蘋果官方直營渠道加入 “價格戰”？ iPhone 15 系列機型最高可降 2050 元

隨着 618 年中購物節的來臨，不少手機廠商開啓了降價促銷活動，蘋果也不例外。

目前，天貓蘋果旗艦店推出限時優惠，5 月 20 日晚 8 點至 5 月 28 日，iPhone 15 系列開始降價促銷，其中，最新款 iPhone 15 ProMax 可優惠 2050 元。

具體來看，iPhone 15 券後價為 4599 元起，優惠 1400 元；iPhone 15 Plus 券後價為 5599 元起，優惠 1400 元；iPhone 15 Pro 券後價為 6099 元起，優惠 1900 元；iPhone 15 ProMax 則優惠最多，達到 2050 元，售價 7949 元起。

最新款 iPhone 15 系列之外，在天貓蘋果旗艦店，包括 iPhone 14 系列、iPhone 13 系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手錶、耳機等產品均有不同程度的優惠。

從優惠力度來看，本次 iPhone 15 系列降幅堪稱 “有誠意”，與其他線上渠道不同，天貓蘋果旗艦店作為蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態度，過去官方價歷來是最 “堅挺” 的，幾乎很少參與各大促銷。但從 2023 年 10 月至今，蘋果頻繁對新品 iPhone 15 系列進行促銷，除官網直營渠道之外，其他渠道價格或還將進一步下跌。

蘋果開啓頻繁降價

5 月 20 日上午，記者查詢電商平台發現，截至發稿，拼多多 “百億補貼” 下的 iPhone15 標準版起售價已經下探至 4498 元（128G），iPhone 15 Plus 下探至 5358 元，iPhone 15 Pro 下探至 5798 元，iPhone 15 Pro Max 則降至 7548 元。

部分 iPhone 15 價格已下探至 4498 元。 圖片來源：拼多多截圖

事實上，早在 2023 年 10 月底，蘋果便罕見地將剛剛發佈一個多月的 iPhone 15 系列機型價格進行調整。當時 Apple 京東自營旗艦店的 iPhone 15 系列手機領券至高優惠 801 元；而蘋果天貓官方旗艦店可使用 700 元優惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max 可使用 500 元優惠券。這也是近年來降價最早的一批新款 iPhone。

隨後蘋果開啓降價的時間為今年 1 月，當時蘋果中國官網推出迎新春限時優惠活動，以符合條件的支付方式買 iPhone 15 系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 500 元。

蘋果的促銷正變得愈發頻繁，並且從降價幅度來看，本次 iPhone 15 系列機型的降幅令人驚喜。那麼，蘋果的降價行為未來會走向 “常態化” 嗎？對此，記者致電 Canalys 高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）瞭解情況，在他看來，蘋果頻繁降價的策略今年應該會延續，但不至於常態化，降價行為一般仍跟隨國內的促銷活動。“蘋果相比於去年的銷量來説是下跌的，所以它目前存在一些銷售壓力，並且我們認為當前蘋果的庫存情況應該是相對偏高的（並非不健康），所以促銷降價是符合我們預期的。”

當談及蘋果 “降價換量” 策略能否一直見效時，他表示：“618 或者雙十一那個月或者那個季度確實是一個銷售旺季，如果某個品牌降價很厲害的話，肯定是有一些效果的，但本質上相當於把人們的需求前移了，拉長時間來看，其實對大盤（國內手機市場）沒有太大的影響。從蘋果的角度來看，降價短期還是會有銷量的，但是從中長期來看，它下跌的趨勢暫時還挺難去緩解。一方面，國內大盤剛剛回暖，相比於高峰時期，人們對旗艦機的消費力有所下滑；另一方面，市場競爭上，先不説華為，其他很多中國廠商都有新的產品，包括 AI 手機、摺疊手機等等，安卓品牌會給蘋果帶來壓力。”

華為重返國內手機市場第一

當前，蘋果一直在努力扭轉其在國內的銷量，但自華為去年下半年迴歸 “5G” 速度後，iPhone 在國內面臨挑戰。

Canalys 發佈的 2024 年第一季度報告顯示，今年一季度中國智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達 6770 萬台。其中，華為經歷了 13 個季度，重奪中國市場第一，憑藉 Mate 及 nova 系列熱烈的市場反響，出貨量達 1170 萬台，市場份額達 17%。OPPO 以 1090 萬台的出貨量排名第二；榮耀以 1060 萬台的出貨量位居第三，同比增長 9%；vivo 以 1030 萬台的出貨量緊隨其後排名第四；蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以 1000 萬台的出貨量排名第五，同比下降 25%。

朱嘉弢（Toby Zhu）認為：“中國市場在年初的增速仍低於全球 11% 的復甦速度，給予華為搶佔市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60 系列的生產及供應短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。4 月，華為將 P 系列全面升級為 Pura 70 系列，至此，華為完成了手機產品的全線迭代。華為在 2024 年的一項關鍵策略是從硬件和軟件系統底層着手打造智能終端 AI 能力，將 ICT 及行業級 AI 成功實踐擴展到消費電子領域。”

展望接下來蘋果和華為的 PK（對決）情況，他進一步補充稱，“華為還需要一定的時間去恢復，包括渠道等，但它現在產品 Mate 系列、Pura 系列都集中在旗艦這個價位段，對蘋果帶來直接的影響，因為市場蛋糕就這麼大，而華為拿走了一部分。不過，蘋果新機 Pro 或者 Pro Max 等機型都賣得挺好，並且高階產品的內部佔比也比前幾代都好，那蘋果的策略就是，如果量上沒有保證，就把整體的均價提上去”。

本文作者：王晶，來源：每日經濟新聞，原文標題：《蘋果官方直營渠道加入 “價格戰”？ iPhone 15 系列機型最高可降 2050 元》