iPhone 15 prices plummet, Apple is in a hurry

作者 | 黄昱

入华多年，苹果似乎从未遭遇如此巨大的困境。10 月 23 日，iPhone 15 全系价格暴跌冲上微博热搜。

在中国各大电商平台上，iPhone 15 系列上市后没多久价格就跌破了官网价，到双十一活动前夕，iPhone 15 系列所有版本的非官方售价都破发，最高能有近千元优惠。

而从销量来看，苹果在 10 月 2 日-10 月 8 日的单周销量已被华为超过。据 Counterpoint ，iPhone 15 系列在中国发售后 17 天的销量与 iPhone 14 同期相比下降 4.5%，如果排除去年较往期晚了三周发布的 iPhone Plus 的影响，销量降幅超过 10%。

这让在中国市场封神多年的苹果感到焦虑。10 月 16 日，库克宣布自己到访成都，开启了今年第二次访华之旅，显示出中国作为苹果关键市场的重要性。

苹果手机迫切需要挽回消费者的心。而苹果的利器，仍然是创新，尤其是 AI。

不少人第一次与 AI（人工智能）的互动都是 “调戏” 苹果的 Siri，这一智能语音助手在 12 年前作为关键功能在 iPhone4s 上亮相，让聊天机器人风靡一时。

然而，这么多年过去，Siri 的智能程度似乎没有明显的进步，经常被调侃为 “人工智障”。在 AI 赛道上，苹果似乎错过了领先的机会。

作为全球市值第一的科技巨头，苹果已经落后于谷歌、微软、Meta 和亚马逊等竞争对手，这主要体现在生成式 AI 上。

苹果正在努力追赶，这是其继续在智能终端保持全球领先优势的必然选择。

面对生成式 AI 的热潮，苹果正在迎头赶上，正在内部开发类 ChatGPT 的产品，并开发了一款生成式 AI 聊天机器人 “Apple GPT”。

使用 AI 技术的全新改良版 Siri 最快将于 2024 年面世，并将 AI 添加到尽可能多的应用程序中，包括苹果音乐和生产力应用程序。

最新消息还显示，苹果计划每年花费 10 亿美元来开发其生成式 AI 产品。

这并不是一个足够大的数字。天风国际证券分析师郭明錤认为，苹果需要每年至少投资数十亿美元才有机会追赶竞争对手，如果苹果真的只打算每年花 10 亿美元用于开发生成式 AI，他很为苹果的生成式 AI 事业的前景担心。

郭明錤的判断依据是，苹果平均每年采购 AI 服务器的成本就不止 10 亿美元，这还不算人力成本、基础建设运营费用等。

他的最新调查指出，苹果预计在 2023 年、2024 年分别采购 2000-3000 台、1.8 万-2 万太 AI 服务器。假设苹果采购的是今年最常见、用于生成式 AI 训练与推理用的英伟达 HGX H100 8-GPU，每台约 25 万美元，则至少在今明两年分别支出 6.2 亿美元和 47.5 亿美元在 AI 服务器的采购上。

不过，无论如何，随着苹果加大对生成式 AI 的投入和应用，未来更多苹果的产品都将得到 AI 赋能。

北京社科院副研究员王鹏对华尔街见闻表示，在激烈的智能手机市场竞争中，通过自研 AI 大模型，手机厂商可以寻求差异化竞争，开辟新的创新领域，从而提升自身品牌形象和市场竞争力。

因此，在当前智能手机的软硬件创新都遇到了瓶颈的背景下，AI 大模型的应用是接下各大手机品牌创新的重要趋势。

Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 告诉华尔街见闻， AI 大模型的应用对于手机厂商来说，是一个必须严肃对待的课题。每家厂商在 AI 大模型的导入进度、研发投入以及适配节点上存在差异。

目前，华为在 AI 大模型的应用上进展较快，这与华为在 AI 大模型产业的投入规模以及其在 AI 产业链建设中的紧密性有关。此外，vivo、小米等厂商也正在加速推进 AI 大模型的应用。

郭明錤表示，苹果的 AI 基础建设算力低于谷歌、微软等主要竞争对手，若要赶上竞争对手则必须具备更优异的软件开发能力。

不过，IDC 中国高级分析师郭天翔也指出，目前手机厂商对 AI 大模型的实际使用场景还没看到，大多还是通过语音助手接入。对于消费者的普及应用还需要时间。与此同时，对于厂商在处理器算力的分布和功耗等还有挑战。

多年来一直引领技术和应用潮流的苹果，其在中国市场遭遇的滑铁卢，正倒逼这家公司在研发和供应链上作出改变。

而无论是手机还是人工智能，苹果面临的挑战和竞争也在变大，库克将不得不直面华为、微软等强大的对手，一个全新的科技浪潮正在涌现。