TCL is making a move again.

作者 | 黄昱

在董事长李东生的带领下，面板龙头 TCL 走过了前两年的行业寒冬，又面对未来出牌了。

拼技术依然是 TCL 破局的核心关键。在近日的中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）上，TCL 首次对外展示了多款前沿科技产品，包括全球首款量产的百吋万级分区 QD-Mini LED 电视 TCL X11H、全球首款印刷 OLED 笔电等，打开新的市场想象空间。

被认为是下一代主流显示技术的 OLED，存在生产成本高的问题，印刷 OLED 技术则可以大幅降低成本。因此，印刷 OLED 的商业化进程一直备受外界关注，此次 TCL 展出的全球首款印刷 OLED 笔电无疑成为焦点。

为了提升经营管理效率，TCL 曾在 2019 年启动了一次重大资产重组，将业务拆分为 TCL 科技和 TCL 实业这两大主体。TCL 科技主要从事半导体显示及光伏业务，半导体显示则属于子公司 TCL 华星。

去年 12 月初，全球首条印刷 OLED 显示屏生产线已开始在 TCL 华星武汉工厂搬入设备。

TCL 华星市场与品牌副总裁刘小兰透露，目前 TCL 华星在武汉的印刷 OLED 产线设备已经安装完成，在做调试当中。“整体上来说，跟我们当时预计的时程是一样的，进展比较顺利。”

TCL 展会上全球首款印刷 OLED 笔电的参数是 14" 2.8K，该产品也标志着 TCL 华星印刷 OLED 技术首次跨入笔电显示领域，实现笔电、显示器、电视产品全覆盖。

刘小兰指出，该款印刷 OLED 笔电是已经可量产的产品，预计今年年底会有产品产出。

这是一个有潜力的市场。根据 DSCC 数据，2026 年，包括笔记本电脑在内的 IT 用 OLED 市场规模将达到 36 亿美元。Omdia 预测，OLED 在 IT 显示器市场的比重将从去年的 3.9% 扩大到 2027 年的 23.6%。

此外，TCL 华星印刷 OLED 还会在其它一些中尺寸，比如医疗显示中应用。

医疗显示是 TCL 华星进攻的一个重要方向。刘小兰表示，印刷 OLED 短期内整体成本处于高位，由于在规格和技术所呈现的高规，在中尺寸以及高端医疗上应用是比较合适的。

布局下一代显示技术的同时，TCL 华星在市场应用领域也要寻找更多好机会，其中电竞屏就是其发力的重点。

根据洛图科技数据显示，2023 年全年，全球电视市场品牌整机出货量达到 2.01 亿台，同比 2022 年下降 1.6%，创下近十年来的新低点。与之对比，电竞屏成为新增量，2023 年仅中国电竞显示器线上市场的零售量就同比上涨 21%，电竞渗透率提升至 49%。

成立于 2009 年的 TCL 华星，是从大尺寸液晶电视屏 “起家”，过去产品覆盖以 TV、手机为主。2019 年，TCL 华星开始进军中尺寸电竞屏市场，目前主要由苏州华星工厂生产。

据悉，TCL 华星电竞显示屏已连续九个季度市占率全球第一，市占率达到大概 30% 以上， 联想、三星等都是其合作客户。

对于 TCL 来说，在电视行业进入存量竞争的情况下，包括电竞、车载、折叠屏等在内的新兴显示领域都是未来具有潜力的业务增长点。

TCL 华星 CEO 赵军曾表示，在外部市场需求并没有显著增长的情况下，显示面板企业只能在经营策略上做相应调整，更加灵活地响应变化，在供给侧进行调整和优化。

半导体显示面板是公认的强周期行业，其周期性主要由产能和需求周期叠加经济周期造成。2022 年面板行业景气度低，是 “半导体显示最严峻的全球产业寒冬”，TCL 科技净利润同比下滑 97%，不过去年下半年来，行业开始回暖，TCL 科技盈利状况也开始改善。

TCL 科技 2023 年业绩预告显示，期内公司实现营业收入 1735.50 亿元-1773.50 亿元，同比最高增长 6%；实现归属于上市公司股东的净利润 21 亿元-25 亿元，同比最高增长 8.5 倍；实现扣非净利润 9 亿元-13 亿元，同比扭亏。

对于今年面板市场的行情，刘小兰持乐观态度。她指出，目前从面板市场需求来看，整体上比去年预测的要乐观一些。

不过，刘小兰也指出，面板行业过往是重资产行业，工厂以满产满销为目标，但从前年下半年开始，TCL 华星的经营理念也发生了转变，从满产满销改变为以需定产，根据客户的需求来灵活的调整，以此维持终端价格的稳定。

“企业发展如逆水行舟，不进则退”。深知这一点李东生也有很大的压力，他在去年参加的一档访谈节目上直言，TCL 做到如今规模，是不能失败的。

对于 TCL 来说，要想稳定穿越行业周期，那就必须始终保持领先的技术优势，以及对市场的敏锐洞察，进一步提升盈利能力、增肌健骨。

这注定是一场充满挑战的征程。