这家公司困境反转成功,股价年初至今大涨 1.4 倍,业绩预喜大增 90% 以上!
今天跟大家聊聊逆境反转的泡泡玛特$泡泡玛特 (09992.HK)
7 月 18 日泡泡玛特在港交所公告称,预计上半年收入可能同比增长不低于 55%,利润同比增长不低于 90%
隔日泡泡玛特在港股大盘下跌超 2% 的情况下,逆势大涨 10%
值得注意的是,泡泡玛特股价从春节前的低点已经反弹了近 1.4 倍,泡泡玛特的雄起,是否意味着它所代表的新消费又迎来春天了呢?$美力时 (01005.HK)
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在说泡泡玛特这次反弹之前,让我们先把时间重回到 2020 年末
刚上市的时候,那时正值上一轮牛市的尾端,泡泡玛特作为魔玩新消费的代表,被疯狂的投资者推上 1400 亿港元的市值巅峰
但随后牛市戛然而止,泡泡玛特的神话也轰然坠地,股价从 2021 年 2 月 105 港元高点一路狂泻一年半的时间,跌去了近九成,来到 10 港元以下,市值也一度只有 100 多亿港元
这种程度的大跌,肯定不只是资本市场的宏观原因,泡泡玛特本身的基本面也出了状况
2022 年年中,泡泡玛特经营陷入困境,业绩大滑坡,市场上纷纷表示潮玩已经退潮,年轻人抛弃了泡泡玛特。
不仅如此,质量差,退货难,诱导消费等质疑声也纷至沓来
之后的 2023 年泡泡玛特开启了艰难的自我救赎之路。
泡泡玛特的自救主要围绕着两个关键词,出海和扩品
1、出海大获成功
据媒体了解,2023 年出海成为泡泡玛特的一号工程
公司国际化团队人员规模为此扩充了一倍,而出海的目标泡泡玛特主要放在了东南亚,这里有着超过 6 亿人口,而且 35 岁以下占比超 50%,其中泰国由于女性消费者众多,也成为泡泡玛特重点进军的市场
由于本土化的成功,泡泡玛特成功打入泰国市场,旗下 IP 拉布布在泰国收获了很高的人气,国内售价 99 元的同款马卡龙系列可以在泰国当地炒到 500 元
2、扩品:打造更多增长路径
而对于渗透率已经比较高的国内市场,泡泡玛特主要的措施就是扩品,陆续推出糖浆系列,积木等新品类
这些新品有着一个共同点,单价更高
虽然这几年大家都在说消费降级,但对于年轻人来说,生活标准也许会降低,但对于兴趣爱好的消费需求则是只升不降
就像知名经济学家付鹏所说,现在年轻人的消费观就是 5000 块的工资花 3000 块看演唱会,剩下 2000 块去抢 KFC 优惠券,花工资的 60% 去买快乐,年轻人也觉得很值
泡泡玛特的玩具也是提供的是情绪价值
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泡泡玛特的自救策略取得了成功,2023 年公司营收同比增长 36%,净利润同比大增超 128%,创下历史新高
其中国内收入同比增长 25.7%,港澳台及海外业务更是大增 134.9%。
今年泡泡玛特在海外继续扩张,上半年累计开店 20 家,其中泰国市场的强劲表现得到延续,六月在曼谷的新店首日营收接近 500 万,旗下 IP 拉布布甚至引起了泰国官方的注意,授予其神奇泰国体验官称号
3、估值及未来上涨空间展望
公司业绩好了,市场上的声音自然也会扭转,中金、瑞银等机构纷纷上调泡泡玛特目标价
不过如上文所说,泡泡玛特的股价已经从今年春节前的低点反弹近 1.4 倍,在 2022 年 10 月的历史低点也已经大涨了超 2.85 倍,如今 PE 高达 45 倍
这种利好几乎都已经反应在强势的股价上了,未来上涨空间,只能寄希望于继续大超预期的业绩$腾讯控股 (00700.HK)
因此,短期上,上涨空间不大了,注意有可能的回调风险!