Musk's Worries: Most Top Advertisers Have Withdrawn from X Platform

廣告商停手了，開始向用户收費了，X 的財務困境怎麼解？

根據營銷諮詢公司 Ebiquity 最新的一份數據，埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 收購 Twitter 後，全球絕大多數出手闊綽的廣告商已停止在 X 上投放廣告。

在全球支出最多的前 100 名廣告商中，Ebiquity 的合作對象佔 70 家，而只有 2 家上個月在 X 投放了廣告。

儘管 Ebiquity 並沒有透露是哪些廣告商，但根據最新的財務文件，Ebiquity 對接的客户包括谷歌、沃爾瑪、沃達豐（全球第二大移動通訊公司）和通用汽車等，通過分析這些客户的媒體投放數據得出上述結論不無可能。

Ebiquity 首席戰略官 Ruben Schreurs 表示：

“對於任何主要廣告平台來説，這是我們從未見過的下降。”

然而，X 方面的聲音卻截然不同。今年 4 月，馬斯克表示，“幾乎所有” 的廣告客户都已經或將回歸。X 首席執行官琳達·雅卡里諾 (Linda Yaccarino) 在上個月接受採訪時表示：“僅在過去 12 周內，前 100 名廣告商中就有 90% 回到了 X。”

儘管此後 X 澄清説，這個 “90%” 是前一年 100 名大廣告商中的 “90%”，但 Schreurs 表示，Ebiquity 的分析引發了 “對馬斯克和 Yaccarino 公開聲明的可信度的嚴重擔憂”。

實際上，過去一年，許多廣告商已停止或大幅減少在 X 上的支出，就是因為對其託管的內容、平台的總體可靠性和有效性感到擔憂。今年 7 月，馬斯克宣佈將 Twitter 更名為 “X”，變相抹去了 17 年的品牌資產，進一步激化擔憂。

廣告分析公司 Guideline 的另一項分析發現，自馬斯克 2022 年 4 月接管以來，X 在美國的廣告收入每月下降 55% 或更多。

18 日，X 發佈官方消息稱，為了減少垃圾推文和機器人賬户，X 擬向新用户收費，每年 1 美元，不支付只能看而無法互動。

馬斯克在上週五還表示，將推出兩種 X 平台會員費套餐：“一種套餐的費用較低，包括全部功能，但廣告沒有減少，另一種套餐較貴，但沒有廣告。”