蘋果降價收穫頗豐 4 月份國內出貨量暴增 52%

蘋果在中國市場經歷了一個非常糟糕的 Q1 季度，3 月份在降價策略後，取得了銷量上的回落。而後蘋果展開了規模空前的降價活動，該策略立刻收穫了立竿見影的效果。

據中國信通院公佈的數據顯示，2024 年 4 月，國內市場手機出貨量 2407.1 萬部，同比增長 28.8%；其中國產品牌手機出貨量 2057.6 萬部，同比增長 25.5%，佔同期手機出貨量的 85.5%。

由此計算可知，4 月份國外品牌手機出貨大概 349.5 萬部，這其中的絕大多數都是蘋果的，以該數字計算的話，相比 2023 年同期的 230 萬部銷量，蘋果在 4 月份出貨獲得了 52% 的同比增長。

蘋果 CEO 庫克在財報電話會議中就表示，仍然十分看好中國市場，對中國市場感到樂觀。庫克強調，在異常激烈的競爭環境中，蘋果手機上季度（2023 年 Q4）在中國大陸的銷量實現了增長，蘋果依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩週的發展，而是更注重長期發展。

現在蘋果實現了大幅度的銷量增長，無疑就驗證了蘋果的長久眼光。但蘋果的銷量增長，是通過降價的途徑實現的，與以往通過品質和技術決勝的策略完全不同。這對蘋果來説，可能是惡性循環的開始。