Liu Qiangdong has not yet turned against his brothers.

作者 | 劉寶丹

12 月 13 日下午，市場傳出京東裁員消息，涉及物流、科技、零售、工業等業務條線，賠償金為 N+1，沒有年終獎。

京東內部人士對華爾街見聞否認了上述傳聞，表示目前京東沒有任何裁員計劃。

也有京東內部員工表示，以往人員流動較大的是科技集團，不是零售集團。不過目前，科技集團沒有人員優化，京東各崗位都在正常招人。

裁員消息傳出，或與近日劉強東的發言有關。

12 月 9 日晚，劉強東在內網回覆員工時提到，無論如何不會躺平，現在組織龐大臃腫低效，改變確實需要時間。

他此番言論是為了回應員工提出的問題，後者認為京東在促銷、執行上存在諸多問題；但也被很多人誤認是裁員的前兆。

人效被認為是影響電商格局演變的一個重要因素，近幾年，京東員工人數不斷增長。根據財報，截止 2022 年 12 月 31 日，京東在職員工人數為 45.07 萬，三年漲幅高達 43%，從人效角度來看，京東去年人均創收 232.15 萬，比 2021 年同期下降 15 萬元。

京東人效在行業裏偏低。根據同花順數據，截至 2023 年 3 月 31 日，阿里員工總數為 23.52 萬，人效為 369.31 萬，截至 2022 年 12 月 31 日，拼多多在職員工人數為 1.30 萬，人效為 1004.91 萬。

也就是説，京東員工人數遠高於同行，但人效卻最低，這也是劉強東所説的組織龐大臃腫低效。因此，很多人認為接下來可能會裁員。

不過，隨着京東闢謠，裁員風波暫告一段落。

但京東核心的零售業務增長放緩的問題必須解決。根據財報，京東三季度實現收入 2477 億元，較去年同期增長 1.7%，佔比 86% 的零售業務增速僅為 0.06%；前 9 月實現收入 6777 億元，同比僅增 1%。

11 月 28 日，在三季度業績的提振下，拼多多股價大幅上漲 18%，市值達到 1847 億美元，距離阿里僅一步之遙，這一夜，很多阿里人無眠，兩天後，拼多多市值正式超過阿里巴巴。而早在 2019 年 10 月，拼多多就以 464.48 億美元總市值超過了京東，這讓馬雲和劉強東都壓力巨大。

28 日當晚，馬雲在阿里內網表示，堅信阿里會變，阿里會改。11 天之後，劉強東也通過內網表示，京東基礎依然在，相信一定會走出谷底。

電商競爭格局將進入了全新的階段，京東要想徹底翻盤，需要背水一戰的決斷力，更需要商業模式上的創新。正如劉強東所説，京東必須改變，否則沒有出路。