Vision Pro 發佈近一年！蘋果的美夢落空了沒？

Vision Pro 究竟是下一個 iPhone，還是一個昂貴的技術花瓶？

從 2023 年 6 月 6 日蘋果在 WWDC 發佈 Vision Pro 以來，這個問題一直爭論不休。近一年過去，關於它，無論是科技行業還是普通用户，無論是購買和使用它的人，還是僅僅在互聯網瞭解過它的人，幾乎都很難達成共識。

對於技術和產品特性明顯，而公眾評價又兩極分化的產品，大部分時候都會得到一個不是共識的共識——時間會證明一切。擁護 Vision Pro 的人將時間視作無言的利器，批評 Vision Pro 的人則期待 “皇帝的新衣” 被時間剝落。

一年的時間不算長，但在日新月異的消費電子行業卻也不算短，Vision Pro 發佈近一年，現在我們能看清它了嗎？

為什麼大家喜歡把 Vision Pro 比作 iPhone？

在去年的發佈會上，蘋果 CEO 庫克説 Vision Pro 將 “開啓空間計算時代”；2007 年喬布斯對初代 iPhone 的定義是 “重新發明手機”，相比之下，喬布斯都顯得謙遜了。

外界之所以頻繁對比 Vision Pro 和初代 iPhone，很大程度上也是因為兩者在上市之初面對的爭議非常相似。

初代 iPhone 憑藉多點觸控屏幕和劃時代的 OS X 操作系統（iOS 的前身），擁有遠超其他任何手機的交互體驗和互聯網能力，以及整合了 MP3、MP4 的音樂、視頻功能，成為適用性極強的移動設備。

但另一方面，它的屏幕達到 3.5 英寸，續航只能使用 5 小時左右，遠不如功能機長達數天的續航；沒有物理鍵盤，被詬病 “在玻璃上打字”，文字輸入效率很低；屏幕巨大導致極其不耐摔，猶如 “花瓶”。

Vision Pro 則是這樣的：它擁有時下最優秀的顯示技術，能夠實現無可比擬的 3D 立體視頻，幾乎所有體驗過它的人都印象深刻；採用手勢、眼動和語音控制，精確度和便捷度遠超其他 VR/AR；搭載了全新的 visionOS 操作系統，擁有全新的交互模式和 UI 設計，降低了虛擬現實設備的使用門檻。

另一邊，Vision Pro 重量超過 600g，幾乎每個長時間使用它的人都不會對它的佩戴體驗給出好評；在使用外接電池的情況下，它只能使用 2 小時左右，甚至看不完一部《復仇者聯盟》；發佈近一年，幾乎沒有大廠為它開發或適配應用。

類比來看，Vision Pro 幾乎遭遇了初代 iPhone 近乎相同的評價：它們的長板很長，長到整個行業只有它能提供這樣的功能，例如兩者都具備全新的交互方式；它們的短板又很短，相比同行它們甚至可以稱為半成品，例如兩者的續航都只能支撐數小時。

那麼，可以説 Vision Pro 就是下一個 iPhone 了嗎？還不能。

究竟是不是下一個 iPhone？

歷史上，起初驚豔，後來隱沒於塵埃的 “流星” 產品並不少。2011 年穀歌的智能眼鏡 Google Glass 的風頭一點也不比現在的 Vision Pro 差，但這款產品已在去年停產，整個生命週期只有 12 年。甚至蘋果也在 1993 年推出過全球第一款平板電腦牛頓（Newton）。

如今距離初代 iPhone 發佈已經過去 17 年，我們能夠清晰地認知 iPhone 何以能開創智能手機浪潮——它的長板大大超過了短板。我們常常拿 “木桶效應” 形容一款產品，説短板決定一款產品的下限，但這句話其實忽視了長板對上限的意義。

與同時代其他手機相比，iPhone 的短板非常明顯，但極其優秀的長板讓它可以在短板明顯的情況下也能讓水桶裝更多的水——儘可能放大自己的優勢區間，讓用户對 iPhone 的喜愛大於對缺點的厭惡。正如一個傾斜的水桶。

初代 iPhone 完美做到了這一點：全新的操作系統讓兒童也能憑直覺順暢控制手機；能聽歌、看視頻、打電話、發短信，娛樂和商務完美結合；全新的瀏覽器等互聯網工具，讓手機上網變得和 PC 一樣簡單，極大提高了網上衝浪的效率。

簡而言之，交互方式的完美展現、娛樂性的極大滿足，上網效率的極大提高，讓初代 iPhone 擁有了遠超同時代手機的能力，並且它們都是手機、MP3、MP4 乃至個人電腦上的核心功能，而非邊角料，於是才讓用户忽略了其缺點。這也是以 iPhone 為代表的智能手機之所以能取代功能機的核心所在。

更重要的一點是，初代 iPhone 所謂的 “缺點” 只是與當時的功能機比較而言，而非違反人類使用習慣上的天生缺陷。例如，數小時的續航雖然相比功能機很短，但日常使用電話、看視頻、聽歌等幾乎沒什麼影響，用户養成充電習慣後，長達數天的續航對大部分人已沒有意義；不夠耐摔也被手機保護殼、用户改變使用習慣等彌補。

一個現實例證是，在初代 iPhone 發佈僅半年後，谷歌內部數據顯示，在 2007 年聖誕節期間，谷歌網站來自 iPhone 的訪問量首次超過了其他型號手機。

而根據當時市場研究機構 IDC 公佈的數據，iPhone 僅佔全球智能手機市場 2% 份額，遠遠低於另外幾大 “前輩”——塞班（Symbian）手機穩佔 63% 份額，微軟 Windows Mobile 為 11%。

因此，雖然彼時媒體對 iPhone 褒貶不一，但真正購買 iPhone 的用户卻用流量早已證明了其產品力之突出。

那麼，在 Vision Pro 身上，能夠看到類似的長板遠超短板的表現嗎？答案是否定的。

正如前文所述，Vision Pro 的優點主要集中在視覺體驗和交互方式上，實際表現也確實遠超目前的 VR/AR，如果從 VR/AR 行業來説，Vision Pro 無疑是一款優秀產品，但 VR/AR 本就是小眾設備，與初代 iPhone 面臨的每年銷量數十億台的手機市場完全不在一個級別。

也因此，蘋果才把它定義為 “下一代空間計算設備”，其使命是取代個人電腦或智能手機，成為新一代全民產品。

如果對比智能手機就會發現，Vision Pro 上所謂的 3D 視頻、隔空交互等等都沒有對智能手機產生實質性威脅，因為兩者完全不是一個路子。

並且，Vision Pro 上的體驗可以稱為 “革新”，但在操作效率上，相比智能手機幾乎看不到任何優勢。例如，隔空操作相比觸控操作沒有效率上的提升，只是相比其他 VR/AR 產品更優秀。再比如，蘋果發佈會上提到的辦公和上網場景，Vision Pro 只是在空間裏多擺放了幾個窗口。

另一方面，Vision Pro 的短板也不像初代 iPhone 可有可無，而是非常致命。Vision Pro 即便外接電池也只有兩個小時左右的續航，甚至很難看完一部稍長的電影，但影視體驗卻又是它的核心賣點之一；初代 iPhone 續航雖短，但並不影響正常使用。

Vision Pro 過於沉重導致長時間佩戴感極差，且可能導致眼睛不適，甚至造成生理性損傷；而初代 iPhone 從未出現違反人類使用習慣上的問題（不包括軟件操作層面）。

續航和重量是 Vision Pro 最大短板，它短到已經涉及人類最廣泛的使用體驗和操作習慣，而非只是產品設計上的缺陷。如果沒有電池、半導體、散熱等領域的革命性創新，很難看到 Vision Pro 能在後續的更新迭代中解決它們。

總的來説，Vision Pro 在長板上並未展現出遠超其他計算設備的獨特優勢，而在短板上卻有難以短時間內解決的致命缺陷，賣得貴只是它最微不足道的缺點。

因此，儘管 Vision Pro 和初代 iPhone 在產品特性和風評上有類似之處，但兩者的命運很難一一類比。如今 Vision Pro 開賣僅三個月，市場討論度就幾乎消失殆盡，也從側面體現出其離普通用户的需求非常遙遠。

Vision Pro 命運會怎樣？

4 月 29 日，知名科技記者馬克？古爾曼稱，蘋果 Vision Pro 繼任者的發佈可能會推遲到 2026 年底，但在推出第二代產品之前，蘋果必須設法降低成本，“據我所知，蘋果仍在為如何降低成本而感到困惑”。

古爾曼還稱，今年蘋果計劃為 Vision Pro 推出全新升級的 visionOS 2.0 操作系統，但預計不會帶來革命性的變化。Vision Pro 的下一個重大舉措將是國際擴張，蘋果正準備將其引入中國市場。

同樣對比 iPhone 的發展歷程，在初代 iPhone 上市一年後，蘋果便在 2008 年 6 月帶來了 iPhone 3G，大大彌補了網路速率上的短板，銷量暴漲了 7 倍。

如果 Vision Pro 的迭代速度如此之慢，恐怕很難在市場上維持足夠的熱度，促進其銷量增長。目前行業對其年內銷量預估從最初的百萬台已經降低至數十萬台——天風證券分析師郭明錤稱，蘋果已削減 2024 年 Vision Pro 出貨量至 40-45 萬台。

如果沒有新品刺激，如此低的用户量也很難吸引開發者為 Vision Pro 開發新應用，最終形成惡性循環。

從技術角度來説，Vision Pro 無疑極具創新性，但從解決用户痛點，提升娛樂、工作效率的層面來説，它並未展現出革命性的優勢，和初代 iPhone 不可同日而語。

對蘋果這家全球科技巨頭而言，幾乎不用考慮市場營銷的問題，只要產品不差，即便價格昂貴都會有用户為其買單，他們已經無數次證明過這一點。

蘋果唯一需要考慮的是，用户真正需要的是什麼，以及如何能實現它。後者是技術問題，前者則是一個產品哲學問題，它非常純粹，但解答又極其困難。

從蘋果汽車立項到被放棄，證明了蘋果知道用户想要什麼，但它實現不了。

Vision Pro 則是另一種處境，蘋果做到了 “Only Apple can do” 的創新，但它似乎對 “用户需要什麼” 並不確定。能否真正回答這個問題，將是決定 Vision Pro 命運的根本。