王者歸來，華為手機重奪銷量第一！大中華區銷量大幅下滑，蘋果急了？
華為手機在中國市場以智能手機銷量第一的位置強勢迴歸，重奪銷量冠軍寶座。華為搭載自主研發的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是其成功的關鍵因素。此外，華為品牌忠誠度強以及 HarmonyOS 操作系統的成功推出也為其助力。中國品牌在高端市場發力，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。預計中國品牌將在高端市場繼續發展。
2 月 4 日，市場調研機構 Counterpoint Research 公眾號發佈報告稱，根據最新數據，華為在 2024 年的前兩週以智能手機銷量第一的位置強勢迴歸中國市場。自 2019 年美國製裁實施以來，華為的銷售份額一直在下降，此次登頂標誌着其首次重獲冠軍寶座。
報告提到，華為奪回中國智能手機市場冠軍寶座，搭載其自主研發的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外，其強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 操作系統的成功推出也為其助力。
報告還提到，中國品牌邁向高端市場：2023 年，中國高端智能手機市場增長了 27%。蘋果憑藉其在 2023 年上半年的出色表現保持了市場領導地位。然而，從 2023 年第三季度開始，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。預計中國品牌將在高端市場繼續發力。
IDC 諮詢：華為重回出貨前五榜單
1 月 25 日，國際數據公司 IDC 發佈的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023 年第四季度，中國智能手機市場出貨量約 7363 萬台，同比增長 1.2%，雖然整體市場恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低於預期。具體到廠商方面，蘋果排名國內市場首位，榮耀、vivo、華為以及 OPPO 分別位列第二至第五。
值得關注的是，自去年下半年華為手機 Mate 60 系列強勢迴歸後，市場熱議榮耀受到的影響最大，但從數據來看，榮耀並未下滑，反而位居國產手機第一。
縱觀 2023 年全年，蘋果位列第一，在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求；榮耀位居第二，在 800 美元以上市場依靠摺疊屏產品的出色發揮，份額明顯提升；OPPO、vivo 以及小米分別位列第三至第五。
IDC 中國高級分析師郭天翔指出，雖然中國智能手機市場已重新恢復到增長趨勢，但是對於 2024 年的市場表現預期應該還是要保持謹慎樂觀的態度。
據第一財經，但對於華為能否從蘋果手中重新奪得高端市場，手機渠道商王中認為仍有挑戰。“在我們這個層面，至少有一年 4G 戰役要打。” 王中對記者表示，此前華為為了在國慶狙擊其他廠商，提前佔用了部分經銷商的資金，這樣大家的資源都在向華為傾斜。但從配貨來看，Mate60 需求最大的時候放貨緩慢，這裏面有營銷和缺貨的原因，也有加快 4G 手機庫存消化的原因。王中對記者表示，在過去三個月，如果低線經銷商要拿到 Mate 系列，需要 “配貨”，搭售部分 4G 手機。在王中向記者展示的信息中，這些手機的類型包括了 nova11、Hinoca11 等，這些分貨 “推單” 一次就需要佔用他 10 萬的資金量。
蘋果大中華區營收下降 13% 新年首周 iPhone 銷量下滑 30%
當地時間 2 月 1 日，科技巨頭蘋果發佈了 2024 財年一季報（即 2023 自然年四季度業績）。
財報顯示，蘋果季度營收 1195.8 億美元，高於分析師預期的 1179.7 億美元，營收重返同比增長，第一財季 iPhone 營收 697 億美元，高於預期的 685.5 億美元。
蘋果第一財季服務收入 231.2 億美元，分析師預期 233.7 億美元；每股收益 2.18 美元，分析師預期 2.11 美元；Mac 收入 77.8 億美元，分析師預期 79 億美元；iPad 收入 70.2 億美元，分析師預期 70.6 億美元；可穿戴設備、家居與配件收入 119.5 億美元，分析師預期 120.2 億美元。
值得注意的是，蘋果第一財季大中華區營收 208.2 億美元，遠不及分析師預期 235 億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近 13%。
據羊城晚報 1 月 9 日援引路透社報道，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，儘管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在內的多款 iPhone 機型在主要中國電商平台上進行了大幅降價，但 iPhone 銷量在新年第一週仍舊較上年同期減少 30%。30% 的跌幅相比蘋果 2023 年在中國整體 3% 的下滑幅度明顯加速。傑富瑞分析師認為，蘋果的銷量下滑主要歸因於來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年 8 月發佈 Mate 60 系列後強勢迴歸高端市場的華為。
隨後，1 月 15 日，蘋果在中國內地官網罕見推出大規模降價活動。1 月 17 日晚 8 點，天貓年貨節正式開賣。其中，蘋果官方今年也加入了天貓年貨節活動，零點起，天貓 Apple Store 官方旗艦店上線 “迎新春限時優惠” 活動，全線 Apple 產品官方直降，達到蘋果官方渠道的全網底價。
據悉，相比官網的 500 元優惠，蘋果天貓官方旗艦店的 iPhone 折扣力度更大。在 1 月 17 日晚 8 點-31 日期間，天貓 Apple Store 旗艦店 iPhone 15 全系列券後優惠 1000 元，到手 4999 元起，比蘋果官網便宜 500 元，還可疊加使用 12 期分期免息，每天僅需 13 元左右。
新春優惠活動，蘋果每年都會搞，但這次有點不一樣，不僅優惠力度較大，優惠產品還有最新一代 iPhone。而且 iPhone 15 系列的降價幅度之大，堪稱 “跳水式”，首次跌破五千大關，最低僅需 4949 元。
文章來源：每日經濟新聞，原文標題：《王者歸來，華為手機重奪銷量第一！大中華區銷量大幅下滑，蘋果急了？》
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