Entering the short video market successfully? Instagram, owned by Meta Platforms, surpassed ByteDance in new downloads last year.

Instagram 進軍短視頻領域取得成果，而 TikTok 爆炸式增長開始放緩。

據媒體週五報道，市場情報公司 Sensor Tower 數據顯示，Instagram 去年在全球範圍內的下載量達 7.68 億次，為全球下載量最高的應用，同比增長 20%。而 TikTok 的下載量則僅微增 4% 至 7.33 億次。

這一數據表明，通過借鑑 TikTok 模式，Instagram 推出 “Reels” 短視頻功能，成功吸引了大量新用户。Instagram 母公司 Meta 的 CEO 扎克伯格此前曾將 TikTok 的崛起列為對其社交媒體帝國的最大威脅之一。分析指出：

Instagram 成功利用短視頻功能留住了現有用户，令潛在 TikTok 用户失去了切換的動力。同時內容創作者也越來越傾向於 Instagram，TikTok 是一個能實現一夜爆紅的平台，而在 Instagram 上更容易從粉絲羣體中賺錢。

儘管在應用下載量上暫時落後，但 TikTok 在用户使用時長上保持明顯優勢。數據顯示，去年第四季度 TikTok 用户平均每天使用 95 分鐘，而 Instagram 僅為 62 分鐘。

不過，TikTok 在電商領域的表現令人矚目。去年 TikTok Shop 在美國實現 11 億美元商品銷售總額，通過應用內購買的全年銷售額超過 40 億美元，遠超 Instagram 的 1.43 億美元。

整體來看，Instagram 和 TikTok 在吸引新用户和保留現有用户、內容創作者以及電商等領域展開了激烈競爭，未來這兩大平台如何在算法、功能和商業模式上相互借鑑和創新，將決定它們在視頻社交和電商市場的主導地位。