兩大巨頭的 “派對” 戰爭

作者 | 黃昱

在吃雞遊戲大戰後，騰訊又一次發起了對網易的全力一擊，這次開火的戰場是派對遊戲。

12 月 15 日，騰訊轟轟烈烈地上線了手遊《元夢之星》，與網易打造的爆款《蛋仔派對》對壘。在這個已經被網易驗證過的賽道，騰訊火力全開，希望迎來《王者榮耀》、《和平精英》之後的下一代國民遊戲。

不少遊戲愛好者都發現，最近被《元夢之星》包圍了。有遊戲策劃人士告訴華爾街見聞，目前騰訊內部很重視這款遊戲，在不惜一切代價進行推廣。

騰訊為《元夢之星》配置了極高級別的營銷投入，營銷矩陣以微信為主力，聊天中輸入 “元夢之星” 關鍵詞還會出觸發動畫彩蛋引導下載，與此同時，抖音、小紅書、微博、B 站等社交軟件全面配合鋪量。

在定檔之日，騰訊還宣佈首期會投入 14 億元專項投入激勵金，上不封頂，用於建設電競賽事體系、激勵內容創作者和 UGC 地圖創作者。

此外，《元夢之星》同時與騰訊視頻、騰訊音樂、《王者榮耀》、美團等諸多騰訊系產品進行聯動。

“騰訊在《元夢之星》宣發上的投入確實非常大，效果明顯也比端遊《無畏契約》要更好。” 一位騰訊遊戲員工對華爾街見聞表示。

《無畏契約》來自騰訊全資控股的美國遊戲廠商拳頭遊戲，今年 7 月國服正式上線，由騰訊代理。起初，騰訊內外都對《無畏契約》成為爆款抱有期待，騰訊遊戲高級副總裁馬曉軼更直言：“《無畏契約》將是今年騰訊遊戲發行最重要的一款產品”。

但如今上線已經過去半年，《無畏契約》未能成功引爆國內市場。

在爆款遊戲上斷檔已久的騰訊，無疑在《元夢之星》上下了重注。

中娛智庫首席分析師高東旭對華爾街見聞表示，從廣告投放上的大手筆和各種聯動，足以看出《元夢之星》想超越《蛋仔派對》的決心。

作為後來者，《元夢之星》還在宣傳上一直強調 “正版”，在上線前一個月拿到了《糖豆人》的正版授權。

氪金能力強，加上穩坐國內社交流量頭把交椅，騰訊為《元夢之星》開了個好頭。

七麥數據顯示，《元夢之星》開服僅 90 分鐘就登頂 iOS 免費總榜，12 月 15 日以來已經霸榜 5 天，並進入遊戲暢銷榜 Top2。七麥預估，僅 iOS 端流水已超過 5000 萬元人民幣，而安卓端收入通常以 iOS 兩倍估算。

眼看手裏的蛋糕就要被老對手騰訊分走，網易也進入了戰時狀態。除了在《元夢之星》上線的當天推出福利滿滿的 “蛋搭節” 外，《蛋仔派對》還在 11 月宣佈未來兩年要砸 5 億作為創作激勵；其廣告投放量也開始飆升。DataEye 數據顯示，11 月初《蛋仔派對》僅有千組投放，月尾投放素材數就已經突破萬組，12 月 15 日更是飆升至單日 24 萬組。

同時，網易又秀了一波數據，稱《蛋仔派對》目前累計註冊用户過 5 億，加上此前的過億 UGC 內容、過億月活和破 3000 萬日活等。

國內兩大遊戲巨頭由此進入了白熱化競爭狀態，一如當年的他們對吃雞遊戲的爭奪。

作為全球最大遊戲公司，騰訊之所以如此重視《元夢之星》，很大程度是因為其在國內遊戲市場已略顯疲態，面臨爆款後繼乏力的窘迫局面。

前述遊戲策劃人士指出，騰訊遊戲營收壓力較大，此前投入特別多的資金和資源，但一直無法做出原創爆款遊戲。

騰訊財報顯示，今年三季度其國際市場遊戲收入增長 14% 至 133 億元，排除匯率變動影響後增幅為 7%；本土市場遊戲收入增長 5% 至 327 億元，較國際市場有所遜色。

互聯網分析師張書樂稱，騰訊的遊戲架構很穩定，雙爆款驅動，而這一點網易和米哈遊在今年也成功實現了。反觀騰訊遊戲，其雙爆款已經上線多年，玩法創新也到了極致，若沒有後續接檔的爆款遊戲，容易造成青黃不接。

因此，騰訊遊戲急需下一款接棒《王者榮耀》與《和平精英》的產品，為國內遊戲市場注入新的活力，助力其穿越週期。

火熱的派對遊戲無疑是上佳選擇。浙商證券分析師陳相合認為，派對產品一定程度上依賴流量驅動，《元夢》或將顯著得益於微信生態加持，疊加本身質素合格，有較大希望做到千萬級別 DAU，若佔據約 50％市場份額，則有望取得 35 億以上年流水。

另據華爾街見聞了解，有不少人認為，《元夢之星》有後發制人的優勢。浙商證券分析師指出，因為派對遊戲適合熟人之間進行團隊合作，具有強社交、娛樂性，故更適合具有熟人社交網絡的騰訊進行發行。

流量驅動固然重要，但派對類遊戲更考驗內容質量和運營能力。

“有社交網絡可能會有一定的加成，但前提是用户真能在《元夢之星》中感受到差異且超越《蛋仔》的體驗，否則社交網絡就無法達成催化作用。” 張書樂對華爾街見聞指出，在沒有超越《蛋仔》的顛覆式創新之下，《元夢之星》目前是跟風，難以超越和切割更多份額。

浙商證券分析師陳相合則表示，《蛋仔》具有先發優勢帶來的海量 UGC 內容積累（超 1 億張 UGC 地圖），並受益於網易發揮穩定的長線社區運營能力。長期來看，競爭結果將由創作和社交生態決定，仍有較大不確定性。

作為中國遊戲兩大巨頭，網易與騰訊的競爭從 20 年前就開始了，新一輪的 “派對” 戰爭，只不過是他們多年征戰的又一次實操。只是誰勝誰負，仍無定論。

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