芝能车市周报 | 奇瑞第 45 周：稳定每周三万台，还有上升空间

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奇瑞集团旗下多个品牌（奇瑞、捷途、星途、智界、iCAR 和风云）在近几周的销量表现：

● iCAR 品牌：10 月 28 日至 11 月 3 日的周度销量为 1362 辆，到 11 月 4 日至 11 月 10 日，销量下降至 1024 辆，减少了 338 辆。

● 风云品牌：在 10 月 28 日至 11 月 3 日的周度销量是 2813 辆，随后在 11 月 4 日至 11 月 10 日周度销量降至 2508 辆，降低了 305 辆。

● 捷途品牌：10 月 28 日至 11 月 3 日周度销量达到 8519 辆，而 11 月 4 日至 11 月 10 日周度销量为 8272 辆，销量略有下降，减少了 247 辆。

● 奇瑞品牌：该品牌在 10 月 28 日至 11 月 3 日的周度销量为 14081 辆，在 11 月 4 日至 11 月 10 日周度销量降至 13773 辆，减少了 308 辆。

● 星途品牌：10 月 28 日至 11 月 3 日周度销量是 2236 辆，到 11 月 4 日至 11 月 10 日周度销量变为 1947 辆，销量下降了 289 辆。

● 智界品牌：10 月 28 日至 11 月 3 日周度销量为 1882 辆，在 11 月 4 日至 11 月 10 日周度销量降至 1587 辆，减少了 295 辆。

奇瑞销量数据解析与趋势观察

奇瑞集团在 9 月末至 11 月初的销量表现显示出明显的波动性，奇瑞品牌主导市场，捷途紧随其后，星途与智界等高端品牌尚处于爬坡阶段。

具体分析如下：

● 奇瑞品牌：作为集团的核心品牌，奇瑞在整体销量上保持稳定，但受周期性波动影响（如 10 月中旬的低谷期），月度内表现并不均匀。瑞虎系列尤其是瑞虎 8 和艾瑞泽 8 贡献了核心销量，而瑞虎 9 等新品表现尚未完全释放潜力。

● 捷途品牌：定位家庭和旅行市场的捷途品牌在 10 月持续攀升，尤其是捷途旅行者和捷途山海系列表现强劲。然而，其部分车型如捷途山海 L9 和 X70S 销量疲软。

● 星途品牌：高端定位的星途表现仍显弱势，星途瑶光 C-DM 和星纪元 ET REEV 等新能源车型销量小幅增长，但整体品牌认知度仍需进一步提升。

● 智界与 iCAR：智界 R7 成为其主打车型，但其他车型如智界 S7 还需要一次启动，iCAR 03 作为一款主打年轻消费者的车型，初期销量表现良好。

畅销车型集中在奇瑞的传统燃油与混动领域，例如瑞虎 8、捷途 X70 和风云 T9 C-DM 等，凸显了家用与 SUV 市场的持续吸引力，部分低迷车型如奇瑞探索 06 和星途揽月暴露出市场细分策略的不足，以及消费者对品牌升级的接受度挑战。

多品牌战略的优势与挑战

奇瑞通过多品牌布局覆盖了不同的市场细分，从中低端家用市场（奇瑞、捷途）到高端和新能源市场（星途、智界）。

这种策略有助于抢占更广泛的市场份额，同时通过差异化定位避免内部直接竞争。例如：

● 捷途与奇瑞：捷途以家庭用户和长途旅行为主打，与奇瑞更为泛用的车型形成互补。

● 星途与智界：专注于新能源与智能化高端车型，试图打造集团的技术与品牌溢价。

多品牌战略的覆盖面广，但也带来了一定的资源分散与品牌内耗问题：

● 资源分散：如星途和智界的销量规模较小，导致品牌营销和研发成本摊销压力大。

● 内部竞争：捷途山海 L 系列多款车型的定位，整个品牌稍微有点散。

星途与智界在新能源领域积极布局，但其销量数据表明，市场对其高端化的接受度仍需时间培育。奇瑞集团要想在多品牌战略下实现更高效的市场渗透与品牌成长，进一步强化新能源与智能化技术的研发，并通过差异化功能（如 C-DM 技术）吸引目标用户。

星途与智界，需要更强有力的品牌推广策略，以塑造高端形象，同时提供更具吸引力的用户体验。减少内部产品定位重叠，通过明确分工与资源整合提升整体竞争力，车多了真的乱。

小结

奇瑞系的市场表现证明了其强大的多品牌协同能力与技术积累，当然产品太多并不是好事。