華為吃飽，蘋果跌倒！ Mate 60 系列來勢洶洶，蘋果中國份額拉響警報

智通財經 APP 獲悉，越來越多的數據顯示，美國科技巨頭蘋果公司 (AAPL.US) 最新款 iPhone 產品 (即 iPhone15 系列產品) 在中國市場的銷量表現遠遠不如上一代 iPhone 系列的銷量 (即 iPhone14 系列)，表明這家全球市值最高的公司在其最重要的海外市場遭遇重大挫折。

華爾街投資機構晨星表示，到目前為止，蘋果股價的邏輯中最重要的部分仍然是 iPhone 產品帶來的營收，所以這份財報將讓市場首次瞭解 iPhone 15 系列的需求。蘋果已經有好幾個季度沒有提供最新官方營收指引，因此投資者將關注更多關於 iPhone 營收和銷售前景的更多線索。

然而目前一些統計數據顯示，在蘋果最重要的海外市場——中國，包括 iPhone 15 Pro 在內的蘋果 iPhone15 系列產品銷量在發佈當月的表現已不及前代 iPhone。統計數據顯示，蘋果大約 20% 的整體營收來自中國市場，僅次於美國。

在 iPhone 15 系列產品中，蘋果升級了其產品線的幾個關鍵功能，然而在一些 “果粉” 看來這些硬件更新可謂 “不痛不癢”，甚至一些批評者指出蘋果 iPhone 產品的更新已陷入 “擠牙膏式” 的模式，即產品創新面臨重大瓶頸。

在華爾街的分析師們看來，iPhone 15 系列產品在中國市場 “出師不利”，很大程度上反映出全球消費疲軟趨勢以及華為這一最強大競爭對手強勢崛起，蘋果最大競爭對手之一華為 8 月份發佈全新的 Mate 60 系列。這一趨勢與近幾年 “蘋果吃飽，華為跌倒” 的局面大相徑庭，在一些分析師看來，華為在 2024 年有望使用自己的麒麟芯片生產多達 7000 萬部智能手機，與蘋果每年約 2.2 億部 iPhone 系列產品相比，這一數字並不小。

風水輪流轉！ 華為與蘋果在中國市場的處境截然不同

根據市場研究機構 GfK 的最新統計數據，iPhone 15 系列產品在上市當月的銷量同比下降 6%，該數據涵蓋了幾乎所有銷售渠道的終端消費者銷售情況。IDC 更廣泛的預測數據則顯示，蘋果第三季度的 iPhone 出貨量下降了 4%，這兩家公司都認為華為重返移動智能手機領域是第三季度的至關重要事件。GfK 表示，儘管面臨諸多的供應限制難題，華為 Mate 60 系列在上市當月銷量接近 150 萬部，比去年同期增長了一倍多。

GfK 中國市場高級分析師 Hayden Hou 表示:“在華為強勁銷量增長的背景下，蘋果 iPhone 15 系列產品的銷量下降了 6%。我們預計華為 Mate 60 系列將繼續保持強勁的銷售勢頭。”

在最新款 iPhone 發佈前的幾周，蘋果最大競爭對手之一華為突然發佈了 Mate 60 和 60 Pro 智能手機，以其中國製造的麒麟處理器吸引了海量中國買家和全球智能手機市場空前的關注度，這是華為在克服美國貿易制裁的鬥爭中取得的最明顯的突破。傑富瑞在一份報告中強調道，華為在中國市場現在已從蘋果手中奪走了市場老大的這一頭銜。

在 10 月中旬，華爾街知名投資機構傑富瑞 (Jefferies) 發佈報告稱，iPhone 在中國市場的初步銷售數據表明，隨着蘋果手機的銷量下滑幅度可能高達兩位數，iPhone15 系列產品未能在全球最大規模的移動市場——中國實現銷量同比增長。

傑富瑞 (Jefferies) 和第三方研究公司 Counterpoint 均表示，初步數據顯示蘋果全新的 iPhone 15 系列旗艦產品在中國市場出現銷售疲軟。傑富瑞的分析師們表示，與 iPhone 14 Pro 銷量相比，新款 iPhone 的銷量下降幅度高達兩位數，部分原因是蘋果最大規模競爭對手之一——華為 8 月份發佈全新的 Mate 60 Pro。Counterpoint 預計，蘋果旗艦款 iPhone 設備發佈後的前 17 天期內，其銷量與 iPhone 14 旗艦型號相比下降幅度大約為 4.5%。

這些報告標誌着蘋果面臨的長期威脅，除了應對來自華為 Mate 60 系列產品的巨大威脅，目前該科技巨頭正努力應對 10 年來最疲弱的智能手機需求，以及消費者紛紛排斥機型過熱。在業內人士看來，如果初步預測數據準確的話，這將是自 2018 年左右以來 iPhone 在中國最糟糕的 “首次亮相” 之一，當時 Oppo 和 Vivo 等本土品牌開始吸引亞洲範圍內的消費者。

iPhone 在中國市場的長期銷售情景可謂面臨不確定性。中國是全球最大規模的智能手機市場，同時也是蘋果最大規模市場之一。在一些分析師看來，華為在中國市場日益突出的地位可能會削弱蘋果在中國智能手機高端市場的主導地位。

公開數據顯示，iPhone 15 系列自發布以來，較低配置的 iPhone 15 以及 iPhone15 plus 在各渠道接連多次降價，官方渠道也首次出現現貨降價。對蘋果來説影響更大的是，渠道發貨數據顯示，10 月 29 日起蘋果產品重要銷售渠道之一——京東自營旗艦店的蘋果高配置旗艦產品 iPhone 15 Pro 也將優惠 600 元，最高配的 iPhone 15 Pro Max 則優惠 500 元。

知名分析師郭明錤近期發佈報告稱，預計 Mate 60 Pro 在發售 12 個月後的累積出貨量至少將達到 1200 萬部。報告還預測，受益於 Mate 60 Pro 的需求與市場影響力，華為手機 2023 年的出貨量將同比增長約 65% 至 3800 萬部;展望 2024 年，預計華為手機出貨量有望至少達到 6000 萬部，成為全球手機品牌中出貨成長動能最強者。

包括海通國際證券 (Haitong International Securities) 的 Jeff Pu 在內的一些行業分析師估計，華為在 2024 年也許可以使用自己的麒麟芯片生產多達 7000 萬部智能手機，與蘋果每年約 2.2 億部 iPhone 系列產品相比，這一數字並不小。

突破 7nm 後，5nm 似乎近在眼前！ 蘋果面臨的威脅越來越大

台積電前副總裁林本堅 (Burn J. Lin) 近日表示，中芯國際和華為近期推出的純中國製造 7nm 智能手機芯片震驚了美國政府，它們可以使用現有的舊機器製造非常複雜的智能手機芯片。在台積電任職期間曾倡導改變芯片製造的光刻技術的林本堅表示，中芯國際應該能夠利用其已經運營的阿斯麥光刻機器 (ASML 光刻機器) 推進到下一代 5 nm 製造工藝。

若中國製造的 5nm 芯片正式出爐，意味着華為芯片與蘋果 A 系列芯片的性能差距急劇縮小。目前業內普遍認為，來自中國的芯片製造商 (業內猜測有可能是中芯國際) 利用 ASML 浸沒式光刻機為華為成功打造出 7nm 芯片。

華為在 Mate 60 Pro 中推出了由中芯國際技術製造的 7nm 處理器，讓整個芯片行業感到不可思議，畢竟這是一款需要 EUV 光刻機才能製成的芯片，然而美國政府早已全面禁止 EUV 光刻機流入中國市場。華為在美國政府史無前例的制裁重壓下成功推出 7nm 芯片，引發了一些國會議員對於美國遏制中國科技崛起運動失敗的指責。

10 月，拜登政府進一步收緊了本已非常嚴格的措施，以堵塞中國可能獲得的先進芯片製造技術相關的漏洞。但是在林本堅看來，這些舉動這可能不會阻止中國技術全面崛起。

林本堅表示，除了努力達到 5nm 芯片製造工藝里程碑之外，中國製造商們可能還會嘗試新的芯片製造材料或先進芯片封裝，以製造性能更強大的半導體成品。林補充道：“美國真正應該做的是專注於保持其芯片設計領域的領先地位，而不是試圖限制中國的進步，這是徒勞的。”

此外，Seeking Alpha 統計數據顯示，蘋果的分析師評級分數自今年以來不斷下滑，很大程度上能夠反映出華爾街對這家全球市場最高公司盈利前景的不安情緒。目前蘋果股價的 Analyst Ratings 僅僅為 4 分 (滿分為 5 分，相比之下英偉達與微軟這一分數接近 5)，反映出越來越多的分析師將蘋果評級由 “買入” 下調至 “謹慎持有” 或者 “賣出”。