IDC: Overall AR/VR shipments in China fell by 37.8% in the first quarter, with a turnaround expected in the second half of the year

智通財經 APP 獲悉，IDC 最新發布的《AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024 年第一季度中國 AR/VR 頭顯出貨 10.7 萬台 (sales-in 口徑)，同比 2023 年下滑-37.8%。其中 AR 出貨 0.8 萬台，同比上漲 119.2%;ER 出貨 4.4 萬台，同比上漲 136.2%;MR 出貨 3.4 萬台，同比下滑 52.7%;VR 出貨 2.2 萬台，同比下滑 72.6%。Apple Vision Pro 將在 6 月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內 MR&VR 廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。

2024 年一季度 AR&ER 市場洞察

2024 年一季度，整體 AR/ER(原 AR) 市場出貨 5.2 萬台，其中分體式眼鏡出貨 4.4 萬台，同比增長 150.4%;一體式眼鏡出貨 8 千台，同比增長 70.7%。

AR 市場以一體式眼鏡為主，Q1 尚在廠商出貨淡季，隨着 2023 下半年部分主流品牌的入局，今年國內將有更多廠商開始推出搭載處理器的一體式 AR 眼鏡。

ER 市場目前以分體式眼鏡為主，各家競爭依舊較為激烈，目前專屬連接終端的技術升級、內置內容拓展及場景化豐富成為拉起今年市場出貨量的主要方向，終端升級能夠更好地為產品本身進行賦能，加強用户體驗，以解決觀影式眼鏡的部分痛點。除此之外從出貨渠道來看，今年各家廠商都將開始拓展線下渠道，並與其他領域 (如新能源汽車) 展開技術聯動共同推動出貨。

2024 年一季度 VR&MR 市場洞察

2024 年一季度，整體 VR/MR(原 VR) 市場出貨 5.5 萬台，其中分體式頭顯出貨 7 千台，同比下滑 83.3%;一體式頭顯出貨 4.9 萬台，同比下滑 55.8%。

VR 市場中一體式頭顯佔比 69%，Q1 廠商低價清庫存使得整體份額較過去幾個季度有所提升;分體式頭顯出貨從萬級回跌至千量級，佔比 31%，同比下滑 83.3%，達到五個季度以來的最低點。主要原因為今年各廠商集中在下半年推出新品，一季度進一步減少出貨，以消耗舊產品庫存為主。同時 IDC 預測，VR 品類也將在未來幾年內逐步轉入 MR 市場。

MR 市場目前均為一體式頭顯，其中主力產品 Pico 4 進入產品生命週期尾聲開始下滑。預計今年 6 月 Apple Vision Pro 進入中國市場後，供應鏈體系發展加速，廠商競爭開始激烈。雖然未必能帶來爆發式的增長，但無論從產品軟硬件等級還是出貨量來説，都有望推動整個 MR 市場的升級和增長。

IDC 預測，2024 年下半年，國內 AR/VR 市場主要發展趨勢如下：

1. 空間計算在 AR&ER 的應用：AR&ER 主流廠商均開始嘗試將空間計算概念通過不同方式引入產品應用中，雖然目前使用場景相對受限，但能感受到的是各廠商都在進行新的 AI+AR 的模式探索，將帶動整個領域的產品升級並且進一步豐富生態構造。

2. VR&MR 中高端線加速發展：Apple Vision Pro 將在 6 月底進入中國市場，預計主要佈局於商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內 MR&VR 廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。

IDC 中國分析師葉青清認為，2024 年一季度 AR/VR 廠商腳步放緩，均在為後期產品發佈及出貨做鋪墊。2024 年多重因素將進一步推動整體市場的發展，結合 AI 技術的加速升級、供應鏈成本下探結構完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加，相信今年中國 AR/ER 市場將迎來更大的技術突破，而 VR/MR 市場將迎來大家期待已久的回暖增長。