Tencent's "New Game King" rises

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

上線僅一個月後，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（以下簡稱 DNF 手遊）向遊戲行業投入一顆重磅炸彈。

6 月 19 日，DNF 手遊官方發佈公告稱，因合約到期，6 月 20 日起，DNF 手遊將不再上架部分安卓平台的應用商店。這是騰訊旗下第一款選擇下架部分安卓渠道的手遊。

有知情人士對華爾街見聞透露，這部分平台包括華為、OPPO、vivo 的應用商店， 但沒有小米。從實際情況來看，與這些公司的合約確實已經到期，因此，DNF 手遊調整了發行策略。

華爾街見聞檢索發現，截至到 6 月 19 日晚八點，oppo 以及 vivo 應用商店已搜索不到 DNF 手遊，華為、小米應用商店中則還可以搜索到。此外，在華為應用商店中，DNF 手遊仍位居遊戲暢銷榜首。

因為擁有龐大的用户技術，各大安卓應用商店，一直是遊戲產品發分發的重要渠道。對於此番 DNF 手遊不再與部分安卓平台續約的原因，官方暫未作出解釋，但不難聯想到安卓渠道與遊戲廠商間因為高分成比例而存在的矛盾。

遊戲廠商在通過安卓應用商店分發遊戲時，需要向作為渠道方的應用商店支付的一定比例的收入分成，也即 “渠道税”。一般而言，蘋果 App Store 的抽成比例達 30%，而大部分安卓應用商店的抽成比例高達 50%。

值得一提的是，華為、OPPO、vivo 均屬於 “硬核聯盟”（Mobile Hardcore Alliance，簡稱 M.H.A），這是一家由國內一線智能手機制造商組成的移動互聯網增值服務組織。2014 年成立時，聯盟成員約定了與遊戲廠商 5∶5 的收入分成比例。

因此，互聯網產業分析師張書樂也對華爾街見聞表示，DNF 手遊宣佈下架部分安卓應用商店可能還是因為安卓渠道税太高和渠道服的行為過激。

苦於高渠道分成比例久已的遊戲廠商，與安卓應用商店之間的 “戰爭” 早已打響。

2020 年，因未談判達成 7:3（遊戲開發商拿 70%）的分成比例，米哈遊的《原神》上線初期未上線安卓應用商店，將安卓渠道與遊戲廠商間的矛盾第一次大範圍的曝光在大眾面前。後來，《原神》與小米應用商店達成了 7:3 的分成比例。

後來，拒絕安卓渠道的遊戲產品越來越多，包括去年米哈遊旗下的《崩壞：星穹鐵道》、網易的《全明星街球派對》，以及今年庫洛科技的《鳴潮》等。

網易 CEO 丁磊曾表示，“中國的安卓渠道分成高達 50%，甚至比蘋果還貴 20% 左右，是全世界最貴也是不健康的。”

越來越多遊戲產品選擇不與安卓渠道合作，最關鍵的是，他們發現，即便脱離安卓渠道，似乎已經不會對遊戲的發行產生太大的影響，優秀的遊戲依然能夠跑出來。

作為全球最大的遊戲廠商，騰訊此次為何由 DNF 手遊打響了反抗安卓渠道的第一槍？

張書樂表示，能做這樣對抗的，只有戰鬥力爆表的手遊。DNF 現在儘管還不能説成為超級爆款，但騰訊對它下了重注，這才出手。

此外，張書樂進一步指出，DNF 手遊由於才開始推廣，渠道服用户也只是剛聚集且等級不高，黏性不大，騰訊有把握引流絕大多數用户到自己的官方服中。真正等渠道服時間久了，才會出現渠道服用户淨流失和自身品牌口碑出現重大負面輿情。

在遊戲業務增長乏力的情況下，騰訊對 DNF 手遊給予厚望。去年底推出的《元夢之星》遲遲未能成為爆款之際，今年 5 月 21 日上線的 DNF 手遊承載着騰訊遊戲打造新爆款的期待，有望為騰訊遊戲帶來新的增長動力。

摩根士丹利認為，DNF 手遊是騰訊近年最大規模的遊戲發佈之一，應成為推動第二季騰訊國內遊戲業務增長拐點的關鍵催化劑之一，預計該遊戲首年總收入可達 100 億元。

上線一個月來，DNF 手遊的表現也十分亮眼。Sensor Tower 指出，截至 6 月 17 日，DNF 手遊已連續 28 天穩居國內 iPhone 暢銷總榜榜首，是過去數年來開局表現最火爆的手遊。

此外，Sensor Tower 商店情報平台顯示，在 5 月最後的 11 天，該遊戲在國內 iOS 市場的收入已經超過《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使得 5 月騰訊遊戲在移動端的收入實現了 12% 的增長。

另據月狐數據測算，DNF 手遊雙端首周流水已超 10 億，預計首月其總流水金額將有望接近 30 億。

面對這樣一個表現強勁的 “現金奶牛”，騰訊顯然希望更多利潤能夠進入到自己口袋。如果此番拒絕安卓渠道探路成功，未來騰訊或許將迎來更高的利潤增長。

這是一次意義重大的反抗，無論對騰訊，還是整個遊戲行業。