NetEase and Blizzard magically reunited

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

商場沒有永遠的敵人。短暫 “分手” 一年後，網易和暴雪這對曾攜手征戰遊戲行業十五年的 “遊戲 CP” 終於還是複合了。

4 月 10 日一早，網易遊戲與暴雪、微軟共同官宣，網易會將暴雪遊戲於 2024 年夏季開始重新帶回國服。更新後的遊戲出版協議將涵蓋玩家在之前協議下的各款國服遊戲，包括《魔獸世界》、《爐石傳説》等等。

據悉，暴雪與網易正在努力制定迴歸計劃，未來將公佈更多細節。有玩家感嘆：“白月光終於要回來了，不容易！”。

此次暴雪與網易複合，暴雪新東家微軟起到了很大的推動作用。據公告，微軟遊戲和網易還達成了一項協議，嘗試將新的網易遊戲帶到 Xbox 及其他平台。

網易似乎成了最大的贏家，不僅重獲暴雪遊戲代理權，還進一步打通了遊戲出海的渠道。

這是一次充滿想象空間的合作。反映在資本市場上，4 月 9 日，網易美股上漲 3.76%。4 月 10 日，網易港股最高上漲 2.41％，收盤價為 158.8 港元/股，漲幅約為 0.83％。

原點

動視暴雪離開了，微軟暴雪又來了。

網易與暴雪最初於 2008 年的 8 月 “牽手”，彼時的網易已進入遊戲行業 7 年，憑藉《大話 西遊》、《夢幻西遊》兩大開山之作迅速崛起，進入業務發展的第二階段。

在雙方合作期間，暴雪娛樂是遊戲的開發方，網易公司旗下網之易則作為遊戲的代理運營方，在中國攬獲了一大批忠實的暴雪遊戲玩家，標誌性的《魔獸世界》血吼斧頭雕塑也坐落在網易園區。

暴雪旗下大熱遊戲 IP 對網易在遊戲領域的發展起到了重要推動作用，並伴隨着網易自研遊戲的崛起，它逐漸坐穩國內第二大遊戲廠商的位置。

然而，雙方的親密關係在合作 15 年後生變。2022 年 11 月，因為對暴雪提出的天價續約條款不滿意，暴雪和網易宣佈將暫停暴雪旗下多款遊戲在中國大陸市場的服務，一時震驚整個遊戲圈。

選擇分手後，雙方關係降入冰點，血吼斧頭雕塑被直播拆除，網易股價也一度下滑。不過，網易股價很快止跌，主要原因還是在於，彼時暴雪遊戲影響力已經式微，給網易帶來的收入已經不算多。

華泰證券研報估算，2022 年網易約有 7% 的遊戲收入來自暴雪的遊戲代理。交銀國際推算佔比更少，認為網易 2022 年來自暴雪代理遊戲收入體量佔總收入比例低於 5%，考慮代理遊戲利潤率低於自研遊戲，預計對利潤貢獻更為有限。

有觀點認為，暴雪索要的高昂版權費，讓雙方在國內市場的合作越來越像是網易花錢買名聲，維繫玩家的情懷。

一切轉機發生在去年 10 月。彼時，微軟花費約 690 億美元收購動視暴雪，而被視作與網易分手 “罪魁禍首” 的動視暴雪 CEO 鮑比・科蒂克於 12 月 29 日正式離職。

從去年 12 月開始，“暴雪迴歸國服” 的消息就不斷傳出，網易官方運營的大神社區 app 亦在 12 月 20 日恢復了《魔獸世界》的討論專區。

兜兜轉轉，如今網易、暴雪終於 “復婚”，象徵雙方情誼的血吼斧頭雕塑也將重鑄，老遊戲也要被陸續召回。

據暴雪娛樂與網易遊戲發行團隊發佈致國服暴雪遊戲玩家的信稱：“當服務器開啓時，我們將保證您的賬號數據被完整保留。協議已經簽訂，但我們仍需要不短的時間來進行開服的技術準備。各遊戲將依次開啓，第一款迴歸的遊戲將在夏天與大家重逢。”

數據顯示，截至 4 月 10 日中午，已有近 20 萬人在網易大神預約《魔獸世界》。

一切似乎都將回到原點，但卻又不一樣了。

野心

在這段合作關係中，暴雪曾經高高在上，如今時移世易，暴雪似乎成為更需要網易的那一方。

暴雪肯定不願放棄中國這樣一個重要市場。有消息稱，暴雪也曾嘗試與國內其它一些遊戲廠商建立合作關係，包括騰訊控股、字節跳動、米哈遊等，但都沒有什麼結果，其中版號是影響暴雪娛樂更換代理運營方的關鍵。

對於暴雪而言，離開中國市場的時間越長，在中國市場的存在感就會越弱，之後要想重返就會變得越加困難。深知這一點的微軟，必然極力促成與 “老搭檔” 網易再續前緣。

此外，網易在手游上的研發經驗，也是微軟所看重的。

微軟遊戲業務 CEO 菲爾·斯賓塞此前曾對外表示，微軟已啓動 Xbox 手遊應用商店的建設進程，並已經開始接洽外部合作伙伴。斯賓塞指出，如果微軟不能成功進軍手遊市場，公司在遊戲市場上的重要性將會下降，因為手遊市場比主機和 PC 市場更為龐大。

從網易的角度來看，如今與暴雪複合只是錦上添花的事情，畢竟即便在與暴雪分手的 2023 年，網易也是過了一個肥年，憑藉《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊，首次邁過千億營收大關，同比上升 7.2% 至 1034.68 億元。

不過，華泰證券分析師也指出，如果重返合作，網易或將在 PC 遊戲收入、IP 聯動合作以及長線魔獸遊戲開發獲益，較為可觀的老遊戲玩家將會重返暴雪遊戲。

摩根大通預期，與暴雪相關合作可為網易的網絡遊戲收入帶來 3% 至 4% 的上升空間。利潤影響有限。

網易更大的目標是其背後的微軟。

互聯網產業分析師張書樂對華爾街見聞表示，網易不是和暴雪合作，而是與微軟合作，暴雪只是一個用來連通兩個巨頭的橋樑。

張書樂認為，基於微軟想要進軍手遊的思路，未來網易或將獲得包括但不限於暴雪 IP 的手遊研運機會，而這是暴雪最大的剩餘價值。

此外，微軟將給予網易拓展海外市場的平台。交銀國際分析師指出，網易與微軟的協議，有利於提升雙方海外長期合作空間，關於推動網易新遊戲上線 Xbox 等平台的協議將有利於網易海外遊戲多終端佈局。

如今的微軟不僅是全球市值最高的科技公司，也是遊戲巨頭。據全球遊戲市場研究機構 Newzoo 此前預測，收購暴雪後，微軟在全球遊戲市場中的份額將提升至 10.7%，成為僅次於騰訊、索尼的全球第三大遊戲巨頭。

微軟做大遊戲業務的野心昭然若揭。搭乘微軟這首大船，網易的出海之路無疑將得到不小助力。

全球化是現階段大部分中國遊戲廠商的核心戰略，網易也希望將海外市場收入佔比從目前 10% 的水平提升到 50%。

作為中國最早一批互聯網企業，網易已經實現了多次階梯跨越，遊戲出海和強勢遊戲上線將成為驅動網易實現新一輪跨越的重要引擎。

憑藉暴雪這一橋樑，加深與全球科技巨頭微軟的合作，這才是網易的陽謀。

AI 大模型浪潮掀起的背景下，科技行業正經歷前所未有的變局，各家公司都必須積極尋找新的發展方向，才能守住自身地位或者尋求進一步突破，無論是微軟，還是網易，都不例外。