司 eMagin、體全息光波導公司 Akonia 等。

兩年前，就有傳聞稱蘋果或在年底推出 MR 頭顯產品，但由於疫情、技術難題、以及消費場景等問題，頭顯產品的發佈一再延期。

今年 3 月，金融時報引述知情人士稱，庫克和蘋果首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）已經等得不耐煩了。儘管設計團隊仍然希望能等待技術成熟再將這款產品推向市場，但運營團隊認為，先推出初代產品搶佔先機更加重要，就算昂貴、笨重一些也沒關係。庫克最終拍板，駁回了設計團隊的反對意見，要求頭顯在年內上市。

打磨了七年，經歷了多次跳票，蘋果的這款 XR 產品終究是來了。儘管資本市場用腳投票，但它也的確攪動了 XR 這池水。

就在蘋果發佈 Apple Vision Pro 5 天前，Meta 創始人扎克伯格搶先在社交媒體上官宣了公司首款消費級 MR（混合現實）頭顯 Quest 3，並介紹了新品的重點升級功能。

不過，有業內人士評價稱，Quest 3 在芯片、各項性能等各方面均遜色於 Apple Vision Pro。“唯一佔優勢的可能是價格。”

助元宇宙 “返潮”？

“為七年多的開發工作畫上了圓滿的句號”，“確實是技術的一個奇蹟”......

Apple Vision Pro 發佈前，國內 XR 從業者顯得異常興奮。有不少人拉了微信羣，甚至開直播 “陪看” 這場科技界的春晚。

Apple Vision Pro 發佈後，不少機構都輸出樂觀觀點。“我們認為，蘋果 MR 產品將徹底變革當前 XR 產品，XR 需求徹底爆發”、“VR 行業目前可對標 iPhone 發展初期”......

不過，“蘋果最準分析師” 的郭明錤卻唱了反調，他認為，比起虛擬現實設備，投資人更關注蘋果何時推出類似於 ChatGPT 的服務。長期而言，蘋果這款設備的成功關鍵因素在於能否與 AI 或 AIGC 高度整合。

自 iPhone“重新定義手機” 的時刻已經過去太久，硬件從業者對蘋果的期待總是要更多。

Apple Vision Pro 發佈前，一位 VR 硬件行業從業者告訴全天候科技，如果蘋果的 XR 產品順利發佈，XR 硬件行業就像是久旱的莊稼地逢了甘霖，元宇宙概念也大概率能 “返潮”。

2021 年，Facebook 改名為 Meta 曾引發市場對於元宇宙的瘋狂炒作，但這種元宇宙潮並沒有持續下去。

作為公認的元宇宙入口，硬件設備 XR 的出貨量也未能保持上漲態勢。

據第三方機構 Wellsenn XR 的統計數據，2022 年，受宏觀經濟波動、Quest 系列漲價疊加生命週期中後期等因素影響，全球 VR 出貨量 986 萬台，同比下滑 4%。另一家市場機構 IDC 數據顯示，最近一個季度，AR/VR 設備的總出貨量下降了 50% 以上。

Apple Vision Pro 能否成為元宇宙的 “One more thing”？

在 6 日的發佈會上，我們似乎無法找到答案。庫克自始至終對 Apple Vision Pro 的定位都是一款空間計算機設備。相比虛擬空間入口，蘋果強調的是 Apple Vision Pro 實用性和工具性。

另一方面，Apple Vision Pro 高昂價格帶來的有限用户羣，似乎也承擔不了元宇宙返潮的重任。

市場調研機構 TrendForce 預計，蘋果頭顯今年的出貨量將不到 10 萬台。“雖然蘋果頭顯可能會刺激 AR/VR 產品類別的一些新需求，但該設備的高價格標籤，顯然將對更廣泛的市場增長構成重大障礙。”

“沒有意料以外的一些技術，跟之前的分析、解讀差不多。” 一位 VR 從業者告訴全天候科技，他們既希望蘋果 7 年的研發有所成果推動行業爆發，也擔心其產品推出後迅速侵蝕市場。

“不過，在宣佈價格的那一刻，我知道擔心多餘了。這個價格，沒有人能跟得上，也沒人能跟得起。” 上述 VR 從業者認為，3499 美元的高價已將大部分人拒之門外，在早期階段，該設備的使用範圍將會很小，購買者更多傾向於開發者或少數發燒友。

無論如何，XR 市場需要這款產品。