众所周知，由于需求急剧降温，奢侈品在 2024 年迎来了凛冽 “寒冬”，这一点在奢侈品巨头的业绩上也有所体现。
不过，虽然说行业遇冷，但有些品牌的表现还是比较亮眼。
行业遭遇 “寒冬”，这些品牌却表现突出
7 月 23 日，法国奢侈品巨头 LVMH$路易威登 (ADR).US公布了 2024 年中期业绩。数据显示，上半年，LVMH 集团销售收入同比下降 1% 至 417 亿欧元，实现 2% 的有机增长；归母净利润同比下降 14% 至 73 亿欧元。
按区域划分（在有机基础上），日本市场收入同比增长 44%；亚洲（除日本）收入同比下降 10%；美国、欧洲收入分别同比增长 2% 和 3%。
而另一家奢侈品巨头古驰母公司$开云 (ADR).US 上半年的财报也显示，期内收入同比下降 11% 至 90 亿欧元，归母净利润同比暴降 51% 至 9 亿欧元。
同样按地域市场划分，上半年亚太地区（日本除外）销售额为 29 亿欧元，同比下滑 22%。
值得注意的是，多家公布中期业绩的奢侈品巨头提及中国高端消费的需求疲软，这和上述区域业绩表现相符。
而在业绩下滑的同时，像 LVMH 这样的奢侈品巨头也难逃股价下跌的命运。
不过，在行业整体受创的背景下，依然有一些品牌取得了大幅超过同行的表现。
其中，上半年，爱马仕的营收为 75 亿欧元，按固定汇率计算同比增长 15%（按变动汇率计算则同比增长 12%）；实现归母净利润近 24 亿欧元，同样录得增长。
按区域划分，亚洲除日本外收入同比增长 10%；得益于当地客户的忠诚度，日本收入同比增长 22%；美洲地区收入同比增长 13%；欧洲除法国外收入同比增长 18%；法国收入同比增长 15%。
另外，上半年，普拉达实现营收 25.5 亿欧元，同比增长 14%；实现归母净利润近 4 亿欧元，同比增长 26%，表现强劲。
按区域划分，普拉达亚太地区上半年零售销售额同比增长 12%；欧洲地区上半年零售销售额同比增长 18%；美洲地区上半年零售销售额同比增长 7%，日本上半年零售销售额同比增长 55%。
据悉，爱马仕能维持增长主要系较好的供求关系，普拉达上半年表现亮眼则主要由于其高增长品牌 Miu Miu 带动，数据显示 Miu Miu 的零售销售净额同比增长 92.7%，于所有类别及地区表现优异的实力。
爱马仕三季度业绩亮眼，普拉达能否延续增势？
值得一提的是，有些奢侈品品牌已经发布了最新的第三季度业绩相关信息。
LVMH 第三季度财报显示，所有主要部门业绩未达预期，季度营收同比下降 3%，遭遇疫情以来首次下滑，核心部门销量 “四年来首降”；开云集团旗下的奢侈品牌 Gucci 在第三季度销售额同比下滑 25%，开云集团预计 2024 年度整个集体的利润将同比下降超过 45%。
不过，10 月 24 日，爱马仕发布声明称，第三季度的收入为 37 亿欧元，销售额按固定汇率计算增长了 11%，略高于预期。
爱马仕最新公布的业绩算是奢侈品行业的一股清流了，小小提振了一下奢侈品行业投资者的信心。
而关于普拉达，中金公司近期发布研报称，预计普拉达 2024 年三季度零售收入固定汇率下（CER）同比增长 14%，财报口径下同比增长 13% 至 11.33 亿欧元，受到 1 个百分点汇率不利影响。零售收入同比增速较 2024 年二季度放缓主要是受到亚洲地区增速放缓的影响，因为大中华区受到消费者信心减弱的不利影响，而日本地区由于日元升值导致产品价格吸引力下降而销售增速有所放缓。
不过，中金公司研究人员认为，普拉达在奢侈品行业内处于有利地位，有望在 2024 年跑赢同业。
据了解，普拉达将在 10 月 30 日公布季度业绩更新，值得跟踪。
结语
作为奢侈品行业龙头之一，普拉达此前曾多次入选 “港股 100 强” 榜单，并获得不俗排名。
而据港股 100 强官网显示，由港股 100 强研究中心主办，财华社、富途安逸协办，香港大公文汇财经公关集团等媒体机构支持的 2024 香港上市公司发展高峰论坛暨第十一届 “港股 100 强” 颁奖典礼，将于 2024 年 11 月 11 日下午在香港会展中心隆重举行。此次活动将针对如何进一步巩固香港全球财富管理枢纽和资本市场集资中心的地位，以及在新时代背景下如何丰富金融科技生态系统进行深入探讨。
在奢侈品行业降温的大背景下，普拉达是否能够再次入选最新届 “港股 100 强” 榜单？让我们拭目以待！
作者：燕十四
