Nike's holiday season sales in China fell short of expectations, dropping over 6% after announcing a pessimistic guidance in after-hours trading

智通財經 APP 獲悉，北京時間 3 月 22 日，耐克 (NKE.US) 公佈了 2024 財年第三季度業績。財報顯示，耐克 Q3 營收 124.3 億美元，同比增長 0.3%，超出市場預期；淨利潤 11.72 億美元，同比季度 5%；攤薄後每股收益為 0.77 美元，上年同期為 0.79 美元。

財報發佈後，耐克盤後股價上漲約 5%，但在發佈本季度和 2025 財年指引後，股價下跌一度多達 7%。截至發稿，跌 6.01%，報 94.76 美元。

耐克假日季期間的中國銷售繼續放緩，但得益於北美市場好於預期的增長和價格變化，該零售商的營收和利潤超出了預期。

非公認會計准則下，排除重組費用後每股收益為 0.98 美元，超出市場預期。去年 12 月，該公司宣佈了一項廣泛的重組計劃，計劃在未來三年內削減約 20 億美元的成本。由於警告未來幾個季度的需求疲軟，該公司還下調了銷售指引。 

按品牌劃分，耐克品牌的收入為 119 億美元，在匯率中性的基礎上增長 2%，因為北美、大中華區和 APLA 的增長被 EMEA 的下滑所抵消。匡威（Converse）品牌的收入為 4.95 億美元，按匯率中性因素計算下降 20%，主要是由於北美和歐洲業務的下滑。

隨着消費者減少在衣服和鞋子等非必需品上的支出，耐克在過去幾個月裏一直專注於它可以控制的事情：削減成本並提高效率，以便提高利潤並保護其利潤率。 

耐克的毛利率在本季度繼續回升。在 “戰略定價行動以及較低的海運和物流成本” 的推動下，該零售商的毛利率增長了 150 個基點，達到 44.8%，但部分被較高的產品投入成本和重組費用所抵消。

庫存為 77 億美元，與去年相比下降了 13%，反映了單位的減少。

持有的現金及等價物和短期投資為 106 億美元，比去年減少約 2 億美元，因為運營產生的現金被股票回購、現金股息、資本支出和債券償還所抵消。

業績指引

不計重組費用，該公司重申了 2024 財年的銷售前景，並表示預計收入將增長 1%，與增長 1.1% 的預期一致。 

耐克預計 2025 財年的營收和利潤將比上一年增長，但沒有透露增長幅度。分析師此前預計營收指引將增長 5.6%。 該公司正在 “謹慎計劃” 將 2025 財年上半年的營收指引下降到低個位數，這反映出 “全球宏觀前景疲軟”。 

預計全年毛利率將增長約 1.2 個百分點，低於分析師預期的 1.4 至 1.6 個百分點。 

面臨激烈競爭

耐克仍然被認為是運動鞋和服裝領域的市場領導者，但該類別變得更加擁擠，零售商必須更加努力才能競爭。一些分析師表示，其產品系列已經失去了焦點，並表示該公司在創新方面已經落後，將市場份額讓給了 Hoka 和 On Running 等新進入者，以及 Brooks Running 和 New Balance 等傳統品牌。

高級分析師 Jessica Ramirez 表示，與之前的積極評級相比，該公司目前對耐克的長期前景持中性態度，因為目前尚不清楚該品牌的發展方向。

她注意到耐克已經從其產品中刪除了很多產品，這表明它正在準備引入新款式。但目前還不清楚這些變化具體會是什麼樣子。

Ramirez 表示，“他們已經説過 [這些變化] 需要一些時間，” “知道他們還沒有我們所知的可靠計劃，這有點令人擔憂。”