Lei Jun no longer wears jeans at press conferences

作者 | 周智宇

編輯 | 張曉玲

多年來，號稱 “雷布斯” 的小米董事長雷軍每次發佈會的着裝風格，總是向喬布斯致敬，一條牛仔褲混搭 T 恤或者襯衫，講完整場。

但是在去年底小米汽車發佈會上，他少見地穿起了筆挺的西裝，與以往很是不同。

實際上更早之前，在 2023 年年初曬出高管合照，雷軍就和一眾管理層一改以往風格，不再是硅谷科技風，而是嚴肅的全套正裝。

小米和雷軍的風格改變是全方位的，尤其是官宣造車之後。很難想象曾貼着 “性價比” 標籤的小米，也會和奢侈品有關聯。但事實就是發生了。

1 月 8 日，小米集團公告，唐偉章辭任小米獨立非執行董事，另聘蔡金青為新獨董。蔡金青的另一重身份是開雲集團大中華區 CEO，這也是小米首次在董事會成員中，有一位女性成員。

也許談起開雲集團還有些陌生，但如果説起這家法國奢侈品集團旗下的古馳 (Gucci)、聖羅蘭 (Saint Laurent)、寶緹嘉 (Bottega Veneta) 、巴黎世家 (Balenciaga) 等就很熟悉了，蔡金青是一位在時尚界有着豐富管理經驗的 “時尚女魔頭”。

作為獨董的蔡金青接下來將為小米的品牌發展、公司管理，提供建議，在其任期內對小米有持續影響。她的加入，也能夠提升資本市場對小米的認可度。

小米方面表示，聘任蔡金青為獨董，是小米持續完善 ESG 管理體系的體現，也是提升董事會的性別多元化、包容性，推動集團治理專業化所邁出的重要一步。

換句話説，蔡金青成為小米獨董，是小米在企業治理框架上愈發成熟，希望在日益看重 ESG 治理的資本市場上獲得更多青睞的體現。一定程度上，會對小米接下來的融資、提升機構持倉會有促進作用。

一位專事商事訴訟案件的律師認為，投資者會將 ESG 評價指標納入投資決策中，小米也是希望藉助新獨董的加入，提升自身的 ESG 評分。這對目前的小米非常重要。

蔡金青的加入，和雷軍 “消失的牛仔褲” 一樣，是小米集團從一家創業公司變成一家世界 500 強企業後，雷軍希望讓小米有更多改變的體現。

雷軍也在講述小米創業歷程的《一往無前》一書中，多次提到這種身份驟然變化對企業管理帶來的挑戰。

這從雷軍近些年的衣着變化也能夠顯現出來。

在企業家中，雷軍登上國內時尚雜誌封面的次數首屈一指，大抵只有萬科創始人王石與他接近；2018 年上市次日破發後，雷軍曾特意穿了條破洞的牛仔褲，發了個微博稱要以此提醒自己接下來要加油；過去多年，雷軍則會曬出與小米核心團隊的合影，“襯衫 + 牛仔褲” 造型佔據主流。

也是由此，從去年合影風格大變，到年底推出小米 SU 7，雷軍特意換了兩身筆挺西裝上台演講，他的穿着成了外界關注小米公司變化的窗口。

他已經從最早的 “創業者”，變得成熟穩重。穿着也從最早衣着搭配的隨性（比如條紋襯衫搭配黑色牛仔褲），到與喬布斯風格相似的科技風（黑色 T 恤加牛仔褲），再到 “硅谷大佬風” 的正裝襯衫與藍色牛仔褲的搭配。如今，則換成了筆挺的西裝。

每一次雷軍的穿搭 “時尚實驗” 背後，都是他想借此展現出小米的品牌精神。尤其是他儼然成為了小米頭號 “代言人”。

從去年初雷軍在微博曬出核心高管合影，宣佈人事調整開始，投資者、米粉們也驚詫地發現，曾經酷愛正裝襯衫加牛仔褲的雷軍及小米管理層不再。取而代之的是雷軍、盧偉冰等核心高管穿着筆挺的西裝，以職業經理人的形象站在大家面前。

小米的核心高管、組織架構在過去 5 年發生了劇烈變化，小米也從創業時一個扁平的架構，變成在手機、IoT 和汽車各板塊都有領軍人，開疆拓土的結構。

創辦小米初期，雷軍以往工作經歷幾乎都來自互聯網，他也試圖將互聯網賽道的優勢複製到硬件生態上，並提出小米要成為 “蘋果 x 騰訊” 的公司，把小米打造成一家以硬件生態為基礎，獲取 “軟件 + 服務” 變現收入的公司。

小米一度依仗生態鏈、供應鏈，用互聯網的輕資產模式進行生態擴張，其飢餓營銷、粉絲營銷的方式也為外界津津樂道。然而小米初期手機、IoT 產品產生的品控問題，又讓雷軍不得不重視起硬件產品的質量。

曾經通過低利潤硬件引流，利用高毛利互聯網服務賺錢的構思被打破。時至今日，“極致性價比” 成就了小米，也限制着小米衝高的高度。

收緊米家品牌授權，智能手機和汽車自建工廠，以及如今在造車時強調技術自研，都表明雷軍將產品質量、安全性放在了前所未有的高度。喊出要把小米汽車賣給 “時代精英”，穿上筆挺西裝的雷軍，也希望通過造車，進一步塑造小米的高端品牌形象，把以往在消費電子領域內的積累 “畢其功於一役”。

在《小米汽車答網友 100 問》當中，小米方面強調，小米 SU7 的目標是做同級產品中的絕對爆品，對此小米充滿信心；小米 SU7 也不會有 “丐中丐” 版，售價不會是 19.9 萬元以下。

他需要造出一款真正具有競爭力的車，在如今競爭激烈無比的中國新能源汽車市場裏，殺出一條血路。他不能再走小米手機過去的道路，一上來就要在高端市場裏立住身。

這像極了雷軍衣品的改變，從早期的功能、性能驅動，轉向設計驅動、創新驅動。如今 “時尚女魔頭” 加入董事會，也是小米蜕變的一個寫照。

接下來，則是這些變化能否 “聚沙成塔”，反映到財報上。也很是期待，屆時雷軍會以怎樣的形象，活躍在公眾面前。