Report: Apple is preparing to sell Vision Pro for the first time outside the United States

Vision Pro 銷售疲軟，蘋果開始着急了？

5 月 13 日，據媒體報道，蘋果公司正在準備將其售價為 3499 美元的混合現實頭盔 Vision Pro 推向美國以外的市場，包括 2024 年進入中國市場，以測試 Vision Pro 在海外市場的吸引力。

Vision Pro 是蘋果多年來推出的一個重大新產品，它可以結合虛擬內容和真實世界的視圖，蒂姆·庫克（蘋果的 CEO）稱這標誌着 “空間計算時代” 的開始。不過，因為這個頭盔價格高（3499 美元，比 iPhone 15 Pro 貴三倍多），而且缺乏吸引人的應用程序，所以 Vision Pro 目前仍屬於小眾市場的產品。

儘管 Vision Pro 的推出一開始在美國引起了很大興趣，但隨後它的銷量逐漸下降，有的門店甚至每週只賣出幾台。而且，有些顧客雖然預約了試戴，但實際上並沒有如約體驗。所以 Vision Pro 的銷售情況並不理想，導致蘋果所在的可穿戴設備、家居與配件業務部門的銷售額在本季度下降了 10%。

在海外市場，儘管官方尚未正式銷售，但通過非官方的轉售商，Vision Pro 也吸引了一波初期需求。然而，在像香港這樣的地方，消費者現在甚至可以以低於零售價格的價格購買到這款設備。

媒體指出，為了扭轉當前銷售乏力的局面，蘋果做出諸多努力，例如：

1）蘋果公司正尋求通過國際擴張來提振銷量，尤其是考慮到中國和日本市場對虛擬現實技術的強烈興趣，這一核心功能的市場需求似乎很有前景。

2）因為價格太貴限制銷量，蘋果也在考慮推出一個更便宜的 Vision Pro 型號來吸引更多顧客，但目前還在努力降低成本。

3）蘋果計劃在 6 月份推出適用於 Vision Pro 的第二代 visionOS 操作系統，以增強設備的性能和吸引力。此外，雖然有計劃在 6 月更新這款設備的操作系統，但蘋果沒有計劃在 2026 年底之前推出 Vision Pro 的新版本。

4）蘋果在自己的官網上突出展示 Vision Pro。

2）蘋果在顧客試戴體驗後會積極瞭解 “客户不買” 的原因。

媒體援引知情人士消息稱，蘋果公司計劃在下個月的全球開發者大會後首次將 Vision Pro 推向國際市場，蒂姆·庫克此前還特別指出，Vision Pro 將在 2024 年進入中國市場。為了確保其全球零售店員工能夠有效地向顧客展示這款新設備，蘋果公司最近開始舉辦了為期四天的培訓課程。這些課程已於上週開始，地點設在加利福尼亞州的庫比蒂諾，這裏是蘋果公司的總部所在地。目前已有數百名來自國際門店的員工參加。

但是，蘋果公司保持着其一貫的保密政策，在培訓課程中並未告知員工 Vision Pro 具體將在哪些國家上市。不過，公司正在對來自德國、法國、澳大利亞、日本、韓國、新加坡和中國的員工進行培訓，有可能這些地區將是 Vision Pro 首批國際市場的候選地。

蘋果公司的發言人對此消息拒絕發表評論。目前，蘋果正在努力提升這款混合現實頭盔的市場接受度，尤其是在國際市場上，而接下來是否能成功，還有待觀察。