After scrutinizing Vision Pro, Zuckerberg takes another shot at the "Apple Tax" with Meta Platforms

剛剛對蘋果的大熱混合頭顯 Vision Pro 品頭論足一番，Meta 的 CEO 扎克伯格就領導這家科技巨頭又向蘋果開了一槍，這次瞄準了 App Store 30% 的 “蘋果税”。

美東時間 2 月 15 日週四，Meta 發佈聲明，稱根據蘋果 2022 年更新的 App Store 指引，從本月起，如果企業在蘋果 iOS 操作系統的 Facebook 和 Instagram App 上購買了 Meta 的增強推廣功能速推帖子（boosted post），將需要額外支付相當於税前廣告收入 30% 的服務費，這項費用並非 Meta 收取，全部由 App Store 的運營商蘋果徵收。

同時 Meta 指出，為了支持數以百萬計的小企業，現在想在 Facebook 和 Instagram 打廣告的廣告商可以通過移動設備或台式機電腦的瀏覽器，直接登陸這兩家 Meta 旗下社交媒體的官網，在那上面用速推貼子推廣他們的內容，這樣一來，他們就無需支付蘋果的上述 30% 服務費，還能和在 iOS App 中一樣使用所有功能。

Meta 的聲明這樣解釋為何推出上述 “新招”：“我們要麼必須遵守蘋果的指導方針，要麼就得從我們的 App 中刪除速推的帖子。我們不想取消速推帖子的功能，因為這會降低該功能被（用户）發現的能力，可能剝奪小企業推廣業務的一種寶貴方式，從而損害小企業。”

Meta 介紹，這次蘋果新的收費將首先在美國市場推行，今年晚些時候在其他國家地區的市場落地。如果廣告商仍希望在 Facebook 和 Instagram 的 App 上使用速推帖子功能，需要預先付款，將預付資金打到他們的賬户，先付費才能在 App 中用這種功能。Meta 還將額外收取 30% 的費用，用於支付蘋果在 iOS 中預存資金的交易費用。如果廣告商選擇用台式機或者偏好的移動網絡瀏覽器，在支付設置中添加預付費資金，他們用這些預付款啓用速推帖子時就無需支付任何費用。

有媒體評論稱，Meta 的這一聲明等於公開發布指引，鼓勵打廣告的企業採用 Meta 新的變通方法，規避向蘋果支付 30% 的服務費。

蘋果此後在一份聲明中表示，蘋果一直要求在 App 內購買數字商品和服務必須使用 App 內購買（In-App Purchase）。 速推允許個人或組織通過付費擴大帖子或個人資料的覆蓋範圍，這是一項數字服務，因此當然需要 App 內購買。情況一直如此，並且有許多 App 做到這一點的成功實例。

不過，蘋果指出，Meta 的客户仍可用名為 Meta Ads Manager 的獨立 App 支付他們的廣告活動費用，而無需向蘋果支付佣金，因為該 App 屬於廣告活動管理 App 的豁免收費範疇。

巧的是，在 Meta 公佈針對 Facebook 和 Instagram App 收費的規避方法前，Meta 的 CEO 扎克伯格本週稍早剛公開分享了他對 Vision Pro 的測評體驗。

扎克伯格認為，Meta 的虛擬現實頭顯 Quest 3“更加舒適”，其沉浸式內容庫更深，視野更寬，手部跟蹤更準確，屏幕更亮，而 Vision Pro 屏幕分辨率更高，其眼動追蹤也 “非常好”。總之，Quest 3 的 “性價比更高”，“毫無疑問” 是 “更好的產品”。