China's expansion overseas is leading to the revival of Meta Platforms? Reports indicate that Temu invested $2 billion in Meta Platforms last year, making it one of the top five advertisers alongside Alphabet-C.

拼多多旗下的 Temu 正用現金 “轟炸” 每一個廣告渠道，而 Meta 和谷歌或許正成為 Temu“砸錢” 後的贏家。

3 月 7 日，媒體援引知情人士消息稱，Temu 去年花費超 20 億美元在 Meta 上投放廣告，同時按支出計算，Temu 去年還躋身谷歌第五大廣告客户之列。

媒體稱，Temu 發言人對 20 億美元數字的説法表示異議，但並未透露公司在 Meta 上廣告支出的確切費用。

自 2022 年 Temu 進軍美國市場以來，其在廣告營銷上的高額支出讓 Meta 和谷歌的高管們 “措手不及”。

在 Meta 最新一季財報後電話會上，扎克伯格直言，在中國廣告金主的支持下，Meta 去年拿出了公司史上最強勁的財報。Meta 首席財務官 Susan Li 表示，第四季度收入大幅增長是由中國企業的高額支出和 AI 推薦的視頻內容所致。更簡單地説，Meta 收入增長是受益於 Temu 大手筆的廣告投放。

在最強勁的財報的作用下，Meta 迎來久違的大漲，開盤後漲幅一度擴大超 20%，市值一夜飆升 2000 億美元創下美股歷史紀錄。

高盛分析師曾指出，2023 年 Temu 僅在 Meta 便花費了約 12 億美元廣告費用，並有分析顯示器全年廣告投入達到 30 億美元。

華爾街見聞此前提及，數據顯示，2023 年成為僅次於亞馬遜的第二大廣告支出者，在 2023 年最後幾個月，Temu 的廣告開支甚至超過了美國老牌電商巨頭亞馬遜。

Sensor Tower 的數據還顯示，龐大的廣告支出在 Temu 的用户粘性數據上也有所體現。去年第四季度，Temu 用户每週平均逗留時間達到了 23 分鐘，超過了亞馬遜和沃爾瑪的 18 分鐘和 14 分鐘，成為了 “用户粘性之王”。

而到了 2024 年，財大氣粗的 Temu 廣告支出也絲毫沒有放緩，繼續 “豪擲千金”，不僅在超級碗賽前和賽間狂轟濫炸 6 次"像億萬富翁一樣購物"的洗腦廣告，還提供了價值 1000 萬美元的贈品。

Temu 的出海神話

自從 2022 年 9 月進軍美國市場以來，Temu 的增長速度驚人，以至於其他電商平台表示其存在已對他們構成了壓力。

據滙豐估計，在美國、歐洲和亞洲的發達市場，Temu 有望獲得 3-6% 的市場份額。2023 年 Temu 貢獻了拼多多總收入的 23%，2024 年這一數字有望升至 43%，並在 2025 年超過 50%。

滙豐在報告中指出，憑藉從服裝到兒童玩具等產品的全線低價戰略以及積極的營銷手段相比阿里、Shein 和 Tiktok，Temu 的預期增長速度最快，到 2027 年預計可以實現 1400 億美元 GMV，而 Temu 積極而高效的營銷活動及其堅實的執行能力是其強勁的增長動力：

儘管 2022 年 9 月才開始運營，但 Temu 一直維持着指數級速度增長。在短短一年的時間裏，已經從美國擴展到 49 個國家，成為全球下載量最高的購物應用。

我們預計它將在 2023 年實現 165 億美元的全球 GMV，我們的估計表明，在短短一年的運營後，它已經在美國獲得了 1% 的市場份額。