Luxury goods are under dark clouds! Kering SA warns that Gucci's sales will plummet by 20%, causing the company's stock price to experience the largest single-day drop since 1992!

因需求疲軟，全球第三大奢侈品集團開雲一季度預期銷量暴跌。

奢侈品巨頭開雲集團（Kering）今日發佈公告稱，由於亞太地區需求超預期減少，預計其旗下品牌 Gucci 今年一季度銷售額將暴跌約 20%，將拖累集團一季度可比銷售額同比下滑 10%。

公告發布後，開雲集團美股盤前跳水，截止發稿跌逾 14%，創 1992 年以來的最大單日跌幅。

開雲此次悲觀的盈利指引揭示了當前奢侈品市場的艱難處境，花旗集團分析師 Thomas Chauvet 表示，開雲集團出人意料的聲明 “對奢侈品行業來説是一個相當令人擔憂的信號” 。

消息公佈後，歐股奢侈品板塊集體走低，開雲的競爭對手普拉達港股股價也應聲下跌，一度重挫 11%，收跌逾 2%。

開雲集團由法國億萬富翁家族皮諾家族控股，創立於 1962 年，為世界第三大奢侈品公司，位列歷峯集團和 LVMH 之後，旗下擁有 Gucci、Saint Laurent、Balenciaga 等品牌。

據悉，Gucci 是開雲的核心品牌，該品牌收益佔集團約三分之二。然而，無論是在設計更迭還是市場策略上，Gucci 近期均未能有效吸引亞洲消費者的注意，與此同時，LVMH 和愛馬仕等競爭對手正在憑藉更廣泛的品牌組合和產品極具吸引力的稀缺性，展現了更強的市場韌性。

由於亞太市場復甦進展緩慢，奢侈品行業越來越依賴美國市場。對於 Gucci 這樣特別依賴亞洲市場的品牌來説顯得更為不利。

此前，Gucci 嘗試通過任命 Sabato De Sarno 為新任設計師、推出風格更為優雅和簡約的新系列等手段來吸引客户，儘管這一策略取得了初步的市場認可，但其是否能夠帶動銷售增長仍有待觀察。

開雲於上月公佈的 2023 年 Q4 及全年財報也遜於預期，財報顯示 2023 財年，集團營收同比下滑 4%，錄得 196 億歐元，淨利潤同比下滑 17%，不及預期；四季度營收同比下滑 6% 至 49.7 億歐元。

開雲集團預計將在本月晚些時候公佈 2024 財年一季度的業績報告，屆時市場將更清晰地看到 Gucci 以及整個奢侈品行業所面臨的挑戰。