Tencent's Q3 net profit increased by 39% YoY, with a rebound in the gaming business and record-high advertising revenue.

騰訊在財報中首度披露，騰訊泛內循環廣告收入（鏈接微信小程序、視頻號、公眾號和企業微信落地頁的廣告收入）同比增長 30%，並貢獻了超過一半的微信廣告收入。

受益於廣告業務強勁和遊戲收入回暖，騰訊三季度利潤超預期增長。

11 月 15 日港股盤後，騰訊公佈三季度財報。報告顯示，騰訊三季度實現營業收入 1546 億元人民幣，同比增長 10%，略遜於市場預期的 1548 億元，環比增長 4%。

營業利潤 484.8 億元人民幣，同比下滑 6%，環比增長 20%，好於市場預估的 434 億；淨利潤 362 億元人民幣，同比收窄 9%，環比增長 38%，同樣好於市場預估 323.8 億元人民幣。

此外，騰訊 Non-IFRS 下的營業利潤為 554.83 億元，同比增長 36%，環比增長 11%，淨利潤 449.2 億元，同比增長 39%，環比增長 20%，好於市場預期 399.8 億元。

成本方面，騰訊三季度收入成本為 781 億元，毛利率上升至 49.5%。騰訊表示，主要因結構上向高毛利率收入來源（包括小遊戲平台服務費，以及視頻號廣告和帶貨技術服務費等新服務）轉變，以及從低毛利率收入來源（特別是音樂直播及遊戲直播服務）轉移。

公司成本效益措施亦為毛利率優化做出貢獻。交易成本和渠道及分銷成本增加，而由於持續的成本把控，頻寬與服務器成本及內容成本減少。

研發方面，騰訊三季度研發開支 164.5 億元，同比增長 9%，自 2018 年至今騰訊累計投入超過 2532 億元。截至 2023 年 9 月，騰訊在全球主要國家和地區專利申請公開總數超過 6.9 萬件，專利授權數量超過 3.5 萬件，該數量在互聯網公司中，位居中國第一，全球第二。

廣告收入創新高

分業務看，騰訊網絡廣告業務收入同比增長 20% 至 257 億元，創下歷史新高。

騰訊在財報中表示，廣告收入增長得益於對視頻號、移動廣告聯盟及微信搜索的廣告的強勁需求，其中本地服務及快速消費品行業的增長尤為顯著。視頻號廣告收入環比增長顯著，得益於播放量和用户使用時長的增加，同時廣告加載率百分比保持穩定。

據財報，騰訊利用大模型技術顯著提高了廣告系統的推薦效率，併為廣告主提供了創意生成能力。微信生態為騰訊廣告業務注入新活力。騰訊在財報中首度披露，騰訊泛內循環廣告收入（鏈接微信小程序、視頻號、公眾號和企業微信落地頁的廣告收入）同比增長 30%，並貢獻了超過一半的微信廣告收入。

此外，騰訊金融科技及企業服務業務收入同比增長 16% 至人民幣 520 億元。

騰訊表示，金融科技服務收入維持雙位數同比增長，得益於商業支付活動增加和理財服務收入增長。企業服務收入環比實現更快的同比增長，得益於在前期進行的雲服務業務結構優化，以及視頻號帶貨技術服務費增加。

增值服務分為遊戲和社交網絡兩部分。其中，遊戲業務收入增長較為顯著，騰訊國際市場遊戲收入增長 14% 至人民幣 133 億元，排除匯率變動影響後增幅為 7%；本土市場遊戲收入增長 5% 至人民幣 327 億元。

騰訊表示，就國際市場單個遊戲而言，《PUBG Mobile》收入回升，《勝利女神：妮姬》、《VALORANT》和《Triple Match 3D》也為收入增長做出了貢獻，而相較於去年同期的發佈季度，《幻塔》的收入同比回落。

本土市場遊戲收入增長 5% 至人民幣 327 億元，得益於近期發佈的《命運方舟》和《無畏契約》，以及《王者榮耀》和《DnF》等長青遊戲的收入增加。

社交網絡收入大致穩定在人民幣 297 億元，主要得益於音樂付費會員、小遊戲平台服務費及手遊虛擬道具銷售收入增加，被音樂直播及遊戲直播服務收入下降所抵銷。

騰訊在財報中表示，本季度實現了堅實且高質量的收入增長，顯著的利潤率提升以及結構性經營槓桿。視頻號和小遊戲等新興業務為貢獻了高利潤率的收入來源。

微信方面，微信及 WeChat 合併月活賬户數 13.36 億，同比增長 2%，環比增長 0.7%。視頻號總播放量同比增長超過 50%，得益於繁榮的創作者社區以及日益提升的用户心智。原創內容播放量增長強勁，目前佔視頻號總播放量的絕大部分。

QQ 方面，月活躍賬户數為 5.58 億，同比下降 3%，環比下降 2%。騰訊表示正在豐富 QQ 頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有着共同愛好、活動或會員身份的用户運營興趣社區。

付費會員方面，音樂付費會員數同比增長 21% 至 1.03 億，同時 ARPU 同比增長 17%；視頻付費會員數同比下降 3%，但環比增長 1%，達到 1.17 億。

此外騰訊表示，正在加大投資人工智能自研基礎模型騰訊混元，並將其部署到內部產品中，同時向外部企業客户開放使用。