10 天狂賺 13 億的「幻獸帕魯」憑什麼？

你會玩兒一款 “被指控抄襲多家遊戲商” 的遊戲嗎？

而且還不是免費的，單價高達 100。

相信很多人的第一反應是不可能，但是此刻已經有超過 800 萬人次默默下單了，且人數還在繼續增長。這款遊戲就是今年年初的大爆款——「幻獸帕魯」，一切大製作在它面前都成了渣渣。

它的標籤可以説多得數不過來：抄襲寶可夢、塞爾達，被稱為屌絲縫合怪，小成本高收益以及 Steam（全球最大的 pc 遊戲發行平台）新記錄保持者。今天我們就來聊聊，這款神奇的遊戲到底有什麼特別之處，又憑什麼拿捏用户，賺得盆滿缽滿？

01 這款神秘遊戲有多火？

「幻獸帕魯」是一款開放類探索世界遊戲，剛出來的時候，包括運營社在內的很多人都以為這八成是某遊戲大廠出品：因為勢頭真的太猛了！從遊戲各種數據上看，「幻獸帕魯」可以説吊打了近幾年一切 3A 大作，上線不到 24 小時就賣出去了 200 萬份，不到十天賣出 800 萬份。

這是什麼概念呢？

從營收上看，遊戲平台 TGA 官方發文表示，目前該遊戲在 Steam 的銷售額約為 1.89 億美元（約合人民幣 13 億元且還在增長），要知道這是王者榮耀去年 1 月春節期間一整個月的營收。

從同行數據上看，2022 年的大爆款「艾爾登法環」首周銷量也才 500 萬份，去年幾乎橫掃遊戲獎項的「博德之門 3」賣了兩週才賣出去 540 萬份。「幻獸帕魯」一出手，直接創下了 Steam 在線人數的歷史記錄—— 約 200 萬人同時在線，僅次於巔峯時期的絕地求生，更不用説絕地求生還是多人對戰的 FPS 遊戲，天生有在線人數上的優勢。

遊戲本身的熱度，很快也在各大社交平台上體現出來：運營社發現，短短一週時間，B 站遊戲區已經從無到有，出現了幾十個百萬播放量的相關視頻。只要帶上「幻獸帕魯」，即使 up 本身默默無聞，也不耽誤視頻數據上天，比如下面這個熱門視頻的 up 本身幾乎沒什麼粉絲，播放量卻已經近 500 萬（還在持續上升）。

在抖音更是幾乎天天上升熱榜，天天不重樣，各二創和攻略滿天飛，其話題播放量達到了 13.5 億次。以前的 Steam 遊戲即使火爆，其用户覆蓋範圍也有限，往往吸引的還是 Steam 平台的老玩家，但是「幻獸帕魯」可以説實現了真正意義上的破圈。

同時，由於國內玩家玩 Steam 遊戲需要服務加速器，因此伴隨着需求激增，不少人在線高價賣起了「幻獸帕魯」的私人服務器，接着遊戲的出圈這波流量，大賺一筆。伴隨着遊戲的火爆，價格也被炒上天，目前單週遊戲時間在 68 元，包月 128，想要永久則需要 298，即使價格不菲，銷售量也達到 2000+。

短短一週，這些賣家少説也入賬 20 多萬了！ 除了個人，平台也藉着熱度下場分一杯羹，連騰訊都坐不住了！@觀察者提到，面對巨量的玩家需求，騰訊雲在第一時間推出了專用於遊戲私服的雲服務器方案，騰訊雲甚至官方還出具了一鍵安裝的教程。

可以説，幻獸帕魯從各個意義上都火了。

02 幻獸帕魯：憑什麼 “以小博大”，吊打友商？

雖然説起來聲勢浩大，但是讓業內震驚是，「幻獸帕魯」並不來自於什麼遊戲大廠。相反，不少人一扒以後發現，這款 2024 年初爆款遊戲的公司可以説是個「草台班子」：

CEO 松本拓郎對外提到「幻獸帕魯」的開發資金只有約 600 萬美金，當時公司也僅僅只有 10 名員工。

那麼，「幻獸帕魯」究竟是怎麼做到 “低成本，高回報” 的呢？

1）爭議主題：“資本家模擬器”

“遊戲的創意性，是遊戲被視作第九藝術的重要原因之一”。深入瞭解以後，運營社發現「幻獸帕魯」出圈最重要的原因在於，它的遊戲創意真的太逆天了，讓用户們狠狠體驗了一把 “資本視角”。在遊戲裏，玩家可以捕捉帕魯讓其為自己工作，有的帕魯甚至天生就有 “社畜技能”，工作效率超高，很多玩家笑稱 “自己是打工人農奴翻身，在遊戲裏當家做主了”。

為了進一步提高生產效率，玩家還摸索出了各種離譜玩法：讓帕魯 996 甚至 007 ，減少糧食供給，充分壓榨帕魯，如果帕魯因為過度勞累生病，就直接淘汰（賣掉），換更健康的帕魯。

這種操作讓不少人大呼 “這是開放類遊戲嗎”？這是分明是 “資本家模擬器”，於是很多熱梗也隨之產生：比如 “帕魯大陸最不缺的就是帕魯，你不幹？有的是帕魯幹”（是不是有點熟悉），甚至還出現了「帕魯管理守則」。

當然了，有的人看樂子，有的人照鏡子，不少用户就表示自己 “週日玩帕魯，週一變帕魯”；“虛假的帕魯只是一串代碼，我才是真正的帕魯”。

黑色幽默的背後是普通用户的情感共鳴，大家不是造梗就是傳梗，超高的話題討論度直接助推了遊戲在社交平台的火爆。

2）遊戲玩法：借鑑爆款基因

幻獸帕魯的出圈，除了直戳用户痛點的遊戲創意，遊戲背後的各種 “借鑑” 也是包括的重要原因。

幾乎所有體驗過「幻獸帕魯」的玩家都能感覺到，這遊戲……堪稱當代「遊戲八大家」，還是集各家之所長：首先，開放類的世界遊戲背景就參考了 “塞爾達”，都是主角甦醒，然後根據附近的線索探索大陸劇情，甚至連遊戲的「多層探索邏輯」都非常雷同。

如果你想變強，就可以探索關鍵建築，走上打怪升級變強道路；如果你是風景黨，想要開荒種田，就可以探索高山、大海等地形，體驗慢節奏遊戲劇情……

其次，在遊戲設置上，「幻獸帕魯」的世界中存着各種各樣的寶箱，方便用户尋找 → 開箱 → 收集，可以説和「原神」大差不差了。但是不同於原神需要用户氪金抽卡的模式，「幻獸帕魯」作為買斷遊戲，一次性付款後，想怎麼玩兒怎麼玩兒，通通免費，讓原神世界裏 “抽而不得” 的氪金玩家狠狠 爽了一把！

最後，也是遊戲最出圈的部分——“抓帕魯” 則是參考了「寶可夢」，玩家在降低帕魯體力以後，就可以掏出一個疑似精靈球的物品甩過去，俘獲 “勞工一枚”。難怪玩家表示，這不是「幻獸帕魯」，這是「幻可達·原神之息」。

同時很多環節還有其他遊戲的痕跡，比如養成玩法像《方舟：生存進化》、生存玩法像《Rust》、屬性詞條像《饑荒》。這些相似之處，並不是在遊戲發售以後才被大家發現的，相反，在遊戲製作階段，公司 Pocketpair 放出的宣傳視頻就已經被大家看出端倪。

借鑑遊戲尤其是寶可夢，也確實為 Pocketpair 帶來了一波原始關注度，只不過當時負面聲音相對較多。

但是遊戲發售以後，大家發現，幻獸帕魯雖然使用了寶可夢的收集和培養機制，但是在幻獸帕魯裏，這些小精靈的功能和成長路徑非常豐富——上能組成戰隊拿機關槍，下能 “種田插秧” 經營農場。

所以，雖然打的是抄襲擦邊球，但是幻獸帕魯的可玩性確實高了很多。以至於很多寶可夢的粉絲都吐槽：“但凡寶可夢能升級一點玩法，我都不至於粉上幻獸帕魯這麼個縫合怪”。

3）變現模式：“熱量” 換 “買量”

幻獸帕魯的大賣，固然是因為遊戲本身超高的可玩性，但是也離不開公司 Pocketpair 的營銷手段。在話題上，公司一方面蹭寶可夢的熱度，不停露出類似寶可夢的視頻剪輯和宣傳圖片，藉助大 IP 的熱度，以引起粉絲的關注和討論。

另一方面，沒有話題還可以製造話題，比如 Pocketpair 老闆就疑似暗示大家，Pocketpair 使用了當下最火的智能 AI 進行遊戲人物設計和創作。原本就有很多大佬扒出，幻獸和寶可夢很多遊戲原始模型相似，可能由 AI 直接 “改造” 而成。結果遊戲 boss 在公開信中透露，自己的員工非常高效，剛畢業就能夠一個人幹四五個人的活兒（這合理嗎），一下子差點石錘 AI 製作遊戲這回事。

這些話題帶來的熱度，確實推動了遊戲的爆火，尤其是在海外的市場環境中。因為在海外市場，用户更傾向於「買斷制遊戲」，一次性付費，然後終身免費體驗。因此在遊戲發售以前，通過各種話題炒高熱度是常見的辦法，也就是 “熱量換買量”。

畢竟，一旦遊戲首發不順利，後續很難再有聲量，平台也會出於成本考慮，將遊戲打折或者免費出售，這也一來遊戲廠商很容易 “血本無歸”。

同時，據運營社瞭解，幻獸帕魯也做了一些包括投放在內的運營動作：比如在產品完成初期邀請用户參加網絡封閉測試，從中挑選玩家贈送體驗鑰匙，引導玩家在 Steam 平台搜索「幻獸帕魯」增加熱度。

再比如，在遊戲上映前期進行各種投放，包括但不限於電子虛擬博主、遊戲博主和很多遊戲愛好者。@粉紅遊戲醬 提到，在海外 Pocketpair 在遊戲正式發售前就找到 Vtuber 提前試玩直播，在國內更是有 up 表示對方聯繫自己，給到遊戲完整版秘鑰，讓自己提前試玩並公開分享……

畢竟，作為一款主機遊戲，幻獸帕魯在國內其實沒有太多的自來水受眾，遊戲博主測評分享對用户決策起重要作用。

對此，運營社查找後也發現，在貼吧和 B 站的遊戲區，很多博主在遊戲剛發售的時候，就推出了完整版的通關攻略和支持評價。下面這個樓主就在 19 號開售那天發了 “有問必答貼”，幫助用户快速適應遊戲。

03 結尾

儘管幻獸帕魯現在非常火，但是運營社認為作為小廠商的 “縫合” 的產物，它確實也有很多不足的地方。比如故事線比較單一，很多玩家主要的時間都用在了 “搞大基建” 上——蓋房子搭建營地；再比如在線人數一多了，系統偶爾就不穩定。但是就是這麼一款拼拼湊湊的遊戲，竟然成了大爆款，而且是比它抄的遊戲還火的爆款，尤其是寶可夢。身邊資深的任天堂玩家表示：

如果原版爭氣沒有人會喜歡山寨，幻獸帕魯的遊戲設置給了這些小寵物跟多的可玩性，這是用户很早就想要，也一直在提意見，但是寶可夢就是不聽的結果。

對此，運營社表示，是否抄襲還有待時間考量，但是對於遊戲而言，顯然可玩性永遠是第一位的，而非遊戲大廠們一直在追求的審美、大 IP 和研發軍備競賽。如果只是啃老本，而不提供新玩法，相信「幻獸帕魯」裏的那句話很快就是重現：

你不幹，有的是帕魯幹；你不行，有的是遊戲商行。

本文作者：April，來源：運營研究社，原文標題：《“屌絲遊戲” 爆火！10 天狂賺 13 億的「幻獸帕魯」憑什麼？》

風險提示及免責條款

市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。