AI is set to become a revenue-generating tool, and Morgan Stanley is optimistic about Apple.

 智通財經 APP 獲悉，蘋果 (AAPL.US) 一直沒有對其生成式人工智能 (AI) 計劃發表過多意見，但其首席執行官蒂姆·庫克表示，這家科技巨頭 “投入了相當多的資金”。摩根士丹利表示，這種情況可能會在 2024 年發生變化。該行予蘋果 “增持” 評級。

摩根士丹利分析師 Erik Woodring 表示，2024 年可能是邊緣人工智能的 “催化劑年”，部分原因是消耗和處理能力的提高，尤其是 A17 Pro 芯片。所謂的邊緣人工智能是指在智能手機和個人電腦上完成的人工智能工作，而不完全是在數據中心上完成。A17 Pro 每秒可以處理 35 萬億次操作，這使其有足夠的能力來處理高達 “數十億個參數” 的大型語言模型。

Woodring 表示:“考慮到蘋果 20 多億部設備和 12 億多用户的獨特數據，蘋果對數據隱私的關注，以及蘋果在硬件、軟件、芯片和服務垂直整合方面的領先優勢，我們相信蘋果將成為這場競爭的關鍵贏家之一，或者説 ‘邊緣人工智能推動者’。”

因此，Woodrin 表示，對蘋果來説，整合人工智能可能是 “多年的順風”，將提高其產品的貨幣化水平，並提高其用户羣的長期價值。

Woodrin 表示，就從生成式人工智能中獲取營收而言，有五種途徑，第一種是通過增加硬件份額。他表示，這個有點模糊的想法是 “最有可能的結果”，因為蘋果可能會提供 “卓越的” 人工智能用户體驗，從而增加 1200 萬部 iPhone 的出貨量，產生大約 110 億美元營收，每股收益在 13 到 19 美分之間。

Woodring 表示，服務業務方面，蘋果可以從新用户、更高的定價或新的流量獲取成本協議中獲益。

Woodring 還提到，App Store 購買是蘋果從生成式人工智能中獲利的另一種方式，包括從 ChatGPT 和其他生成式人工智能應用中獲得的佣金。據報道，蘋果在內部開發了一款類似 ChatGPT 的聊天機器人。

最後，Woodring 建議蘋果可以利用生成式人工智能，推出 “高級” Siri 訂閲服務。

Woodring 表示:“我們估計，如果蘋果對 Siri 每月收取 5 美元的費用，那麼 iPhone 安裝基數每增加 10%，每年就會增加 70 多億美元的高利潤服務營收，即服務業務增長約 7 個百分點。”

據報道，Siri 正在進行升級，以整合大型語言模型，這樣用户就可以以目前無法實現的方式自動完成複雜的任務。

Woodring 認為，一些投資者質疑蘋果是否像谷歌 (GOOG.US)、亞馬遜 (AMZN.US) 或微軟 (MSFT.US) 等其他大型科技公司那樣認真對待人工智能。然而，所有跡象都表明，蘋果將成為邊緣人工智能領域的領導者，這只是 “何時” 的問題，而不是 “是否” 的問題。