Financial Report Preview | Paid Sharing + Advertising Support Netflix's Low-Price Strategy Shows Results

奈飛 (NFLX.US) 將於 4 月 18 日盤後公佈 2024 年第一季度業績。市場預計奈飛一季度的營收約為 93 億美元，有望同比增長約 14%，略高於該公司 92.4 億美元的指導目標。預計每股收益將保持在 4.50 美元，上年同期為 2.88 美元。

在 2023 年第四季度，奈飛增加了 1300 萬新用户，超出了華爾街的預期，使其總用户羣達到創紀錄的 2.608 億付費用户。上個季度業績公佈後，股價當天大漲 10.7%：

打擊密碼共享見成效

奈飛最近在用户增長和收入方面遇到了一系列利好，因為該公司一直在打擊密碼共享，同時也在打造其廣告支持的流媒體服務。在 2023 年第四季度，奈飛增加了 1300 萬新用户，超出了華爾街的預期，使其總用户羣達到創紀錄的 2.608 億付費用户。

去年春天，奈飛開始在美國提供付費共享選項，允許用户每月額外支付 8 美元，與家庭以外的人共享自己的賬户。這一舉措也增加了奈飛的收入，因為主要家庭以外的用户需要支付新的訂閲費用或支付額外的費用來共享賬户。

廣告支持的用户

廣告支持層也獲得了牽引力，使該公司能夠吸引更多對價格敏感的客户。今年 1 月，奈飛表示，該計劃的全球用户總數為 2300 萬，高於 2023 年 11 月的約 1500 萬。該計劃似乎為客户提供了一個可靠的性價比，在美國定價為每月 7 美元，提供全高清視頻質量，與奈飛的無廣告標準計劃相同。

此外，廣告支持的計劃將比公司的標準計劃帶來更多的每用户收入，因為增加的廣告收入遠遠抵消了奈飛在廣告層提供的折扣。也就是説，考慮到假期後的典型季節性因素，奈飛的付費新增用户可能會比第四季度環比下降。