OpenAI, Google, and Microsoft have successively made big moves in AI, putting pressure on Apple. The market is focusing on next week's WWDC

雖然蘋果多年來在談論其產品時都避免使用 “AI” 這個縮寫，但時過境遷，如今已沒有再回避的可能。然而，在 AI 方面已然成為追趕者的蘋果，面臨各大科技公司的激烈競爭。

對手大招不斷 蘋果如何接招？

自 2022 年底 OpenAI 掀起的生成式人工智能熱潮以來，AI 一直是科技行業的最大話題，推動了芯片製造商英偉達的市值達到 3 萬億美元，並引發了微軟、谷歌和亞馬遜等公司的優先戰略發生重大轉變，這些公司都在競相將 AI 納入其核心服務。

生成式 AI 模型領頭羊 OpenAI 自不必説，自該公司公佈新一代具有語音對話功能的模型 ChatGPT-4o 以來，收入大增，該公司還表示新一代模型正在開發中。

而作為電子設備方面與蘋果的直接競爭者，谷歌和微軟已經在 AI PC 方面放出大招。

微軟此前宣佈，Windows 11 AI PC 6 月 18 日起在微軟和戴爾、聯想等合作伙伴設備中陸續上市，比搭載 M3 的蘋果 MacBook Air 快 58%，運算次數 40+TOPS/秒；新功能 Recall 幫助查找 PC 上看過內容，提供中文等 40 多種語言翻譯的實時字幕。

谷歌宣佈為其高端安卓筆記本電腦 Chromebook Plus 產品線添加新的人工智能功能，與微軟和蘋果在 AI PC 展開正面競爭。谷歌更是有自研的 Gemini 模型，雖然起初被 ChatGPT 壓過一頭，但隨着不斷迭代，與 ChatGPT-4o 的差距在不斷縮小。

隨着蘋果 2024 年全球開發者大會（WWDC）下週即將舉行，投資者和客户現在希望看到 iPhone 製造商會推出哪些 AI 功能，來應對 AI 方面激烈的挑戰。

蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克已暗示有 “重大計劃”，每個人都在關注蘋果在 AI 方面會有何建樹。目前，蘋果有超過 10 億部 iPhone 在使用，華爾街希望聽到哪些 AI 功能會讓 iPhone 在與 Android 競爭對手中更具競爭力，以及公司如何證明其在開發自有芯片方面的投資。

投資者對那些展示出明確 AI 戰略和願景的公司抱有更大興趣。英偉達股價在過去一年中翻了三倍，微軟積極將 OpenAI 納入其產品，在過去一年中上漲了 28%。相比之下，蘋果僅上漲了 9%，而且其市值已被以上兩家公司超越。

分析師表示，這是庫克和蘋果十多年來最重要的事件，“AI 戰略是蘋果增長拼圖中缺失的一塊，這次活動需要令人矚目，而不是讓人無動於衷。”

預計蘋果軟件主管 Craig Federighi 將談到蘋果 AI 的實際應用。有分析師預計，蘋果將揭示其在整個個人設備多樣化生態系統中實施生成式 AI 的長期願景。“生成式 AI 對蘋果業務的影響是整個科技領域中最深遠的，蘋果有一個清晰的機會將生成式 AI 功能帶到數十億的消費設備上。”

與 OpenAI 合作還是競爭？

上個月，OpenAI 推出了其 AI 軟件 ChatGPT-4o 的語音模式。而當 ChatGPT-4o 剛推出時，就有人指出，這應該是 Siri 更新的目標。

有分析稱，蘋果可能會在下週與 OpenAI 合作升級 Siri。還有報道説，蘋果還在討論從其他公司（包括谷歌和 Cohere）獲取聊天機器人技術。但目前蘋果拒絕就與 OpenAI 的合作發表評論。

但也有分析認為，一種可能性是，蘋果的新 Siri 不會直接與功能齊全的聊天機器人競爭，但會改進其現有功能，並將只能由聊天機器人回答的問題轉給合作伙伴。這與現在的 Spotlight 搜索和 Siri 的工作方式相似。蘋果的系統會嘗試回答問題，如果不能，它會轉向谷歌。該協議每年為蘋果帶來 180 億美元的收入。

而且，蘋果也可能避免全力擁抱與 OpenAI 的合作或聊天機器人。其中一個原因是，聊天機器人故障可能會產生尷尬的頭條新聞，並可能破壞公司對用户隱私和個人數據控制的重視。因為 OpenAI 的技術基於網絡抓取，ChatGPT 用户交互用於改進模型，這種技術可能違反蘋果的隱私原則。

而且，像 OpenAI 這樣的大型語言模型仍然存在不準確或 “幻覺” 的問題，同時仍有版權問題尚未解決，這些都是蘋果高管們希望避免的。

還有科技界資深人士表示，即便蘋果與 OpenAI 合作，也很可能只是權宜之計。蘋果長期以來一直將外部技術引入內部，並致力於發展自己的能力，例如用自己的芯片取代英特爾公司的芯片。

該人士還透露，蘋果的 AI 戰略遠比聊天機器人廣泛，它計劃使用大型語言模型來驅動正在秘密開發的機器人設備，包括一個帶有類似 iPad 的大型顯示屏的桌面機械臂，以及一款可以跟隨用户並代表他們處理家務的移動機器人，此外蘋果還希望為 AirPods 配備攝像頭和人工智能功能。

但與此同時，蘋果與 OpenAI 之間可能的合作關係也引起了微軟高層的擔憂。

分析認為，微軟希望利用 OpenAI 的技術打入消費者市場，而不僅僅是企業市場，而 OpenAI 與蘋果的交易可能會損害這些機會，蘋果的 AI 能力將與微軟直接競爭。

不過，從好的一方面來看，微軟可能會從蘋果和 OpenAI 的合作中賺到更多錢，微軟將獲得更多的雲計算收入。

效率 vs 規模

在 AI 模型路線的側重點上，蘋果可能也與競爭對手有所區分。

庫克此前強調，蘋果自有芯片在運行 AI 模型方面具有優勢。“我們相信 AI 的變革力量和願景，並相信我們有一些優勢可以在這個新時代中使我們與眾不同，包括蘋果獨特的無縫硬件、軟件和服務集成，開創性的 Apple Silicon 和我們的行業領先的神經引擎，以及我們對隱私的堅定關注。”

有分析師預計，蘋果會在 WWDC 主題演講中的演示將專注於功能和設備上的能力，以及在設備上運行的生成式 AI 模型。

今年 4 月，蘋果發佈了關於其稱為 “高效語言模型” 的 AI 模型的研究，這些模型能夠在手機上運行。微軟也在研究同樣的概念。蘋果的一個 “OpenELM” 模型有 11 億個參數或權重，比 OpenAI 的 2020 年 GPT-3 模型的 1750 億參數要小得多，甚至比 Meta 的 Llama 的一種版本的 700 億參數還要小。

在論文中，蘋果的研究人員在運行蘋果 M2 Max 芯片的 MacBook Pro 筆記本電腦上對模型進行了基準測試，表明這些高效模型不一定需要連接到雲端。這可以提高響應速度，並提供一層隱私保護，因為敏感問題可以在設備本身上回答，而不必返回蘋果服務器。

媒體報道，蘋果軟件中內置的一些功能可能包括為用户提供他們錯過的短信摘要、生成新表情符號的圖像、在公司的開發軟件 Xcode 中完成代碼，或撰寫電子郵件回覆。蘋果還可以決定在其數據中心加載 M2 Ultra 芯片，以處理需要更多算力的 AI 查詢。