消費的第二增長曲線：出海

過去一年，國內消費品品牌集體出海，包括喜茶、蜜雪冰城、瑞幸在內的茶飲賽道品牌加大了海外市場的拓展力度，足跡覆蓋東南亞、日韓及歐美市場。

今年 3 月喜茶開始招募海外事業合夥人後，8 月開出倫敦首店，隨後又在墨爾本、加拿大本拿比、馬來西亞吉隆坡、紐約、首爾相繼開店。

瑞幸則是將新加坡作為出海的第一站，自 3 月以來已開設了 30 家門店。庫迪咖啡的海外首店落地首爾，隨後又將觸角伸向印尼、日本、加拿大。奈雪的茶首家海外直營門店於 12 月在曼谷開業。

根據蜜雪冰城的招股説明書，截至 2022 年 3 月 31 日，蜜雪冰城在越南、印尼的門店數量為 566 家，2022 年一季度的海外營收 3453.6 萬元，佔比約 1.5%。

最新數據顯示，蜜雪冰城的海外門店已經接近 4000 家，門店遍佈 11 個國家，主要還是集中在東南亞市場。

今年 1-11 月社零同比增長 7.2%，其中商品零售同比增長 5.9%，實物商品網上零售額同比增長 8.3%。

但今年前 11 個月快遞業務量增速同比錄得 18.6%，顯著快於網上零售，並且這一差距自下半年開始持續擴大，或一定程度上反映了居民消費向性價比、小額化轉向的趨勢。

國內消費市場復甦偏弱的背景下，從電商到茶飲賽道受困於愈發激烈的競爭，還在大打 “價格戰”，卷價格、卷下沉市場。

政策風險而言，相較於製造業出海，消費品出海遭遇的阻力可能更小。

另就海外的消費需求來看，高端消費放緩的情況下，更具性價比的商品以及服務消費仍有空間。