Meta Platforms Conference Call: 2023 is the Year of Efficiency, Chinese Advertisers Boost Financial Recovery

“2023 年是我們的效率年”，扎克伯格在電話會一開始就表達了他對 Meta 去年業績的滿意。

去年，我們不僅實現了效率目標，而且恢復了強勁的收入增長，我們的應用程序的用户曝光度也很高；

發佈了許多令人興奮的新產品，例如 Threads、Ray-Ban Meta 智能眼鏡和 Quest 3 上的混合現實（功能）；

當然，我們構建了世界一流的 AI 模型，這將成為我們未來許多產品的基礎。

正如扎克伯格所言，在中國廣告金主的支持下，Meta 去年拿出了公司史上最強勁的財報，四季度業績和一季度指引均超過華爾街預期，還宣佈了增加 500 億美元股票回購，以及史上的首次分紅。

扎克伯格表示，現在 Meta 的首要目標是 “打造最受歡迎、最先進的 AI 產品和服務”，因此，Meta 需要將其模型賦予 “推理、計劃、編碼、記憶和許多其他認知能力”。

2024 年最大關鍵詞：AI

AI 助手是 2024 年 Meta 的關鍵主題之一。

扎克伯格表示，這一代新的 AI 將生成大量不錯的助理，這將是這一代 AI 主要的價值之一，預計將在 2024 年稍晚將 Meta AI 助理推廣至 Meta 的更多 APP。

另根據首席財務官 Susan Li 介紹，2024 年，Meta 的重點將是推出 Llama 3、擴展 Meta AI 助手的實用性以及推進 AI Studio 路線圖，” 讓任何人都可以更輕鬆地創建 AI 角色”。

扎克伯格重申，Meta 的長期戰略目標是構建開源通用 AI 模型，公司目前正在訓練 Llama 3，到今年年底，Meta 將擁有大約 35 萬塊英偉達 H100，如果包括其他 GPU，將有大約 60 萬塊 H100 等效算力。

作為一個關鍵策略，Meta 將利用旗下社交平台上的獨特數據和內容對 AI 模型進行訓練。

在 Facebook 和 Instagram 上，有數千億個公開分享的圖像和數百億個公開視頻，我們估計比常見的爬蟲數據集還要多。人們也在我們的服務中分享大量的公開文本帖子和評論。

繼續押注元宇宙

除了 AI 之外，Meta 的另一個長期願景仍是元宇宙。

扎克伯格説：

長期以來，我們在 AI 和虛擬宇宙方面投入了大量資金，並且我們將繼續這樣做。這些天，我收到了很多關於 AI 的問題，而且這個領域發展得非常快。

但我仍然期望下一代 AR、VR 和 MR 計算平台能夠提供身臨其境的體驗，這將成為未來社交體驗以及幾乎所有其他體驗類別的基礎。

Meta 此前稱未來十年仍將大力投資元宇宙，如今大舉押注 AI，這是否意味着這一時間線發生了變化？或者説能夠提前實現這一目標？

扎克伯格並沒有直接回答這一問題，他説：

我確實認為 AI 將使我們的所有產品和服務變得更好，所以很難確切地知道結果會如何。但現實實驗室（Reality Labs）的工作，具體來説，有很多領域。

現在看來，AI 眼鏡很有可能成為殺手級產品，而身臨其境的全息體驗將在稍後實現——也許與我們之前討論的時間範圍相同，但影響力也許和我們預期的一樣重大。但在此之前，這裏可能存在一個很大的市場。所以我認為我們會在未來幾年內解決這個問題。

中國廣告金主，助力 Meta 財務復甦

Meta 將過去一年的財務復甦部分歸功於中國廣告金主。

在財報電話會議上，Li 表示，在 2023 年，來自中國廣告主的收入佔 Meta 總收入的 10%，對全球總收入增長貢獻了 5 個百分點。

未來將不公佈月活用户數據

據 Meta 方面介紹，Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的每月活躍用户達到 40 億。

扎克伯格表示，Instagram 和 Facebook 上的短視頻平台 “Reels” 現在每天被重新分享 35 億次，短視頻廣告現在正在為這兩個應用程序貢獻淨收入。

他表示，繼續改進這些視頻、在此處提供的廣告以及個性化用户的算法將繼續 “是重點”。

Li 在電話會上宣佈，Meta 將不再在財報中報告其旗艦社交應用 Facebook 的每日和每月用户數量。

從本季度開始，該公司將改為報告各地區廣告展示次數和廣告平均價格的同比變化，同時繼續報告其應用程序系列的每日活躍用户數量。

一季度指引超預期，但沒提供全年指引

Meta 預計一季度營收 345 億-370 億美元，高於分析師預期的 336.4 億美元，預計 2024 年整體開支維持在 940 億-990 億美元不變，分析師預期 964.5 億美元。

不過，Meta 沒有分享全年的指引。在被分析師提問時，Li 表示：

我們全年的收入將受到許多因素的影響，包括宏觀條件，隨着時間的推移，宏觀條件肯定更難預測。

其他看點：分紅、應用內購物功能、應用商店

Meta 將進行公司史上的首次股息發放，每股派息 50 美分，還宣佈了增加 500 億美元股票回購。

Li 表示，股息為公司提供了更平衡的資本回報計劃，並增加了一定的靈活性，但 “不會改變我們確定返還資本總額的方式，預計股票回購將繼續成為我們向股東返還資本的主要方式”。

在被問及店鋪廣告業務時，Meta 方面表示，將繼續利用 AI 來提高店鋪廣告的效果。

Li 表示，Meta 正在與亞馬遜合作推出 “Buy with Prime” 一鍵購買服務，改善用户在 Facebook 和 Instagram 平台上的購物體驗。

有分析師問扎克伯格，蘋果在歐盟 開放應用商店對 Meta 未來發展應用商店有何影響？

扎克伯格認為不會有任何影響，蘋果實施的條件過於苛刻，與歐盟法規的初衷背道而馳，所以他認為應用開發商不太可能放棄蘋果應用商店尋找替代。