Netflix's advertising subscription users have a monthly active user base of over 40 million and will launch its own advertising platform

智通財經 APP 獲悉，奈飛 (NFLX.US) 本週三宣佈，由廣告支持的訂閲層級目前在全球範圍內月活躍用户數量超過 4000 萬，在有廣告層級的市場，40% 的註冊用户都是為了購買更便宜的計劃。這一數字幾乎是這家流媒體巨頭 1 月份公佈的 2300 萬數據的兩倍。

該公司還表示，將推出自己的廣告平台，不再與微軟在該技術上合作。這家科技巨頭仍將是程序化廣告合作伙伴，但包括 The Trade Desk、谷歌 Display & Video 360 和 Magnite 在內的其他廣告科技公司也將加入。

奈飛將於今年晚些時候開始在加拿大測試其廣告技術平台，並計劃在明年第二季度末在美國推出該平台。該公司的目標是在 2025 年底前在所有地區啓用該平台。

這同時奈飛還舉行了一場旨在吸引廣告商的先期展示。這是這家流媒體巨頭第二次加入媒體同行的行列，為其平台鎖定廣告。

週三早些時候，該公司表示已達成協議，將在今年聖誕節播放兩場美國國家橄欖球聯盟 (NFL) 的比賽，並在 2025 年和 2026 年的同一天播放至少一場比賽。

奈飛公司聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯週三告訴媒體，奈飛可以選擇在未來幾年舉辦一到兩場比賽，2024 年將作為一個測試。

這標誌着奈飛在多年抵制之後首次真正進軍體育直播領域。體育，尤其是美國NFL，已經被證明是保持傳統電視完好無損的粘合劑，也被證明是流媒體服務的推動力。

和 NFL的交易條款尚未披露，但知情人士表示，奈飛每場比賽將支付約 7500 萬美元。

該公司將為比賽聘請自己的解説員，並與現有的製作公司合作。薩蘭多斯表示，他認為 NFL 是合適的選擇，因為它符合流媒體的活動戰略，讓奈飛有效地擁有了這一天。

流媒體廣告市場

奈飛於 2022 年 11 月首次推出了廣告支持的訂閲計劃，作為在用户增長放緩的情況下提高收入的更廣泛努力的一部分。這一策略包括去年對密碼共享的打擊。

自那以來，奈飛一直在以極快的速度增長其廣告支持的客户羣，儘管它承認加入這一羣體的速度很慢。作為這一努力的一部分，奈飛取消了其在美國和英國最便宜的免費商業套餐

該公司週三表示，在提供廣告套餐的國家，40% 的註冊用户選擇了更便宜的套餐。奈飛目前擁有 2.7 億用户。

相比之下，迪士尼的旗艦服務 Disney+ 在全球擁有 1.176 億用户，而華納兄弟探索頻道以 Max 為首的流媒體部門擁有 9960 萬用户。這兩家公司最近宣佈，他們將提供流媒體捆綁服務，以防止用户放棄訂閲，並幫助他們實現流媒體業務的盈利。

與此同時，羽翼未豐的競爭對手正在增加季度訂户，但仍然落後。截至最近一個季度，康卡斯特的 “Peacock” 擁有 3400 萬客户，而派拉蒙全球的 “派拉蒙 +” 擁有 7100 萬客户。

就在奈飛公佈月度活躍廣告層用户數據的一個月前，該公司告訴投資者，它將不再提供季度訂户數據更新。該公司當時表示，它正在產生可觀的利潤和自由現金流，會員數量並不是公司增長的唯一因素。該公司表示，在開始為會員提供多種價格點後，這一指標就失去了意義。

與此同時，線性電視觀眾繼續萎縮，傳統媒體公司尋求在流媒體領域站穩腳跟。

由於對經濟衰退的擔憂和利率飆升，廣告市場崩潰，傳統媒體公司最近幾個季度遭受重創。在經濟不確定時期，企業通常會縮減廣告支出。

但由於奈飛在流媒體業務上還有很長的路要走，它已經確立了自己在這一領域的領導者地位，而其他許多公司都在努力讓自己的流媒體平台盈利。

迪士尼高管最近將奈飛稱為流媒體的 “黃金標準”，並指出，由於競爭對手最近進入了這一領域，廣告市場的供應增加了，這可能是指奈飛。

媒體公司最近公佈的季度收益顯示，傳統電視廣告市場儘管有所改善，但仍然疲軟。然而，數字和流媒體廣告一直在反彈。