實探！蘋果 Vision Pro 預售被搶空，在華強北卻 “遇冷”？多家公司正全力跟進

近日，隨着蘋果 MR(混合現實) 頭顯產品 Vision Pro 正式開賣，不少人將之稱為虛擬現實的 “iPhone 時刻”。即使起售價高達 3499 美元（約合人民幣 25170 元），Vision Pro 的預售仍格外火爆。北京時間 1 月 19 日 21:00，蘋果首款頭顯設備 Vision Pro 正式開啓預售，在預定開售 5 分鐘內，Vision Pro 的預訂服務器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由於初期備貨不足，開訂 18 分鐘後庫存就已售罄。

目前，不少用户的收貨時間在今年 3 月、4 月之後，一些國內黃牛代購價格更是一度高達 9 萬元。而之所以會出現如此盛況，正如蘋果 CEO 庫克所言：我們很高興您能第一次體驗空間計算！

不過，在 Vision Pro 銷售火爆之下，證券時報記者實地探訪深圳華強北發現，目前華強北對 Vision Pro 反應冷淡，並未出現如以往蘋果某款產品一發布就大量 “上新” 的盛況，在華強北甚至很難找到一家專門銷售 MR 產品的檔口。

記者實探華強北

近日，證券時報記者走訪深圳華強北發現，在華強北的幾個大型市場中，幾乎很難找到專門出售 VR、MR 等頭顯產品的檔口。經過多方詢問，證券時報記者才在某市場內找到一個有頭顯產品銷售的檔口。

記者看到，該檔口銷售的頭顯產品外觀上與蘋果最新的 Vision Pro 類似，該檔口老闆將其標註為 “MR 一體機，特價 1999”。

下圖為蘋果 Vision Pro 官網截圖：

據瞭解，區別於目前主流頭顯以物理手柄和體感反饋為主的交互方式，Vision Pro 的交互更貼近自然，如詫音、手勢和眼動追蹤。據實機體驗後反饋，在完成一項眼動追蹤的設置後，用户可進入應用桌面。Vision Pro 的眼動追蹤效果優秀，用户只需注視菜單項戒按鈕，系統會立即突出顯示。如當在 AppleTV 應用程序中注視戒掃動時，系統會突出顯示電影名稱等。此外，由於 Vision Pro 的尺寸及重量原因，佩戴過久易造成用户頸部的不適，為此蘋果將提供 “雙環帶” 配件來優化佩戴舒適度。

不過，需要注意的是，雖然外觀相似，但記者體驗之後發現，華強北的這類產品與過往的 VR 產品並無太多不同，主要還是隻能用於看電影以及 3D 電影。該產品不僅沒有 Vision Pro 類似突破性的手勢操作和眼球追蹤的技術，依然只能依靠一個手柄和產品右側的按鈕進行 “取消”、“確認” 等操作。

甚至在體驗中，記者看到其呈現的一些 APP 圖像的邊框還有較多 “毛刺”。顯然，這一款產品目前僅是在外觀上做到了相似，在蘋果 Vision Pro 幾大突破性的技術層面上幾乎是 “啥也沒有”。

對於該產品的用處，該檔口老闆表示：“這個主要就是能看看電影，其他的也幹不了什麼。再説這個千元級的價位，你還想達到蘋果的水準？這根本不可能的嘛。”

針對於記者詢問是否還有更高更好的相關產品時，老闆表示：“你只能等春節後再來看看了，不過想達到蘋果那個水平是不可能的。”

而在另一個有銷售同款 MR 產品的檔口。檔口老闆表示：“現在倒是偶爾有人會來問一問，但幾乎沒有人下單，都只是看個熱鬧。主要是這個產品目前還是太小眾了，而且它只能用來坐在家裏看看電影，也沒別的用處，有人戴久了還不太舒服。而且這款產品的價格你如果拿貨多也要 1600 元，就普通人買來體驗個新鮮而言，還是太貴了。”

上述檔口老闆還表示，這款產品還有一個先天不足的是，“高仿的蘋果手機、蘋果表你還能戴出去 ‘炫一下’、‘裝一下’，我這高仿的蘋果表也只賣 100 多元，這個頭顯你只能在家裏坐沙發上玩，別人也看不到，自然買的人也少。”

事實上，證券時報記者逛了華強北的多個知名市場，均未看到有一家專門賣頭顯產品的檔口。一家檔口老闆也直言：“要是單賣這個，得餓死。”

顯然，蘋果 MR 頭顯產品 Vision Pro 並未在深圳華強北掀起太大的浪花。

“正規軍” 正全力跟進

據瞭解，自 2016 年虛擬現實元年以來，過往的頭顯產品發展一直都面臨着 “高性能”、“便攜性” 和成本之間的矛盾，甚至還一度出現了所謂的 “手機 +VR 眼鏡” 的組合產品，售價僅僅幾十元或上百元，但很多用户往往在體驗之後就棄之一旁。

近日，證券時報記者在深圳一家虛擬現實企業的產品展示中心還看到了該公司的初代頭顯產品，在頭顯產品之後，佩戴者還需要揹負一個數公斤 “硬件揹包”。該產品負責人表示：“之前因為算力不達標，只能在背後背一台 ‘電腦’，現在我們藉助高通的芯片，已不再需要後背的電腦了。公司最新的產品完全對標 Vision Pro，技術上我們能達到 60%，但價格上我們只要 1400 元。”

分析人士指出，雖然 Vision Pro 距離輕便仍有一定距離，但其通過遠高於其他 VR/MR 設備的硬件配置，實現了更清晰的成像、更強大的運算能力、更便捷的交互，進而解決了過往頭顯分辨率較低、暈眩、交互複雜等諸多問題。

事實上，證券時報記者瞭解到，在前不久的 CES2024 展上，就有不少國內外企業推出了自身的 MR 產品，正全力跟進蘋果。

以創維集團為例，該公司在 CES2024 期間首次展出創維 MR 新品 PANCAKE 2，把人們從虛擬中拉回到了現實，這是創維 XR 空間計算設備的代表性產品，其對標蘋果 Vision Pro，採用了單眼 4K Micro-OLED 屏，雙眼 8K 分辨率，這也是全球第二款、中國第一台單眼 4K MR 產品。

創維數字 1 月 17 日也在互動易平台表示，PANCAKE 2 可讓虛擬的畫面在攝像頭拍的實景上疊加，通過雙手可流暢自然地讓虛擬物品和現實生動交互。在 MR 場景裏可放多個播放器、網頁瀏覽器等，結合未來 tof 或 3D 結構光的重建，可通過 MR 產品在沉浸式中感知到真實的場景，如桌子、電腦、牆體等，進行空間交互與計算，空間計算時代會到來。蘋果 MR 新品上市，對硬件產業鏈和軟件內容生態都會起到革命性的推動作用。

而國外廠商 Meta 則在 2023 年 9 月底發佈了全新一代 VR 新品——Quest 3，這是 Meta 歷時三年研發的全新產品，它採用全新驍龍 XR2 Gen2 處理器，配備雙目 4K+ 超清畫質，加上觸感反饋極好的手勢操作和輕薄的外觀設計，為用户帶來更加沉浸式的使用體驗。

Meta 創始人馬克·扎克伯格在發佈會上介紹 Quest 3 前，就宣稱這是 “全球首款主流混合現實頭顯”。相較於上代 Quest 2 設備，Quest 3 同樣配有 4 顆追蹤攝像頭，但這次還升級加入了 2 顆 RGB 鏡頭和 1 顆深度傳感器，使其能夠掃描周圍的環境，並由 3DCG 構成的虛擬世界與現實世界毫無違和感地融合在一起，和 Vision Pro 類似，提高了視頻直通效果。

“iPhone 時刻” 仍需時間驗證

2007 年，喬布斯穿着標誌性的黑上衣、運動鞋站上舞台，發佈了改變世界的產品——初代 iPhone。從那一刻起，整個智能手機產業被顛覆，無數人生活方式被徹底改變。在這場載入史冊的產品發佈會上，喬布斯向外界展示了初代 iPhone 是如何 “重新定義手機”。

對虛擬現實行業而言，Vision Pro 的發佈，或許意味着虛擬現實的 “iPhone 時刻” 將至，無論是硬件形態，還是軟件生態都會對整個行業帶來顛覆性改變。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，空間計算時代已經到來，Vision Pro 是有史以來最先進的消費電子設備。

總體而言，在昂貴的售價面前，目前的頭顯產品依然只是個小眾設備。

跟蹤蘋果產業鏈多年的天風國際證券分析師郭明錤在最新發布的報告中指出，根據預購前的備貨水準，以及出貨時間，預估蘋果在開放 Vision Pro 預購後，首週末賣出 16 萬—18 萬部 Vision Pro。與先前預測一致，開放 Vision Pro 預購即銷售一空，各機型出貨時間在開放預購後的數小時內普遍延長到 5~7 周。Vision Pro 在今年的出貨量達到 50 萬部應不難。但在預購銷售一空後需求卻快速下滑，故後續仍須密切觀察其他市場需求與應用更新以判斷需求變化。

郭明錤還表示，早期跡象可能意味着，市場對 Vision Pro 的需求正在減弱。預訂開放後 48 小時內，那些延長的發貨時間並未發生變化，這引發了一個重大擔憂：即在核心粉絲和重度用户下單後，需求可能會迅速減弱。

當前，華爾街分析師們普遍預計，價格昂貴的 Vision Pro 不會立即為蘋果公司帶來顯著的收入增長，他們正在關注人們對蘋果新產品類別的初步反應，以顯示其未來的潛力。目前，Vision Pro 仍然是一款非常小眾的產品。

事實上，從 2007 年初代 iPhone 發佈，到 2010 年由 iPhone 4 引爆整個手機行業的變革，期間經歷了 3 年。因此，Vision Pro 所帶來的改變，還需要時間進一步驗證。

創維數字也表示，目前 MR 行業處於發展初期，主要以行業應用解決方案為主，後續規模化上量會實現成本的優化。結合硬件會更輕薄，交互更便利，內容更豐富之後，C 端消費級市場（直播、體育、娛樂、觀影、社交等）會形成。公司於 2015 年開始佈局虛擬現實業務，隨着行業發展與技術迭代加持，MR 行業本身進入新一輪上升週期，公司也在此領域會不斷投入創新，結合公司未來運營商市場的競爭優勢，相信該行業中長期發展向好。

此外，東吳證券指出，過往受限於設備性能以及終端活躍用户數，內容廠商佈局熱情不高，XR 內容應用數量規模小，且侷限於影視、遊戲等娛樂場景。我們認為兼具軟硬件生態的蘋果入局值得關注，一方面 Vision Pro 將兼容 iPhone 和 iPad 的應用，初始生態較為豐富，另一方面蘋果強大的開發者生態有望催生出較多優秀的 MR 原生內容。“我們認為產品初期用户滲透率或受限於價格等因素，但長期看好其拓展 XR 應用場景，輻射至辦公等泛化場景，成為下一代交互終端，正如蘋果 CEO 所展望的，Mac 將用户帶入 Personal Computing（個人計算）時代；iPhone 將用户帶入 Mobile Computing（移動計算）時代；而 Apple Vision Pro 將帶用户進入 Spatial Computing（空間計算）時代。”

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