Is Apple feeling pressured by Huawei? Apple's prices have taken a significant nosedive!

3·8 妇女节促销活动期间，iPhone 15 再度迎来大降价，直降超千元。

据媒体报道，天猫、京东的苹果官方旗舰店下调了 iPhone 15 系列机型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max）的售价，其中，部分机型的售价比平时低 1300 元（180 美元）。

华尔街见闻查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款 iPhone 15 Pro 256G 在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为 7999 元和 7849 元，而 Apple Store 的官方售价仍为 8999 元。

iPhone 15 系列机型此次降价幅度均达到千元级别，相较于年初的促销活动，本次降价力度更甚。

此前，苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价，宣布在 1 月 18 日-21 日开启“迎新春限时优惠”。其中，iPhone15 系列 4 款机型降价力度达到 500 元，iPhone15 的起步价跌穿 5000 元。

有媒体分析指数，最新款 iPhone 15 系列在中国市场的受欢迎程度不如从前，销量一直落后于前几代，有部分是因为全球经济环境紧缩以及华为手机业务的强劲。

IDC 分析师 Will Wong 表示：

“根据 IDC 1 月的初步数据，压力主要来自其他安卓供应商，因为我们看到苹果销量当月同比下降了 10% 左右，而华为同期增长了三位数。”

苹果正在 “以价换量”

短短三个月内两次大降价，说明随着国产手机再度集体发力，苹果不得不 “以价换量” 稳固市场份额。

苹果最新财报显示，去年四季度，苹果的中国市场营收为 208 亿美元，远低于分析师预计的 235 亿美元，创下该公司历史上在中国市场的最差表现。

苹果表示，该季度在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近 13%。

相关数据还显示，华为在 2024 年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

降价，似乎成为了苹果在中国市场 “自救” 的主要策略。

有媒体指出，2022 年，iPhone14 在 618 活动期间最高降价近 2000 元，使其成为当年 618 大促的手机类销量第一，显示出降价策略对于苹果稳固中国市场份额的显著效果。

Counterpoint Research 的 Ivan Lam 表示：

“苹果正在向第三方渠道提供短期促销价，作为 3·8 国际妇女节的早期促销活动。”

“我们观察到，iPhone 在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。”

华尔街见闻此前还提及，为聚焦手机业务，抢占 AI 手机市场，苹果放弃了其准备 10 年的造车计划，而据知情人士向媒体透露称，苹果下一代 iPhone 和 iPad 软件更新将包括一系列新的 AI 功能，下一个版本的 macOS（代号 Glow）也可能引入 AI 功能。

据市场调研机构 Counterpoint 的报告预测，2024 年将是生成式 AI 智能手机的关键一年，出货量将超过 1 亿部。